联发科曦力品牌下的高阶之路

2015-07-10 12:32:05来源: 集微网
     
集微网消息  文/刘洋
 
近日,联发科在 LTE 市场好消息连连,第一季度 LTE 基带出货量抢下两位数市占率,Strategy Analytics指出,以产值计算,联发科第一季度市占率达18%,位居全球第二,同时高通因未能拿下三星S6订单,加上联发科瓜分市场,出货量和产值出现同时下滑。
 
纠其始由,高通骁龙 810 的发热问题给联发科带来了机会。虽然LG、索尼、HTC、小米等品牌死忠高通骁龙810,但只能通过降频处理的解决办法在业内热议不断,甚至日本电信公司NTT DOMOCO在商店里摆放提示牌,提醒消费者注意手机容易出现机身过热的问题,甚至提示有规律的开关机,做到关机下充电,更利于减少热量的产生,想想也到极点啦。
 
联发科今年及时推出Helio品牌,不仅有利其重塑品牌形象,更为其产品站稳中高端市场打下坚实的基础。一直以来,以 B2B 为主的市场策略,使得联发科并不重视品牌建设,但随着高通“骁龙”和华为海思“麒麟”品牌认知度的提升,让联发科认识到营销和品牌意义的重要性。
 
去年联发科提出“创造无限可能”品牌新主张,强调产品将覆盖更多市场范围,加强品牌定价能力。今年联发科发布“Helio”全新品牌,定位高端,整合主流运算技术,强调多媒体体验,以助力联发科LTE市场的表现。Helio旗下拥有两个细分子品牌,分别是强调时尚、超低功耗的P系列和主打高性能的X系列。
 
“Helio”取自古希腊太阳神之名,为了贴近华人市场,联发科面向全球启动Helio中文征名活动,奖金高达百万人民币。历经2周的时间,在4万多份投稿中,覆盖33个国家和地区,最终有6位选手入围评选,名称为“曦力、极光、悍雷、华睿、虎翼和天熙”。曦力因其读音与“Helio”相近,好读易记,易于宣传,最终获得大奖。它更寓意Helio处理器如同太阳般带给全世界人类力量与动能,让每个人得以发挥自己真正的潜能,创造无限可能。但业内认为,曦力谐音犀利,更能从侧面体现出联发科对于这一品牌的期许。
 
至今,联发科曦力品牌旗下陆续推出包括 X10、P10 和 X20 在内的三款芯片产品,联发科曦力X10 作为 X系列首款芯片产品,目前应用在魅族旗舰机MX5、金立旗舰机E8、HTC M9+、HTC E9+和乐视乐1等热门机型中,之后还有其他品牌终端会陆续量产。其中魅族MX5在7月5日开售当天预约即突破500万台,可见其市场热度。
 
联发科曦力 P10作为专门为追求轻薄时尚外型需求而开发的智能手机单芯片,支持全球7模全频网络,率先采用台积电28nm HPC+制程,与各式架构及电路设计优化等相辅相成下,比28纳米HPC相比能节省高达30%以上的功耗,预计搭载该芯片的智能手机在年底上市,全网通时代将大范围来袭。
 
最令业界震惊的还属曦力X20,联发科再度挑起“核战”推出十核“Tri-Cluster”架构处理器联发科曦力X20,三级架构全网通,支持LTE Cat6,所有指标瞄准高阶市场。据集微网从产业链上获得的消息可知,联发科曦力X20已经拿下一、二线手机品牌及新兴网络品牌的订单。更因曦力X20芯片解决方案可节省30%的功耗,正解决大尺寸智能手机厂商亟需克服的耗电问题,这一全新的卖点有望帮助联发科再下一城。
 
在当下硬件同质化严重之时,联发科曦力品牌塑造的“时尚”、“轻薄”和“高效”的全新形象,让新一代消费者认识到与以往不同的联发科。虽然,相较于骁龙和麒麟,联发科品牌之路才刚刚开始,虽然万事开头难,但联发科曦力已经正式上路。

关键字:联发科  高阶之路

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0710/article_43505.html
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