老杳:乐视手机发展潜力分析

2015-07-06 12:56:58来源: 集微网
   很多人都在关心乐视手机的未来。

乐视手机上市两个月,按照乐视移动冯幸的说法,销售已经超过50万,很多朋友问老杳这个数据是否靠谱,根据老杳从渠道获得的数据,应当差不多,根据以往经验,新进品牌前期对待公布的数据也会基本靠谱,至今为止乐视已经销售五十万的数据出入应当不大。

不过对于乐视而言,前期的甜蜜并不代表未来的一帆风顺。

去年锤子手机虽然遭遇生产良率问题,并没有影响前两个月的出货,记得不错锤子前两个月销售了五万台手机,不过之后销量直线下滑,结果不得不降价促销,至今为止,锤子好像也没有追加锤子一代的订单,也就是说即使降价,锤子一代至今也没有清完上市前采购的23万库存。

互联网品牌营销能够各有特色,去年锤子投资上亿,前期销售了五万台,现在乐视投资力度远大于锤子,性价比也远高于锤子,两个月销售50万台并不奇怪,毕竟市场上有不少消费者追求性价比,也会有不少消费者认可乐视的商业模式,不过未来半年才是决定乐视走势的关键。

从供应链得到的数据,未来半年乐视手机每个月采购的数量基本五十万左右,这符合乐视今年销售三百万台手机的预期,如果真的可是实现,相信明年冯幸所说的千万销量并不是梦,不过如果今年采购的手机不能按照预期销售出去,明年乐视手机会比较难受。

互联网手机竞争越来越激烈,暂时小米、荣耀领先群雄,小米上半年销售3470万台,荣耀则达到两千万部,作为追赶者,魅族半年销售达到890万,乐视五十 万,奇酷科技虽然进行了618促销,不过至今没有公开销量,作为电商市场的主要挑战者,魅族在经历了第一季度的爆发之后,第二季度明显趋缓,按照魅族公布 的数据,第一季度销售500万,第二季度销售390万部,走势与小米、荣耀第二季度销量远大于第一季度相反,也与大陆市场第二季度整体销量大于第一季度相 反,说明魅族正在经历第一季度爆发之后的阵痛期。

小米能够在五年内从起步到成为大陆手机市场霸主,与其前两年渠道创新后竞争对手无力应对的空挡爆发期有关,由于性价比的优势,前期小米每卖出一部手机都可 能吸引十个潜在的购买者,而从去年开始由于小米、荣耀已经几乎垄断互联网手机市场,新进品牌前期由于强大的宣传攻势也能吸引一定数量的购买者,但由于吸引 力远没有小米初创阶段强大,吸引潜在购买者的动能明显不足,这也直接导致了锤子短时间内盛极而衰的事实,魅族由高大上向性价比转型,在经历了第一季度爆发 后走低估计也是这个原因,不过鉴于魅族品牌影响力远大于锤子,受到的影响相对也更小。

依照OPPO吴强的说法,2015年第一季度大陆线上市场销量相比去年第四季度下降22%,而线下市场则增长了76%,相比2014年第一季度线上还是保 持增长,不过线上市场增速甚至不及线下,这也是诸如华为、酷派、金立等传统厂商甚至小米、魅族都在大力发展线下渠道的主要原因,其中主要原因在于电商市场 消费者日益成熟,品牌影响力日益重要,性价比在销售过程中的重要性逐步降低。

未来半年乐视要保持前两个月的良好趋势,必须开拓更多销售渠道,宣传的覆盖人群也要进一步扩大,否则出现销量下滑一点都不奇怪。(老杳:微信公共号:laoyaoshow )

关键字:乐视手机  潜力

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0706/article_43431.html
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