ZenFone的设计与营销之路 华硕设计师专访

2015-06-29 13:02:59来源: 新浪手机
    作为从电脑和芯片辗转到手机领域的一家台湾厂商,华硕保留着不少在做电脑时代的特性,譬如追求工艺,讲求自主研发和知识产权。但同样,这似乎不是一家擅长营销的品牌。近期,全球第三个“华硕设计中心”在上海重装揭幕,除了强调设计这一元素,本土化营销也渐渐成了新关注点。
设计团队合影

  在开幕上仪式上,华硕集团副董事长兼总裁 曾锵声先生、华硕电脑中国业务总部董事长兼总经理 石文宏先生同时出席活动,并针对设计阐明了自己的观点:在传统工程师文化中融入设计师文化,强调“Start with people”这种以人为本的观点。

  设计:以人为本,坚持本我

  事实上,通过最新产品ZenFone 2,我们也不难看出华硕在设计和营销上的思路。譬如:此次ZenFone 2,除了拥有基本备课纹理外,还同时推出了主打年轻用户的渐变色纹理;而通过对生活观察和创作灵感的尝试,更推出了3D造型设计产品。

  除了创新、坚持品牌设计基因,也是华硕不变的一个话题。同心圆作为华硕全系列产品一大特色,在手机、笔电、数码周边上不断出现。除了视觉效果,也暗含着时针划过表盘的寓意,有设计也有哲思。

针对安稳、同心圆 华硕做了多样常识

  坚持传统和创新,虽然是一组反义词,但华硕确实也在两条路上做着融合。在坚持同心圆设计以外,对“纹理”这一设计细节做了大量尝试。凹面深浅、密度,形成反射后的光泽,都在不断进行改进。除了增强品牌辨识度,也尽量做到“别具匠心”。

  营销:线上线下,注重用户声音

  在专访进行当中,华硕除了谈到设计方面话题还针对大家关心的话题进行了解答。而面对如今手机这片“红海”如何做好本土化营销,自然是会上少不了的话题。

  再来回顾一下ZenFone 2这款产品,配备5.5寸1080P分辨率屏幕,同时还率先采用4GB RAM;配合低配版1299元的价格,定位青年用户自不必多说。但是互联网思维营销、线下更准确的推广,这些其实不比设计一款产品来得容易。

  “我们不定期都会对4-6线城市用户进行回访调查,倾听他们使用的声音”这是整个访谈中,ZenFone团队极其愿意分享的一个经验。面对线下渠道用户错综复杂,用户需求各有差异,华硕也做好了深入了解的准备。理解用户,才能做更好的设计和营销。

  此外,针对线上和线下,华硕也从品牌上做出去区分,其中主打个性设计和性价比的ZenFone系列将会在未来作为ADI华硕商城中推广,在线上进行发售和推广;而“飞马”系列则更依赖线下渠道和运营商运作。

  关于产品:

  会上,华硕还和大家分享了一些设计上的经验:手机产品怎样的背面弧度才能达到最好握感;按键设计在怎样位置才更利于操控;背置按键放到什么位置才能兼顾操控和电池位置;究竟是选用更好的材质(金属),还是更注重材质的可塑性和成本控制,凡此种种。

设计中心开幕

  另外,关于未来的产品方面,华硕也小小的进行了一些“曝光”。根据会上魏玄武先生的描述,下一代产品将在手机正面造型上有一个大的调整;增加生物识别技术(指纹/虹膜),并且会继续加大力度在定制化后壳这一部分。

  华硕设计中心主要有三家,分别位于中国台北、上海以及新加坡,总共拥有超过200位设计师。为了贴近年轻用户,华硕这个设计团队的平均年龄在28岁。除了日常的设计任务,每个团队还会接触一些发散思维的创新设计。

荣获多项设计大奖

  虽然华硕对于产品设计、营销都有着自己的简介。但很显然,国内手机市场在这么多年“厮杀”中早就有着自己独到的立身之本。UI、ID设计、生态、营销、渠道,无疑都做到了极致,华硕要想在短期内找到突破口和定位,未来仍旧有一段路要走。

关键字:华硕  ZenFone  设计

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0629/article_43347.html
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