中国手机单款产品打天下时代已经过去

2015-06-27 12:40:34来源: 集微网

华为过去一年的成功令很多同行艳羡,不过老杳经常问朋友一个问题:把mate 7交给竞争对手,真的可以在3000-4000这个价位卖火?

 

无论您怎么想,至少到现在手机业界朋友没人敢认为自己能够像华为一样可以将Mate 7销售做到如此火爆。

 

其实原因很简单,大陆手机竞争与十年前已经完全不同,十几年前夏新可以凭借一款A8凤凰涅槃,现在一款好手机的火爆不仅要有好口碑,还要有不错的销售渠道和宣传攻势,更主要厂商还要有不错的品牌溢价。

 

有些竞争对手认为华为宣传做得好,但宣传不仅是忽悠,还要有内容,华为有海思、华为专利领先、华为手机渠道全球布局、华为网络设备第一、华为世界五百强….,品牌的溢价不是一个故事就可以支撑。

 

同样的供应链、同样的渠道、同样的宣传模式,中国制造1.0时代只要方方面面做到最好,就可以成为市场的王者,不过当中国竞争进入全球大循环,显然 这些已经不够,有些企业凭借独特供应链产品更具特色,有些企业因为专利领先产品成本更低,这些已经不是中国制造1.0模式下可以模仿,因为手机是全球竞 争,因为手机竞争有国际化准则。

 

去年Mate 7树立了华为高端品牌的形象,也奠定了华为品牌更高的产品溢价能力,今年以平板杀手现身的P8 Max相信只会走的更远,即使可能没有了Mate 7一机难求。(老杳,微信公共号:laoyaoshow )

 

平板杀手:华为P8max演绎一机走天下

 

集微网 文/陈冉

6月24日的“华为P8max媒体交流会”上,华为消费者业务中国区总裁朱平表示,2015年上半年,华为消费者业务中国区手机出货量预计超过 2500万台,同比增长将超过40%。此外,坚持“精品战略”的华为终端在销售额上也有重大突破。据手机中国联盟秘书长老杳的统计,华为上半年国内市场销 售额预计将超过430亿元人民币,华为手机(含荣耀)均价已经高出大多数国产手机品牌。就全球市场而言,华为将肯定可以奠定中国手机龙头老大的地位。

就在各厂商耍猴、打脸、拼价格之时,华为却一支独秀,从容脱身。华为两年前毅然放弃超低端手机,品牌全面转向高端,并站稳3000元档市场。
据GfK数据显示,2015年3月,中国市场中高端档位(¥3000-4000)各厂商市场份额,华为占比33%,占比第一,三星其次,苹果第三。 3000元以上市场一直以来都是苹果三星一统天下,被誉为是国产手机的“无人区”。华为Mate7的热卖,打破了这一魔咒。华为在去年9月发布的Mate 7成为国产手机3000元档位的“拓荒者”。据华为公布的数据显示,截止今年3月,Mate 7的全球销量已经突破500万台。

智能手机在处理器、配置上几乎没有差异性的今天,如何提高用户体验?对大多数厂商来说都是难事一桩。以被大家公认的智能手机第一痛点——续航为例, 大多数厂商都是采用的增加电池容量,加快充电速度,软件优化等方式进行电源管理,但用户体验依然不佳。用过华为手机的人,对于续航能力不可能印象不深,相 同的电池容量,差不多的屏幕和配置,待机时间真真切切的提高了不少。华为就是凭借其强大的芯片研发实力,从最底层的手机芯片设计开始优化,从而具备了别人 所无法比拟的优势。

华为P8max

2015年4月15日华为在伦敦举行了P8手机发布会,这部继Mate 7之后的高端产品在华为内部被视为PK三星Galaxy S6的“杀手”产品。P8目前销售火爆,而P8的同门兄弟P8max的发售却始终悬而未决。在全球智能手机缺乏创新的今天,华为P8max有哪些不同之处 呢?与P8相比,P8max浑身散发着更为浓郁的时尚商务气息,“max”不仅仅代表着尺寸更大,它还可以更强大。

5~6英寸的屏幕已经成为了当今智能手机的主流屏幕尺寸,但对于商旅人士来说,屏幕大小略显尴尬,用来办公屏幕实在显得过为局促。然而平板电脑 9.7英寸,或者7.9英寸的屏幕够大,可以轻松用来处理简单事务,不过平板电脑全球出货同比已经连续两个季度下滑,主要原因就在于越来越多的大屏手机在 抢食市场。而华为P8max的推出正是直击这一细分市场。

IDC: 2015年第一季度全球平板电脑出货量连续第二个季度出现同比下降
首先,华为P8max搭载了6.8英寸的in-cell全高清屏幕,便于商务人士查看邮件以及文档信息,颇具匠心的为这块屏幕加入了分屏功能,使得一块大 屏可以同时处理不同的事务,工作娱乐两不误;其次,华为P8max拥有4360mAh的大容量电池,支持反向充电功能,可帮助其他智能设备充电;在商务方 面优势更加明显,在身边没有PC的情况下,手机中的工作文件如需要打印或共享,华为P8max的蓝牙打印、无线投影仪等功能便一解燃眉之急。P8max推 出的创新点阵式皮套,保护套上的磁铁、手机内部的霍尔传感器、与EmotionUI3.1配合实现了直接在皮套上限是时间、天气与接听电话等创新使用体 验。

华为P8和P8max

华为P8max一机多能,有效的将平板、手机、笔记本、相机进行了融合,真正的做到了时尚与商务兼备。此前P8max海外版本售价为标准版549欧 元,旗舰版649欧元,而国内价格24日已经公布,为3788元,并将在26日正式上市。有业内人士表示,上市后,华为P8max将可能引发“鲶鱼效 应”。依靠“精品战略”致胜的华为,将再次开创全新的细分市场,相信P8max很可能成为高端商务手机的样板。

关键字:中国手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0627/article_43260.html
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