互联网手机市场拐点隐现:低价竞争或将过去

2015-06-25 12:42:24来源: 腾讯科技 关键字:互联网手机市场
    京东618年中大促中,各家互联网手机品牌斩获不少殊荣。但不管是销量王、还是单品冠军,原本靠低价竞争的互联网手机市场正试图转向产品品质的较量。
相比双十一全品类的狂欢,京东618更聚焦消费电子类产品,尤其是手机品类。来自京东的数据显示,此次618期间,京东手机总销量突破了400万台,同比去年此时的数据公布增长了249%。而从销售处手机价格区间来看,同比去年也有所提升。
据了解,此次618十大畅销机型分别是魅蓝Note 2、红米2A、魅蓝Note、乐檬K3、荣耀4X、小米4、荣耀6、荣耀畅玩4C、红米Note以及iPhone6。从整体表现来看,华为荣耀可谓是本次618最大的赢家。
在本次京东十大手机畅销榜中,荣耀3款机型上榜,包括荣耀6、荣耀4C和荣耀畅玩4X,与小米成为上榜最多的手机品牌之一。在京东618当晚间公布的品牌销量风云榜中,荣耀手机以接近90万台的销量夺冠。值得一提的是,荣耀6还荣膺1499至2500元价位段单品销量冠军。
来自华为荣耀的数据显示,此次荣耀全网10大平台(除了京东还有华为商城、天猫华为旗舰店、淘宝直营店、苏宁易购、一号店、亚马逊、唯品会 等)销量共超280万,销售额破35亿。
一方面手机厂商充分利用电商平台低成本、高效率的购物体验,另一方面也在试图从低价竞争中寻求利润和品牌的提升。如相比往年618千元以下智能机占销量主导的结构,今年在1499至2500元价位的荣耀6、小米4、魅族MX4产品上已有所上升。
据了解,荣耀6此次销量约70万台,占到荣耀整体销量的25%,仅次于荣耀4C;小米618当日京东和天猫销量总计为130万台,其中小米4占比也很高;魅族则是有史以来单日电商平台销量首次突破100万部,当然绝大部分来自出道不久的魅蓝note2,但也带动了魅族MX4中高端产品的销量。
即便是在千元以下,各家的较量也非单纯低价恶斗。
荣耀此次并未选择全面降价来搞促销,反而为荣耀4X加价1元。
业内人士认为,在不打价格战的前提下能夺得冠军,足以说明现在消费者已经愈加认知到品质的重要性,这在一定程度上意味着互联网手机品牌打价格战的时代或将结束,而将迎来以品质为王的行业拐点。
这一迹象从以低价蹿红的小米身上也可见一斑。今年雷军(微博)也开始尝试在高端市场竞争,但线上平台的特点毕竟是高性价比,短时间小米难以改变现状,于是小米今年开始拓展线下渠道,与迪信通的签单应该是最好的佐证。
当然,小米赖以生存的线上平台其也不会轻言放弃价格的调整,此次畅销榜中的小米4表现也不俗,虽然官方没有公布具体数据,但从京东用户的回复评论数来看,关注度要高于千元之下的红米note。这也再一次说明互联网手机品牌的低价竞争正在逐步消退,取而代之的是品质的较量,行业开始回归理性。
上述人士指出,这个拐点其实源自消费者更加理性,更期待真正有品质的产品。对于互联网手机品牌而言,将不再以低价为王,而是品质为王,所以同时拥有品质和价格竞争力的品牌和产品无疑将赢到最后。

关键字:互联网手机市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0625/article_43197.html
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