手机策略因循故旧 三星恐难力挽狂澜

2015-06-16 12:38:24来源: Digitimes
    三星Galaxy S6系列依循Galaxy S5策略,依旧推出多种款式。法新社三星电子(Samsung Electronics)手机业绩每况愈下,Galaxy S6系列买气亦不如预期。富比士(Forbes)分析指出,手机业务部门执行长申宗均在2014年底人事调整中保住职位后,曾表示将审视Galaxy S III、S4的卖点及检讨Galaxy S5的缺失、并持续于2015年减少生产线及减少30%机型。
 
精简产品线可望使其毛利率回升10%,带来利润,而且节省成本还有望让其重新审视以往策略,带来Galaxy S6设计的破坏性创新,重新点燃消费者对其手机产品的热情。
 
将曲面荧幕引入智能型手机的Galaxy S6 Edge确实让市场耳目一新,吸引许多消费者关注。从中可见三星打造自家品牌独有功能及特色的企图,而不再仅仅是跟随市场脚步,然而三星却对Galaxy Edge的概念未抱有充足信心,仍同时推出Galaxy S6供消费者选择,导致产品概念模糊。
 
三星一直小心翼翼,尽力避免风险,评论认为,三星选择走旧路却又希望带来不同结果的想法相当不切实际,安全选项确实可保障一定收入,却无法拯救其每况愈下的手机业绩,让其回归龙头宝座。
 
如今,Galaxy S6及Galaxy S6 Edge的买气低于预期,更使Galaxy S6系列能在2015年售出7,000万支的愿景因而蒙上一层阴影,未来发展岌岌可危。
 
报导指出,2015年的改变契机已逝去,三星若要于2016年达成发展目标,则必须先了解因循态度正是其最大问题,应进行大胆创新,改变销售模式与对营运商的态度要更为坚决,并提供消费者独特功能,才有望让手机事业再现生机。

关键字:手机策略  三星

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0616/article_42986.html
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