索尼低调赚钱 靠卖零组件提升公司利润

2015-06-11 12:45:47来源: 腾讯科技
     6月10日,从去年晚些时候开始,全球就有数千万消费者购买了索尼公司出品的小型、高科技便携式照相机,只是消费者自己不知道而已。
这些使用精密图像感应器的照相机被使用在苹果最新款智能手机iPhone 6和6 Plus中,以及某些型号的三星智能手机产品里。
感应器的热销极大提振了索尼设备部门的销售额和利润,该产品也成为索尼的新战略王牌,有助于这家长期陷入亏损局面的日本电子巨头重新实现财务健康。
索尼曾经一度以制造Trinitron TV以及Walkman随身听等标志性产品名闻天下,并在其市场领域占据主导地位。不过,现如今索尼不再坚持将自己的标记镌刻在每一件产品上,也不再沽名钓誉地坚持生产一些亏损的产品。眼下,索尼最优先的目标就是实现盈利。
据索尼的一位高层透露,这一观念的变化表明公司企业文化的重要转变。
以往在面临激烈竞争时,索尼一般会通过降价维持市场份额,即使牺牲利润率也在所不惜。现在,公司管理层的专注点在于提高净利润,哪怕牺牲一些市场份额也是可以接受的。
在贯彻这一思想上,索尼去年出售了Vaio品牌的个人电脑业务,并将其电视业务剥离成立一家全资拥有的子公司。索尼在位于东京的企业总部进行裁员,裁员数量超过总量的三分之一,其全球销售团队也将裁员20%。
索尼核心电子业务的常年亏损造成国际信用评级机构穆迪(Moody's)在去年1月份将其公司信用评级降至垃圾级。打那以后,索尼采取了上述一系列的自救措施。
截至目前,投资者对索尼的新战略还是持欢迎态度。在过去的一年中,索尼股价在纽约证券交易所几乎翻番。自该2月份宣布为期三年的重组计划以来,该公司股价又上涨了10%。在日本的投资者更加看好索尼的未来发展,其在东京证券交易所的股价在过去一年上涨了一倍多,自2月份以来上涨了20%。
不过,一些分析师仍保持谨慎,认为目前就宣布索尼翻身为时过早。新加坡国立大学商业教授、《索尼VS三星》一书作者张世真(Sea-Jin Chang)认为:“索尼过去没有较好的战略,可能现在还是没有。该公司财务状况在近期的改善归功于日元走弱,而不是企业重组。”
在截至2015年3月的财年中,索尼总体销售额增长5.8%,至685亿美元,不过,亏损额达到了10.5亿美元。
美国投资银行Jefferies Group驻新加坡分析师阿图尔•戈亚尔(Atul Goyal)表示:“在我看来,索尼正处于多年的复苏期。”
这已经不是索尼第一次尝试“止血”。该公司在2012年就提出了三年重组计划,但主要销量目标和财务指标均未实现。索尼CEO平井一夫(Kazuo Hirai)将失败归咎于“对竞争格局缺乏足够的认识。”
平井一夫在2月份宣布新三年计划时表示:“我们以前的商业计划过度依赖通过增大每一项业务的规模来解决问题。”
虽然索尼通过Walkman随身听以及PlayStation游戏主机等开创性产品在消费类电子行业扬名立万,但最近几年,该公司通过娱乐产业以及知名度不高的金融服务赚得大部分利润。
举例来说,索尼的保险以及银行业务去年为公司创造16.1亿美元的营业利润。该公司的音乐和电影业务总计创造利润9.79亿美元,这还算上了其为平息去年11月的网络攻击事件所花费的4100万美元。
索尼曾经一度不可一世的电视、音视频业务去年利润为1.67亿美元,其移动通讯部门损失了18.4亿美元,这其中包括14.7亿美元的资产减记。
索尼的新计划将更多的希望寄托于图像感应业务的发展。与以往有重大区别的是,现在的图像感应器不再限于索尼自己品牌的产品。
给苹果等外部客户供货使得索尼设备部门的收入在去年创收79.8亿美元,营业利润达到7.76亿美元,预计利润明年将增长至10.1亿美元。
近期,索尼还与奥林巴斯建立了合资企业,生产医疗设备,而这些产品也将使用该公司先进的图像感应器。索尼表示,其先进技术领先竞争对手至少两年。
为了满足市场需求,索尼今年计划斥资17.5亿美元用于提高产能。
这一新战略的祭出并不意味着索尼将全盘放弃研发独立的消费类电子产品。在位于东京银座的索尼柜台还展示其智能LED灯泡扬声器。这款LED灯泡可以通过手机来改变灯泡的亮度和颜色,由于其内置扬声器,消费者还可以通过手机蓝牙来播放音乐。
这款灯泡产品现在还印有索尼的商标,至少目前情况如此。(李路)

关键字:索尼  卖零组件

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0611/article_42846.html
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