周鸿祎“造神”360谋求奇酷主导权?

2015-06-10 12:31:38来源: 第一财经日报 关键字:周鸿祎  360
    6月8日,360和酷派公司组建的奇酷科技宣布,已经在法律上正式完成对大神手机业务的并购,大神手机业务正式并入奇酷科技。

  这一则消息起初并不起眼,这本是两家公司在去年宣布合作后的一项“正常变动”,但随着360董事长兼CEO周鸿祎披露大神未来市场定位,并表示将为大神手机寻找CEO及产品、技术、市场、传播、销售各个方面的合伙人后,外界对于360与酷派之间的合作关系开始了诸多猜测。

  此前,大神手机的品牌研发和运作多由酷派原班团队进行。

  欲“重塑”大神团队

  6月8日,奇酷公司在法律上正式完成对大神手机业务的并购。官方信息显示,奇酷科技未来将以奇酷集团名义进行集团化运营,其下设两家公司:奇酷公司和大神公司,均由周鸿祎直接操刀,分别运营奇酷品牌与大神品牌,而周鸿祎将对大神公司进行诸多改变和革新。

  而在第二天,周鸿祎就对这种“改变和革新”作了更清楚的解释:除了将大神定位改到千元机和五百元机外,周鸿祎表示在未来还将推出两款真正无敌价的手机。

  以上的种种动作原本只是合资公司新业务的一项进展,但让人意外的是,周鸿祎同时还宣布了将为大神手机寻找CEO及产品、技术、市场、传播、销售各个方面的合伙人,重塑创业队伍。

  “在双方的合资公司中,酷派和360都派了双方的高管进驻,虽然大神的业务和品牌也被注入,但大神的运营一直相对独立,多由酷派原来的大神团队负责。”知情人士对《第一财经日报》记者说,此举更像是360希望主导未来大神品牌的运作。

  一个不得不提的背景是,去年12月,360与酷派宣布双方结成战略联盟,360向酷派投资约4.1亿美元现金成立一家合资公司,360持有该合资公司45%的股权,酷派持有该公司55%的股权。今年5月26日,360旗下公司TechTime以4500万美元(约3.49亿港元)的价格增持了奇酷股份。交易完成后,360所持合资公司股权比例由45%上升到49.5%。

  “我们没有得到什么信息,团队的运作正常。”一名在奇酷团队的内部人士对本报记者如是说。

  然而上述知情人士对本报记者表示,从双方的合作看,目前大神的品牌运作也许并没有达到周鸿祎原来的预期,要不然也不会不从酷派的团队中选人。

  他透露,周鸿祎并不满意当前大神整体品牌的运作和销售,并且曾经在内部发过脾气。“严格来说,大神进入奇酷公司后运作相对独立,应该并不需要单独的CEO和各种市场技术合伙人。”该知情人士如是说。

  变局可能性有多大

  受到手机大环境的影响,酷派去年就开始了业务上的调整。

  去年9月,酷派联合渠道商投资10亿元建立合资公司进行渠道改革,酷派与渠道商共同投资参股。在当时的采访中,酷派对《第一财经日报》记者表示,当前的渠道格局正发生着重大变化,运营商减少补贴,捆绑市场容量也在减少,电商渠道和社会公开渠道的作用在不断变大。

  而在去年11月,酷派将旗下业务一分为三,分别面向运营商、电商、社会化渠道,其中就包括主营电商的大神,其他两个品牌分别为酷派和ivvi。当时时任大神总裁的祝芳浩对本报记者表示,在酷派集团层面,三大品牌实行了供应链资源和研发体系共享,同时研发团队实行项目负责制,与前端销售团队实行奖金和激励政策共享。


  应该说,大神从某种意义上承担着酷派扩展新业务的重任,而与360的合作中,酷派方面也在不断强调互联网基因对传统思维改造的重要性。

  但对于此次周鸿祎宣布要为大神物色CEO,本报记者尝试联系酷派方面,相关负责人并不愿意正面回应,只表示大神的并购属于正常消息披露。

  有分析人士指出,从目前的控股比例来看,大神仍然属于酷派,在业务方向的具体决策上,酷派还是占有重要的力量。“考虑360前期做手机的时候,对于手机的品牌话语权把握比较紧。与酷派合作,是真正的长久放低姿态还是临时之策,这个还不好说。兵无常势,水无常形,这种灵活性在360的战术上并不少见。短期来看,大神有时间与空间继续做自己;长期来看,如果周鸿祎真的谋求话语权,对于大神来说,将面临一个重要的抉择,即发展路线问题。”上述分析人士如是说。

  上述知情人士则向本报记者透露,不排除未来奇酷公司仍有新的股东进入,届时三方的整合也许还需要更多的时间。

关键字:周鸿祎  360

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0610/article_42794.html
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