看华为、中兴、Oppo如何玩转体育营销

2015-06-09 12:36:02来源: 集微网
     在智能手机厂商竞争白热化的今天,越来越多有实力的国产厂商尝试与国外俱乐部合作或是通过赞助赛事的方式营销产品以此提升自身品牌在全球市场或是国内市场中的知名度。Oppo,中兴,华为争先通过体育营销的方式扩展海外产品市场,重塑他们的品牌形象,接下来就跟集微网小编一起看看他们的体育营销之路。
 
1.华为   国际球队和国际赛事的“赞助之王”
 
 
今年4月2日华为正式成为澳大利亚橄榄球联赛(AFL)黄金海岸太阳队官方技术和球队合作伙伴。其实华为的体育营销之路是从欧洲足球开始的。
 
2011年7月,华为首次赞助2011意大利超级杯比赛,使其运营商路线的B2B模式一举走向消费者品牌路线的B2B2C模式。其后的2012年和2013年,华为在两场比赛中赞助马竞,据统计,2012年华为终端品牌知名度在西班牙是15%,市场份额低于2%,而2014年知名度已提升超过60%,市场份额超过5%。
 
此外从2013年下半年开始,华为终端连续赞助了德甲多特蒙德、意甲AC米兰、西甲联赛、英超阿森纳、法甲巴黎圣日耳曼等诸多传统欧洲强队,并冠名第五届中东地区青年海湾杯足球赛。
 
2014年华为不仅成为俄罗斯足协官方合作伙伴,也赞助了巴甲球队桑托斯。同年11月成为华盛顿红皮队官方合作伙伴,为有8.5万个座位的红皮主场FedEx球场提供无线网络信号,进一步开拓他的海外通讯市场。
 
当然华为这家全球通信巨头显然不会仅仅满足于冠名赞助。2014年初,华为联合AC米兰和阿森纳推出限量版的G7和P7手机。
 
华为2014年的年报显示,它在海外市场的销售额达到1742亿,占据它总销售额的60.5%,可以预见未来,华为的海外体育营销会随着公司的全球扩张战略继续携手走下去。
 
2.中兴  牵手NBA,助力其品牌、市场与产品的多赢
 
 
今年5月18日火箭队以4-3淘汰快船队挺进西决赛场当天,由NBA全明星赛中获得篮球技巧大赛冠军“黑贝”贝弗利代言的ZTE “Rockets Phone”短短几小时内就被球迷抢购一空。而在5月28日的NBA季后赛上,金州勇士时隔40年再次问鼎西决,抢购ZTE “Rockets Phone”的风潮依然不止。
 
早在2013年,NBA中国便宣布和中兴手机达成长达三年的战略合作伙伴关系,自此开始,中兴手机拥有NBA、NBA相关球队和球星集体的知识产权。
 
当然,中兴牵手NBA的目的不仅仅只是作为一个赞助者,它的目标是为自家的手机开拓海外市场,它已经携手NBA推出了两款定制手机,一款是号称“大屏魔兽”的Memo 5s,另一款定制手机是NBAPhone。
 
自2013年在美国市场试水体育营销,至今为止,中兴已与纽约尼克斯队、金州勇士队和休斯顿火箭队三大NBA球队进行合作。据统计,2014年,中兴智能手机全球销量为6000万部,而美国市场独占2000万,与中国市场平起平坐。2015年第一季度,中兴在美国手机市场整体排名第四,占到美国手机市场份额5.8%。
 
仅两年时间,中兴凭借娴熟的体育营销技巧开拓海外市场,且取得了很好的成绩,今年他更是有望冲刺北美市场第三,让我们一起来期待他的表现。
 
3.Oppo    携手巴塞罗那俱乐部引热议
 
 
今年的5月30日,国内手机品牌Oppo与西班牙球队巴塞罗那俱乐部(简称巴萨)签署了三年的合作协议。可以说与巴萨的合作是Oppo全球化市场战略的重要一步。
 
其实Oppo很早以前就已经开始实施海外体育营销战略,2008年与NBA的合作就曾引来了众多的热议。而在2014年10月8日,Oppo更是成为国际足联A级比赛—南美超级德比杯的独家冠名赞助商,可见其不同寻常的实力。
 
据统计,2014年,OPPO智能手机的全球销量达到3000万台,而2013年OPPO的销量为1300万台,一年的时间销量翻倍增长,相信Oppo的体育营销战略也有一定的功劳,让我们一起期待他进一步的体育营销之路吧。
 

关键字:体育营销  智能手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0609/article_42752.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
体育营销
智能手机

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved