苹果在中国面临的挑战:让用户为下载付费

2015-06-05 12:39:52来源: 网易科技
    
网易科技讯  6月4日消息,据彭博社报道,苹果已经说服中国的开发者为iPhone编写应用,这使中国在上一季度成为苹果最大的应用下载市场。苹果现在面临的挑战是,如何让中国用户为应用下载付费
 
移动应用跟踪平台App Annie的数据显示,虽然最近一段时期,中国iPhone用户移动应用的下载量超过了美国,但在收入上美国仍然领先。中国目前是全球最大的iPhone 市场,但在应用下载上为苹果贡献的营收仅名列第三,落后于美国和日本。
 
苹果将于下周在旧金山举行年度开发者大会,预计将有5000人出席这次大会。届时,该公司首席执行官蒂姆•库克将为来自中国和世界各地的软件开发者打气。让用户为应用下载付费为苹果和开发者带来了收入,反过来,开发者将更有动力为销售强劲的地区开发软件。
 
市场研究公司IDC的分析师雷蒙•拉马斯(Ramon Llamas)指出:“你不能指望仅打开水龙头,就能让1000朵鲜花绽放—— 你必须让用户有动力去了解这是一款什么样的应用,它的功能是什么,为什么它对用户有价值和意义。一旦你启动了这样的过程,你就可以转换话题并要求,‘那么,让我们如何从这里获得更多收入?’”
 
中国开发者为苹果平台开发软件的兴趣上升,凸显了苹果生态系统的经济状况正不断变化。库克表示,在去年推出大屏iPhone后,中国成为苹果最大手机市场只是时间问题;将力争到2016年年中,让中国的苹果专卖店数量增长一倍。
 
应用支出
 
市场研究公司Creative Strategies LLC的分析师本•巴加林(Ben Bajarin)指出:“在中国,应用购买的规模不是有大。很难在一夜之间,人们突然开始愿意为应用下载而付费。”
 
受益于大屏iPhone的上市,上一季度苹果来自中国的营收同比增长了70%以上,iPhone的销量也首次超过了美国。
 
库克今年4月时表示:“中国应用开发者正大举加入。在苹果的中国开发者社区,你也可以看到这种迅猛的增长势头。”
 
今年1月,苹果称,去年该公司向应用开发者支付了100亿美元,而自苹果应用商店App Store推出以来,该公司共向应用开发者支付了250亿美元。苹果本周表示,在全球范围内,中国应用开发者共打造了22.1万款应用,苹果向其支付了34亿美元,其中一半以上是在过去12个月中发生的。苹果估计,在iOS应用开发上,苹果为中国创造了150万个工作岗位。
 
吸引开发者
 
华尔街独立分析师和Above Avalon网站创始人尼尔•赛巴特(Neil Cybart)指出:“苹果的战略主要放在如何提高消费者对iOS应用的需求上。原因是当你拥有一个庞大的用户群,而这些用户高度活跃并愿意为应用下载支付,你将更容易吸引开发者。因此,你可以看到苹果正在小心而审慎地扩建基础设施,其目的是让iPhone能出现在更多中国人的面前。”
 
 
自2011年以来,苹果加强了其在中国的开发者关系团队,以更好地帮助中国的应用获得上架审批。同时,该公司一直在努力地让应用购买过程变得更为顺畅。例如,去年11月,该公司宣布与中国的银联建立合作关系,从此中国用户可以像美国用户那样在App Store上购买应用。
 
Creative Strategies LLC的分析师巴加林指出:“通过支持当地的支付方式,以及让用户顺利地拥有一个能在App Store上使用的帐户,这是苹果软件生态系欣欣向荣的关键。”(刘春)

关键字:苹果  中国  付费

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0605/article_42644.html
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