AMD总裁苏姿丰:重返高端CPU HBM显存将成黑马

2015-06-05 08:13:42来源: 网易科技
6月3日消息,AMD公司在台北电脑展期间发布了旗下最新的第六代APU Carrizo,成为首款使用片上系统(Soc)设计的笔记本电脑处理器,支持HEVC硬件解码、4K高清流畅运行,支持 DirectX 12,兼具长续航等特性。同时,在此次发布会上,AMD还透露了搭载HBM高频宽显存技术的GPU。发布会后,AMD总裁兼CEO 苏姿丰接受了网易科技的采访,详细阐述了AMD基于这两款新产品的战略规划。

运算和绘图是核心优势

第六代APU基于“挖掘机”核心和第三代次世代图形核心(GCN)架构设计,提供多达12个计算核心(4个CPU + 8个GPU),在系统运算能力上有很大提升。在追求移动便携的今天,不管是办公用笔记本还是游戏本,轻薄化的设计都是人们追求的对象,而片上系统的设计无疑有助于缩小产品体积,也符合目前的发展趋势。第六代APU首次为笔记本带来了 HEVC/H.265硬件转码,这使得视频编码的速度和流畅度大大提升。

苏姿丰认为,AMD APU是基于片上系统的一个完整创新。在支持 HEVC硬件解码、异构系统架构HSA 1.0、DirectX 12的基础上,第六代APU在续航上也有了翻倍的提升。这将会给消费者尤其是游戏玩家带来更好的体验。

近些年,AMD在与英特尔的竞争中处于劣势,也曾经被定义为“跟随者”。如今,AMD早于英特尔推出第六代处理器,其实也体现出其追赶心切。但令人欣慰的是,新一代APU名副其实,进步提升明显,至于能否吸引消费者和OEM厂商,还要依靠AMD持续的优化和有效的营销策略。 对于整个PC市场来说,苏姿丰认为,微软Windows 10的推出能否刺激需求是制下滑的局面关键。

另外,苏姿丰还向媒体介绍了Jim Anderson,现任AMD高级副总裁兼计算与图形事业群总经理,全面主管AMD计算与图形产品及解决方案的战略规划、业务管理、工程设计和销售等工作。据了解,Jim Anderson为技术出身,过去十年先后在安华高科技和LSI公司担任诸如战略规划、市场、工程设计、销售和综合管理等多个管理职位。其在计算机架构方面共拥有四项创新专利。可见,AMD在传统PC市场仍然是以技术为先导,注重处理器方面的创新。

重返X86服务器,开拓ARM市场

在采访中, 苏姿丰明确表示,AMD将重返X86服务器市场,并且最快将在今年下半年推出针对这一市场的CPU。众所周知,企业级市场的处理器偏向高端,这将有助于AMD增加利润,改善2014年狼狈不堪的财务业绩。而且,不出意外的话,AMD明年推出的Zen架构也将会面向桌面级的高端市场,对于AMD营收的改善帮助巨大。

在ARM领域,传闻AMD针对这一市场的CPU将采用K12架构,采用2014 ARM V8芯片架构许可授权,将进入新的服务器和嵌入式系统设计。苏姿丰认为,X86架构和ARM架构目前针对的领域不同,市场重合度还比较小。但PC仍然是AMD的核心市场,未来也会做嵌入式方面的定制化,或许将通过嵌入式来进入汽车市场。

另外,在新兴的物联网和VR领域,AMD也会持续发力。具体方面,AMD不会涉及初级的设备制造,而是要寻找需要高效运算能力和绘图能力的领域,如云端市场等等。苏姿丰认为,虚拟现实技术目前还处在 发展初期,AMD需要寻找软件和生态系统方面的合作伙伴,然后发挥自己在运算和绘图的优势,合作推进这一领域的发展。

HBM显存将使AMD显卡爆发

据悉,AMD基于HBM显存技术的GPU将在6月16日美国E3游戏展期间发布,AMD已经为这一突破性的技术研发了7年时间。通过与技术人员的交流,HBM 采用 堆叠式设计实现存储速度的提升, 大幅改变了GPU逻辑结构设计,DRAM颗粒由“平房设计”改为“楼房设计”,所以HBM显存能够带来远远超过当前GDDR5所能够提供的带宽上限,这就改变了传统GPU的一些设计弊端,同时还提升了性能和续航时间。这可以说是显存技术的一个革命性进步,也必将为显卡设计、性能提升带来推动性的发展。

因此,部署HBM技术显卡或许将成为AMD在今年显卡领域的突破和爆发节点。据AMD总裁苏姿丰(Lisa Su)介绍,HBM显存将会首先运用于高端PC市场,这势必会抢占竞争对手英伟达(NVIDIA)的市场份额。

技术进步可赞,生态建设是关键

采访中,苏姿丰一直在强调AMD是以技术为核心的公司,始终会围绕自己在运算和绘图方面的核心优势来开展业务。目前,AMD一半的业务在PC市场,另一半业务在游戏机、嵌入式产品、物联网市场(包括网通设备、数据中心)等等领域。这样的策略也驱动了AMD在APU和GPU上的持续创新,在PC疲软的情况下是十分值得肯定的。但市场的发展又令AMD必须开展新兴的业务领域。而在这些领域,AMD除了专注技术,还必须注重生态建设。

AMD已经意识到了这一点,在本次发布会上,搭载第六代APU的OEM厂家已经包含了联想等六家主流笔记本厂商,而且不乏中高端产品。与此同时,AMD还非常重视与微软的合作,专门针对 Windows10特性进行了优化。所以,在传统PC领域,AMD要想夺得更多的市场份额,首先要搞定OEM厂商,使它们更加积极的推出新品,在这一点上,AMD虽然具有价格上的优势,但消费者最终是否买账,还需要AMD与OEM厂商合作生产出更加符合消费者预期的产品。

在PC以外的市场,除了借助X86服务器进入企业级市场,在ARM市场、物联网和VR市场上,AMD也开始布局,在芯片覆盖广度上不错,市场定位也比较清晰,但是每一块市场都需要深耕,才能开花结果。

在新技术的驱动之下,第六代APU和即将发布的最新GPU能否获得用户的青睐,AMD的市场份额能否获得突破,还有待市场的检验。

关键字:AMD  CPU  HBM

编辑:刘燚 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0605/article_42630.html
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