杨元庆炮轰“羊毛出在猪身上”

2015-06-01 12:49:16来源: 东方早报
     联想集团CEO(首席执行官)杨元庆急了。

  5月28日,联想首届Tech World大会后,杨元庆在接受早报记者专访时炮轰“羊毛出在猪身上”这一互联网思维。他称这一说法是根本错误的,“要想多产点羊毛,首先思考的还是要把羊养好。”

  “羊毛出在猪身上”是时下很多互联网手机企业运作手机业务的商业模式——手机硬件以成本价来销售,通过抢占手机入口,发展用户,海量的用户来变现盈利。小米、乐视等互联网企业都是这一商业模式,乐视甚至公布了自己手机的成本价。

  很显然,杨元庆不喜欢这个模式,这种模式对联想这种靠硬件来盈利的公司来说极为不利,也拉低了整体行业的利润率。

  “羊毛出在猪身上”这一理论虽然流行,但目前没有大量的实例来验证这一理论。杨元庆反驳,即便苹果这么优秀的公司,其应用和服务营收也不足10%,大量的利润还是硬件带来的。

  “不理性的竞争,我们是不赞成的,中国市场山寨之风是不可取的。我觉得中国一窝蜂做手机,可能有两个想法。一个是手机是制高点,非做不可,这把手机说重了,在美国,苹果iPhone那么成功,也没有见到它把所有的应用都给垄断,也与谷歌等应用公司进行合作;另外一种是把手机看得太简单了,手机谁都能做,这与OEM、ODM(两种代工)比较流行是分不开的,贴个牌就行,这不能成为自己的核心竞争力。”杨元庆称,联想的优势是全球市场,这是任何一家中国公司不具备的。

  不过,联想的手机业务目前并不算靓丽,收购来的摩托罗拉手机业务亏损严重。日前,杨元庆在联想集团年报业绩说明会上表示,过去一个财年,联想手机面临两大挑战:一是手机在巴西市场的亏损,在巴西市场,其经济环境、汇率,以及并购Moto以后整合的问题;二是中国市场的问题,手机市场开始从运营商转向开放市惩在线市场,中国的手机品牌之间竞争加剧。

  联想手机的问题是存在感太弱,比如华为、小米每次旗舰手机发布会都能成功吸引眼球,并成为业界新入者的对标企业,但联想却始终没有做到这一点。

  谈到与苹果的差距,杨元庆坦承,联想的品牌不如它,苹果品牌更有号召力,但是产品和工艺上,联想的产品不输给苹果。

  其实,联想集团管理层应该也意识到这一点:科技领先的联想给人的印象并不深刻。杨元庆也承诺继续加大对研发创新的投入。

  在品牌调性上进行重塑,联想也在推动年轻化,争取年轻人市常

  杨元庆称,“不要再把联想看成是中年大叔了,我们也是非常年轻的,有活力的。”5月28日,联想的Tech World大会请来了娱乐明星范冰冰作为代言人,钢琴家郎朗现场体验了联想的概念性产品——智能投影手机弹钢琴。任志强、徐小平、潘石屹等大V也到场支持。

关键字:杨元庆  羊毛

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0601/article_42484.html
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