国产手机争当中国式苹果 供应商坐享渔翁之利

2015-05-27 12:56:52来源: 南方都市报 关键字:国产手机  供应商
    最近,中国手机市场最热闹的景象在于,苹果新旧机款交接,国产手机厂商趁虚而入,小米N ote、O PPO R7、V IV O X 5Pro等纷纷上市新款旗舰机,价位锁定“2500-3500元”。洋品牌也不甘示弱,从三星的G al-axy S6、H T C的M 9,再到上周L G发布的G 4,“机皇之争”越演越烈。走到“新机上市潮”背后,南都记者惊讶发现,手机链条上的供应商坐享“渔翁之利”,不仅个股蜂拥、财报亮眼,而且开始向部分主流中国厂商品牌倾斜,下赌“中国式苹果”。

   【市场之变】2500-3500元成主战场

  来自市场研究机构的数据显示,从2014年9月-2015年3月,4000元以上旗舰机型苹果依然占据市场绝对优势,但在3000-4000元的中高端机型,苹果市场份额从16%上升至22%;而三星份额从50%下降25%,份额在6个月中缩减了一半。

  三星丢失的市场份额去哪儿?正在被华为、小米、O PPO、vivo等国产品牌快速吃掉,同时也挤进了LG等国际品牌。

  上周OPPO发布了双旗舰机R7/R7Plus,将价格分别定在2499和2999元。LG带来了注重拍照功能的G 4;而一周前,vivo推出了号称“高颜值”的X 5Pro,定价在2698元;时间如果再回溯三周前,小米N ote顶配版以及华为的P8也都不约而同地将价位瞄准了3000元。

  3000元,一直是中国国产手机重要的分水岭。3000元以下的手机市场一直是以小米、华为为代表的国产厂商觊觎的重点。而超过3000元价位机型屈指可数,比如苹果、三星、H T C等国际厂商。

  但现在,市场悄然改变。

  【供应链之变】开始向国产厂商倾斜

  手机供应链也开始发生变化。日本显示设备厂商JapanD isplay表示,针对中国智能手机制造商的销售额将翻三倍至1800亿日元(约合16.8亿美元)。也就是说,“虽然苹果采购的尖端零部件价格达到中国厂商使用的零部件的10倍,但随着中国本土手机品牌在4G网络下的逐步普及,其需求增速也在加快。”摩根士丹利三菱日联证券在分析报告中如是说。

  手机中国联盟秘书长王艳辉还表示,目前除了芯片还有摄像头,四月份中国手机品牌没有一家能够获得充足货源。不过,业内盛传,在缺货的环境下,摄像头主要提供商之一索尼还是力保了华为、小米、O PPO、V IV O等的货源。

  国内供应链的态度转变则更加明显,它们开始更多向国产厂商倾斜。以苹果概念股“蓝思科技”为例,虽然苹果公司成就了这家公司,但据蓝思科技的资料显示,2014年上半年内销的前三名客户分别是信利光电、华为终端公司、小米通讯。同是小米的供应链企业,劲胜精密公司股价从19元曾一度涨至38元左右。除了劲胜精密,从供应链布局上来看,目前与小米结盟的国内供应商有上百家之多,其中上市公司达到了十多家,为小米提供不同的芯片、结构件等手机零配件。

   【竞争力之变】谁能成为下一个苹果?

  但其实,对于手机品牌商来说,供应链之争也是一场不能输的战役。上周三下午,O PPO发布了新机R 7以及R 7Plus。公布售价2499起,现场反应未有多热烈,很多人纷纷感叹价格略贵。毕竟从芯片来看,硬件出身的O PPO采用中端配置,并未采用高通骁龙801或者810这样的高端芯片。


  个中原因很简单,“一来是性能上存在资源浪费问题,第二则是高阶芯片对于续航会有较大的影响。”接近O P P O的知情人士告诉南都记者,定位在250 0元之上,O P P O更大底气是来自供应链环节的优势。O P P O在供应链里“人缘”极佳,生产线的先进程度不输给富士康。所以,在其他厂商大打口水战或者面临着产能的质疑时,O P P O相对低调很多,也很少传出产能问题的消息。而O P P O的闪充技术,无论是在技术还是在速率上都要领先于高通的快速充电方案;还有vivo的H iF i& Sm art,现已经成为了品牌顶梁的卖点。

  这些卖点无疑都在吸引着供应商。同样的,国外品牌面临的情况也是如此。虽然三星去年的表现欠佳,但分析机构StrategyA nalytics最新报告,三星手机第一季度出货量为8320万台,占据上季度24%的市场份额。事实上,三星的最大优势亦是产业链,智能手机几乎所有的关键零部件三星均掌握在自己手中。

  以S6系列为例,三星抛弃了国产旗舰机型都会采用的高通骁龙810处理器,而替换为自己研发的E xynos64位处理器。S6edge还采用了三星自己研发的双曲面侧屏等等。

  种种细节都在印证着,中高端市场背后比拼着对供应链的掌控能力。随着3000元的分水岭日渐模糊以及中高端市场的“战事升级”,对于供应链厂商来说,第二个苹果或在国产手机厂商之中。

关键字:国产手机  供应商

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0527/article_42366.html
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