国产手机如何走出同质化怪圈

2015-05-19 12:37:03来源: 科技日报
    
  一年前iPhone 6发布前,大量网友和设计师都幻想着新一代iPhone会发布惊艳的无边框手机,但最终iPhone让大家很失望。如今,消费者对无边框手机的期待,反而被一众国产手机厂商实现。

  近日,中兴努比亚于北京正式发布年度旗舰之作Z9,试图以无边设计及边框交互技术,为消费者带来更佳的视觉感受与更便捷的操控体验。尽管努比亚是国内第一家以“无边框”作为主打的手机厂商,但无边框概念已经流行多时。

  ——新闻缘起——

  各大手机厂商扎堆无边框

  鲁迅先生说,这世界上本没有路,走的人多了就成了路。无边框也是一样。2012年,HTC One X是比较受欢迎的机型,当时边框控制在6毫米内;iPhone 4s是乔帮主的代表作,在其极致美学下,边框必须得窄;当年大屏手机的典范——三星Note系列手机为了手感,收窄了边框。从此,手机边框向着没有最窄只有更窄一路狂奔。2012年底,魅族MX2发布,3.15毫米的边框宽度刷新当时世界纪录;2014年9月,华为推出的新一代高端旗舰机Mate7外表让人惊艳,其2.85毫米宽的边框功不可没;同月,魅族MX4发布,边框2.6毫米再次刷新纪录;同年,夏普推出了一款近乎无边框设计的手机AQUOS Crystal;其后三星Galaxy S6 Edge推出了曲面玻璃屏幕设计,使手机看上去似乎没有了边框。自夏普和三星后,无边框手机便被认为是2015年手机行业的一大趋势,国内众多手机企业都在尝鲜。

  4月14日,乐视宣布推出“超级手机”,其中主打的概念之一就是无边框设计。不过有媒体现场体验后发现,包括乐Max手机在内,其在实际使用中依然存在屏幕黑边,随后此事件引发了用户吐槽和多家手机企业的口水大战。

  时隔一个月,中兴努比亚发布“全球首款无边框手机”Z9,其无边框是通过外观设计与屏幕技术,将液晶显示面板中不可避免的封边进行视觉隐藏,为有边的显示屏带来无边的视觉效果。借助特殊的边框设计,Z9还实现了手指在手机边缘滑动进行亮度调节、清理内存、截屏、拍摄等功能,另外还推出了指纹识别版,别出心裁地把电源、音量调节和指纹识别功能集成到了手机侧面的一个按键上。

  就在努比亚Z9发布的当天,360与酷派合资的手机品牌也提出无边框手机概念。紧接着,OPPO R7的无边框谍照曝光,vivo也宣称将推无边框手机……进入2015年,无边框突然成为各手机厂商的香饽饽,成了国产手机外观比拼的标配。

  为何这么多厂商都在用无边框的概念来“挑逗”消费者呢?手机中国联盟秘书长王艳辉说:“无边框手机的一大优势是外观靓丽,目前各家曝光的产品渲染图都相当惊艳。此外,无边框能显著提升屏占比,手机将拥有更大的显示面积。这让视觉效果有了进一步提升,用户使用无边框手机时能获得更好的视频影音以及游戏体验。”

  ——核心关注——

  无边框或许只是宣传噱头

  无边框是一种趋势,能带来更好的视觉效果、增加屏占比,但同时也成为最近手机厂商宣传的最大噱头。

  之所以称之为噱头,是因为据业内专家介绍,现在的无边框手机大多数并非真正意义上的“无边框”。目前,大多手机的边框一窄再窄,即便做到极限,也始终有一条黑色细线存在。

  那么为什么在如今这样一个屏幕技术已然相当先进的时代,还是无法实现真正的无边框呢?专家指出,这很大程度是被屏幕液晶流动性特性以及现有电容触摸技术所限。

  业内专家指出,只要手机依然采用液晶屏作为显示屏,那么黑边会永远存在。液晶屏幕中的“液晶”顾名思义是“液态的结晶”,它既具有晶体的性质(流动性和各向异性)也拥有液体的流动性,因此要用一定界限的空间限制液晶的流动,必须要有边沿,哪怕是把边框收窄到零点几毫米也还是要有边框。

  除了屏幕材质外,触摸技术也是导致手机边框存在的原因之一。虽然现有的不同品牌的智能手机都采用了一系列的触摸屏技术,但从本质上来说都是内置电容器通过电荷改变来实现触摸操作。

  无论是何种电容触摸技术,触摸屏中都内置了两个单独的电容层来实现手指的精确检测,一个在X轴,一个在Y轴。因为需要检测电流变化,会有额外的线路分布在屏幕边框周围,从而实现精确的操作效果,因此其对于屏幕边框是有所依赖的。这就是为什么无边框实际上是一种非常困难的技术。

  如果要想真正实现无边框,现在只能寄希望于夏普的“自由形态显示”技术,该技术的做法是将这些电路都整合到液晶面板的每个像素中去,这样就可以彻底甩掉面板边缘的电路部分了。但夏普并没有表示

  何时会将该技术应用到市场。因此,厂商们多是通过两种方式达到无边框的效果:一是显示无边框,即采用极窄边框的液晶屏幕配合玻璃面板的折射原理,在手机屏幕面板边缘进行斜面特殊切割,产生“镜头”效果,通过光线的折射把玻璃下方面板的黑边“隐藏”起来,让手机屏幕看起来像是没有边框,比如夏普的AQUOS Crystal和努比亚Z9;另外一个是尽可能缩小边框宽度,以谋求视觉上的“忽略不计”,比如乐视。

  ——专家观点——

  避免同质化做自己才是王道

  从乐视超级机到努比亚Z9,从360与酷派合资的手机品牌提出无边框手机概念到OPPO R7无边框谍照曝光,这种对于无边框的一窝蜂似的炒作并非偶然。纵观国产手机厂商,经常会陷入这种无休止的跟风。一家出来大屏,紧跟着都是大屏;一家推出超薄手机,立马手机薄度的纪录就会被刷新,每个厂商都想占领硬件上的制高点。也正因如此,让手机厂商进入了一个尴尬的境地,硬件和外观同质化太严重,只能找一些差异化的点来做宣传,吸引消费者。“其实一些手机厂商会拿无边框作为噱头是可以理解的。”王艳辉说,“这是国内手机追求差异化的表现,至少无边框能让你的手机看起来比别人的手机更炫。”

  是什么导致了国产手机的同质化?

  王艳辉表示:“造成国产手机同质化原因很简单,就是因为现在国产手机大多数公司用的零部件供应商都是一样的。”处理器芯片、液晶屏是手机的两大核心零部件,目前国产手机用的处理器芯片基本来自两个公司——美国高通公司和台湾联发科技股份有限公司,而液晶屏的供应商也只有夏普、JDI、三星和LG四家。“由于有着一样的零部件供应商,导致国产手机很难创新。虽然一些公司正在利用自己的优势资源,打造属于自己的品牌个性,但是对于大多数国产手机公司来说还是缺乏品牌核心竞争力。”王艳辉说,而占据市场主导地位的三星从屏幕到处理器、摄像头、内存都可以自己生产。凭借在这些关键技术及部件的自主权,使得其可以在手机产品的研发、供应和价格方面占有优势,可以将部件首先应用在自身品牌产品,第一时间赢得新市场。而苹果则做到了软硬件一体化生态,在软件升级与硬件创新保持一定节奏并达到深度契合,这样就确保了品牌高度与创新能力。

  南开大学信息技术科学学院副教授史广顺认为,国产手机要想真正获得牢固的市场地位,不是靠拼硬件,而是要拼创新。只有开发出让消费者认可、理念和功能足够领先的产品,才能换来真正的市场地位,堆砌硬件的方式,只能陷于同质化的竞争。

  现在一些国产手机厂商已经慢慢认识到与其跟在别人屁股后面跑,不如打造自己的个性,突出鲜明特点,这样才能吸引到喜欢这些特点的消费者。王艳辉指出:“由于各个公司拥有的资源不同,因此努力的方向也应不同,每个公司都需要打造属于自己的核心竞争力。”

  例如,华为打造属于自己的处理器芯片——海思,未来可以利用海思处理器做出自己手机的一些特点来,比如待机时间更长、信号更好等等;TCL旗下的华星光电是迄今为止国内首条完全依靠自主创新、自主团队、自主建设的高世代面板线,因此它可以在手机液晶屏上尝试创新;OPPO与步步高有着千丝万缕的联系,而且其前身就是做MP3起家,在音质方面有一定积累,可以寻求突破。“只有一个公司真正拥有核心竞争力,才有可能开发出具有鲜明特点的手机。”王艳辉如是说。

关键字:国产手机  同质化

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0519/article_42118.html
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