国产手机业调研(上):靠创新赢市场

2015-05-18 12:58:59来源: 经济日报
    
  5月6日这一天,跑通信的记者有点忙,很多人连赶了3场在北京的国产手机发布会:小米、360和中兴通讯的努比亚在这一天先后发布手机新品,3大国产手机品牌铆足劲展示着各自在技术、设计和营销等领域的创新,记者们也分明感受到发布会里透出的“火药味儿”。

  国产手机在中国通信舞台上好戏连台。正是依靠创新,国产手机不断提升市场占有率,在国内市场占据绝对优势,在国外市场迅速崛起。据中国信息通信研究院统计,2014年国产手机在国内市场出货量达到3.54亿部,市场占比达到78.3%。国际调研机构GfK的数据显示,今年3月华为手机已成为中国市场销量第一。

  “重视创新促使国产手机厚积薄发。”工信部电子信息司司长刁石京接受《经济日报》记者采访时表示,国内手机企业抓住了移动互联网的发展机遇,以“中(兴)华(为)酷(派)联(想)”为代表的国产品牌手机企业不断发展壮大,打破了国外产品对智能手机市场的垄断局面,提振了国产品牌信心。

  两个市场双丰收

  “国内智能手机产销量已居全球第一。”刁石京介绍说,中国是全球手机制造大国,占全球产量的70%以上。同时,中国已超过美国成为全球最大的智能手机消费市场。

  而在这个全球最大的市场,国产手机无疑是大赢家。中国信息通信研究院副院长刘多告诉《经济日报》记者,2014年,在国内手机市场,国产品牌出货量占比近八成,其中华为、联想、小米和酷派占据了大部分市场份额。

  2014年小米手机的市场份额成为国内智能手机市场第一名,华为、联想分列第三、四名。

  在全球市场,国产手机也可圈可点。2014年中国智能手机品牌累计出货达到4.53亿部,贡献约39%的份额,联想、华为、小米、酷派、中兴、TCL共6家厂商入围全球前10智能机品牌。其中,华为、联想、小米分列第三至第五位。

  “量大”的同时,国产手机还在“提质”。刁石京表示,国产手机正从低端产品逐步向中高端产品迈进,通过技术创新突破高端门槛,涌现出了一批受到市场青睐的国产高端手机产品,打破了国外品牌在此领域的垄断地位,提升了国产品牌形象。

  “2014年是国产中高端手机取得集体突破的一年。”刘多指出,以华为Mate7等为代表的2500元以上手机出货量都超过了百万级别。

  创新技术无止境

  5月6日,首款无边框手机nubia Z9上市,凝聚着结构设计、手势操作算法、材料技术等多领域创新合作。正如中兴努比亚智能手机总经理倪飞所言,创新无止境,它是一种驱动力,推动智能手机飞速发展。

  “对于手机厂商而言,企业战略、技术研发、工艺设计、生产制造、推广营销等每个环节都存在创新和创造新价值的机会。”刘多表示,纵观国产手机企业这些年来的表现,技术创新能力得到更多重视和投入,产品和功能不断推陈出新。

  刁石京认为,支撑国产手机发展的重要原因之一,是国内手机企业加大核心技术研发投入,不断取得突破,逐步掌握了智能手机关键技术。核心芯片、关键器件的国产化缩小了与国际先进水平的差距,增强了国产手机的市场竞争力。

  据耿岩介绍,显示屏、处理器、芯片和存储是一部手机的主要硬件成本,而以前,国外品牌在这些核心硬件上占据优势。为此,工信部等相关部委通过国家科技重大专项、集成电路研发专项、技改专项、电子发展基金等持续支持手机关键技术研发和产业化,促进国产核心芯片及操作系统在智能手机中的应用推广。

  正是依靠不断的技术创新,如今,国产40/28纳米TD-LTE多模多频基带/射频芯片成熟量产,多核应用处理器性能达到国际主流水平,手机显示屏国内自给率达到60%,国产元器件在中低端产品中广泛应用,并同时进入部分知名品牌的高端产品中。

  “技术创新日益需要产业链融合创新。”刁石京表示,手机产品的技术竞争正逐渐转变为产业链整合能力的竞争,新产品设计需要整机企业联合元器件企业、软件企业、代工企业共同开发,新产品的技术进步需要产业链上下游企业的共同提高。

  精耕细作显神通

  在联想集团的新财年誓师大会上,联想集团董事长杨元庆表示,已入联想旗下的摩托罗拉手机上市表现良好,新财年联想要销售1亿部手机。显然,通过收购摩托罗拉手机,联想不仅获得一批专利技术和渠道,还顺利进入全球化视野。

  “国内手机企业结合自身特点,发挥各自优势,扬长避短,从而成功占领市场。”刁石京说。

  华为、中兴等传统通信企业依托扎实的通信技术底蕴,围绕手机性能展开创新,在中高端产品市场与国际手机品牌开展竞争。TCL、海信等家电企业依托完善的销售和服务体系,围绕产品功能展开创新,在二线、三线城市及广大乡镇市场精耕细作,以物美价廉和优质服务取信于市场。小米等互联网企业采用互联网理念,在产品设计理念、营销模式上展开创新,抓住年轻消费者需求,同时将手机互联网内容与服务紧密融合,严格控制成本,成为手机领域不可忽视的力量。

  但刘多坦言,国产手机还存在不足之处。一是终端产业发展环境仍有待提升,产业链各环节的协同联动及重点企业品牌化建设有待加强。二是关键元器件缺失,目前手机核心芯片、传感器等的研发制造能力相对薄弱。

  对此,刁石京表示将继续加强智能手机创新支持力度,完善产业链。引导企业在新型人机交互、应用软件、新兴产品形态等方面开展研究和创新,提前做好技术和产业布局。并集中力量,重点突破核心芯片、新型显示屏等智能手机关键元器件和操作系统的研发,形成具有自主知识产权的成果。(经济日报记者 黄 鑫 陈 静)

关键字:国产手机  创新

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0518/article_42076.html
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