手机芯片厂短兵相接 市占率、毛利率两难

2015-05-12 09:51:54来源: Digitimes
联发科总经理谢清江坚守2015年手机芯片出货量逾4.5亿套、4G手机芯片出货逾1.5亿套,显示联发科在2015年全球智能型手机市场需求看似放缓的情形下,已决定先守市占率,暂时把毛利率放在一边的策略。先守再攻的动作,显示联发科已意会到公司下波营运成长动力绝对是在全球4G手机芯片市场。

在一定要守住大陆及新兴国家手机客户由3G升级4G世代商机下,其实联发科3G手机芯片市占率不能掉,4G手机芯片订单也得尽快累积,虽然可能短期骤伤联发科毛利率表现,但中、长期而言,守住市占率后,方有机会等到毛利率回升的晚春。

其实毛利率及市占率的两难选择,经常见于国外芯片供应商身上,只是,国外芯片供应商在比较强调新产品、新技术及新应用的商机下,往往会设有芯片毛利率的底限,一破就不再投入研发资源,以免入不敷出。

过去台湾IC设计公司常靠着芯片报价杀低,来取代国外芯片供应商市占率,并高举本土芯片自给率提升的大旗,营造公司接单动能趋势向上的氛围。但联发科此次遭逢展讯以彼此道还施彼身的绝招,反而决定硬碰硬。原因很简单,目前正值全球3G转换4G世代的关键期,联发科其实一张订单都丢不起。

国内、外手机品牌厂及设计代工业者在选择手机芯片供应商时,多会注重产品、技术的延续性,这意谓着不会有客户突然在某一个世代,大力采用先前没量产过的手机芯片解决方案。这种风险控管观念,让先前3G/4G手机芯片做得不错的博通(Broadcom)、Marvell,终究在等不到应用的客户订单量能下,眼见花钱如流水难止的困境,最后往往只能断尾求生。

也因此,面对展讯近期3G手机芯片积极拓展市占率的动作,联发科在正耐心等待主力客户由3G转型4G智能型手机的关键时刻,当然要强力回应,守住公司3G手机芯片市占率的基本盘,静待客户全面升级后才敢放手。

也因此,联发科近期在3G/4G手机芯片报价策略已明显改采攻击态势,调降3G手机芯片报价力求拉稳客户,同时阻挡展讯等其他竞争对手的气势;至于4G手机芯片的下调,则是希望在全球4G智能型手机市场看来仍有需求弹性的存在下,先一步杀价取量,以取得足够的4G手机芯片市占率养分,让公司营运表现不致偏离应该有的成长轨道。

只是,3G/4G手机芯片同时下杀的副作用,反映在公司毛利率及获利表现上,当然会有短期的阵痛压力。目前全球手机芯片市场仅剩高通(Qualcomm)、联发科、英特尔(Intel),及展讯等四个主要玩家,市占率不进则退,杀戮战正持续上演。

关键字:手机芯片

编辑:刘燚 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0512/article_41874.html
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