队友打脸联发科品牌价值如何更上层楼?

2015-04-29 09:25:31来源: Digitimes
2014年联发科在智能型手机和平板电脑市场获得丰收,并以70.1亿美元营收跻身全球第三大IC设计业者。然而2015年在高通(Qualcomm)、三星电子(Samsung Electronics)、展讯与瑞芯微等宿敌新仇的虎视眈眈下,守好2015年甚至更上层楼对联发科而言,重要性不言可喻。最近联发科高阶手机芯片频遭大陆队友打脸,尽管令人感到泄气,但也不失为彻底省思高阶芯片战略的机会。

日前乐视大举发表三支产品:乐视超级手机1、乐视超级手机1 Pro与乐视超级手机Max,其中乐视超级手机1采用的正是联发科高阶芯片X10(MT6795);联发科3月底推出的高阶芯片新品牌Helio,分为顶级版Helio X系列与科技时尚版Helio P系列两种,乐视超级手机1搭载的X10,即是属于顶级版Helio X系列产品。

在乐视一口气发表的三款产品中,乐视超级手机1的售价最便宜,仅要价人民币1,499元,而售价较高的乐视超级手机1 Pro与乐视超级手机Max则是搭载高通骁龙810(Snapdragon 810)芯片。

乐视集团CEO贾跃亭表示,乐视超级手机1是“跑分王”,采用全球最顶级的联发科处理器,但贾跃亭口中全球最先进的芯片仍是高通骁龙810,从乐视的产品定位到贾跃亭的遣词用字,可说狠狠挫了联发科一记。

陆媒也指出,小米代号为CM865的新机也将搭载联发科X10芯片,而且价格可能比乐视超级手机1还低。更有不少消息指出,联发科已向小米与Vivo等客户介绍最新一代的Helio X20处理器,该处理器最大特色是采用10核心设计,跑分更能轻松突破7万大关。

2015年初高通Snapdragon 810传出发热疑虑后,三星就顺势在Galaxy S6系列机种全数改采自家Exynos 7420芯片,华为也将旗下海思(Hisilicon)麒麟935,搭载于高阶手机P8中。高通的高阶芯片出包,可说是让联发科更上层楼的大好机会。

在高通等业者相继投入中低阶芯片市场后,2015年联发科也将眼光瞄准高阶芯片市场。不同于Exynos、麒麟有品牌手机及集团资源为后盾,联发科战略上不得不采取以客为尊的价格战,也自然而然成为缺乏研发能力业者的簇拥对象。

联发科多年来虽然努力研发,试着扭转山寨机的形象标签,但长期来根深蒂固的中低阶产品印象,恐怕很难在短时间内抹去。换句话说,联发科高阶产品功能虽获得认同,但心理层次转换仍需时间。而这样的心理反射到终端产品上,就是搭载联发科高阶芯片的手机价格与定位偏低。

目前包含高通在内的业者,皆开始大举进攻中低阶芯片市场,且所有的业者皆将联发科视为头号劲敌。2014年高通为牵制联发科,宣布进军低阶市场并大幅降低4G芯片价格。另外英特尔(Intel)、展讯、联芯与瑞芯微等,也将目光瞄准低阶手机芯片及新兴市场,中低阶芯片市场已开始酝酿一波价格大战,联发科压力自然不在话下。

不少业界人士指出,联发科或可将眼光放到新兴的穿戴式装置市场与智能家庭领域。但就目前联发科志在高阶芯片之路的雄心来看,当前最关键的课题,仍在于如何提升品牌的含金量。

日前联发科祭出人民币100万元征求Helio中文名称可能只是第一步,如何持续提升品牌形象,让联发科高阶产品的身与价相符,并且积极打入主流高阶产品市场以证明自己的实力,恐怕才是联发科高阶芯片的生存之道。
 

关键字:联发科

编辑:刘燚 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0429/article_41637.html
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