诺基亚2016重返手机市场是怎么一回事?

2015-04-27 13:05:17来源: 新浪手机 关键字:诺基亚  品牌
    近日,关于2016年诺基亚将重返手机市场的消息在业界传播开来。其实,自从诺基亚手机业务被收购以来,诺基亚 重返手机市场的声音似乎就一直没有停止过。目前来看,消息的来源主要是外媒关于诺基亚授予微软的品牌将在 2016 年失效的问题的猜测。无论消息可靠与否,作为手机行业昔日霸主的诺基亚想要回归可谓困难重重,自身的品牌优势和技术储备几乎已经消耗殆尽,外部手机行业竞争也异常激烈。
重返可能性几何

  在去年年底,发布季度财报后,诺基亚首席财务官蒂莫·伊哈莫蒂拉(Timo Ihamuotila)曾谈到了诺基亚品牌在手机产业的价值问题,以及当前被限制进入的市场空间。在微软收购了诺基亚设备和服务部门之后,市场上一直充斥 着有关诺基亚打算再次杀入手机产业的传闻。伊哈莫蒂拉在电话会议中并未就此发表任何评论。不过,值得注意的是诺基亚现任CEO苏立曾多次在公开场合与股东 财报会议上透露重返消费电子产品市场的决心。就目前看,关于重返的消息大多来源于媒体猜测或个人期许,并没有来自诺基亚或其他官方的确切消息。

  2013年,诺基亚的设备与服务部门被微软收购。按照当时的交易条款,诺基亚继续拥有和保留诺基亚品牌,微软则获得10年授权;2015年12月31日 之前,诺基亚被禁止在自家移动通讯设备上使用诺基亚品牌。正是因为这则条款,2016年成为一个时间节点,这也许就是屡屡传出诺基亚2016年回归的最关 键原因。

  诺基亚的“自我救赎”

  自从被收购后,诺基亚在手机市场几乎销声匿迹,后续发布的几款低端Lumia手机也被贴上了微软的标签,且没有什么影响力。不过,令诺粉感到一丝欣慰的是,诺基亚在其他领域不断开拓,一些举动仍然会成为行业头条。

  前不久,诺基亚宣布与阿尔卡特朗讯合并。在合并后,诺基亚基本可以与爱立信、华为相提并论。诺基亚希望借助这次合并更好地与爱立信和华为竞争。

  在诺基亚收购阿尔卡特朗讯之后,电信市场只剩下爱立信、华为、诺基亚、中兴四家公司。

  此外,诺基亚前不久也曝光了自己的5G网络。诺基亚的5G网络在测试中表现出了优异的成绩。为了推动自己的5G网络制式在更多的国家或地区使用,诺基亚重启手机业务会是一个不错的选择。

  再回到诺基亚本身,由于在智能机时代的战略失误,选错了路,导致市场份额丢失,粉丝用户减少。因此,诺基亚想要“救赎”,就必须尽早凭借自己品牌还尚存的号召力,尽早推出手机产品,或者相关消费类的电子产品。

  去年年底,发布了一款的诺基亚N1平板:一款融合USB Type-C和安卓5.0 Lollipop的平板。此外,平板还包括自行设计的桌面启动软件Z Launcher,一秒就能启动你选择的软件。虽然,这款平板的整体外观设计和系统性能依然出色,广受好评,但由于安卓平板本身的缺陷,N1并没有在平板 市场获得利好。但是诺基亚的这些尝试,其实也是对其重返市场的一种解读。

  国内市场是关键

  作为全球最大的手机消费国,国内市场是任何手机厂商都不会放弃的。苹果、三星的成功,除了本身产品的优质品性外,更多的抓住了中国市场特点,从产品本身 到运营推广,都十分融合中国市场。而诺基亚同样作为外来厂商,似乎在过去几年中过度沉迷于自身产品,而忘记了去迎合国人的喜好,国内WP应用生态圈的发展 相当落后,优质的WP应用相比国外少之又少。这也是为什么Lumia系列在美国、欧洲等国家相对来说较受欢迎,但是在国内始终很小众的原因。

  此外,随着这两年国产手机厂商的崛起,国内手机市场竞争激烈。作为完全退出手机市场的诺基亚来说,想要回归,就必须有惊艳的产品诞生,推出普通的没有差 异化的手机产品显然无法站稳脚跟。更重要的是,手机同质化严重,高端机与低端机在功能上拉不开差距,诺基亚作为一代王者,回归后是走高端旗舰路线,还是走 亲民的“千元机”路线,值得好好考量。

  其实,在回归国内的问题上,有一个很好的“前辈”摩托罗拉可以参考,摩托罗拉通过被联想收购重回 大陆市场,虽然前途未卜,但是至少跨出了重要的一步。诺基亚想要回归,同样可以借助微软或者其他有影响力的国内企业,通过合作的方式回归,然后凭借不俗的 研发能力和品牌号召力,还是会有一定的前景。

  总结

  诺基亚兜兜转转这几年,从被收购, 到推出微软手机,到最后退出手机市场,其实已经令很多其粉丝很受伤。很多人对诺基亚的情感都停留在塞班系统的功能机时代,来到智能手机时代,推出WP系统 手机,不受市场欢迎,粉丝流失,市场节节败退。对于未来,起起伏伏的诺基亚,在所谓的机会面前,假如心态能摆正,制定好市场策略,以诺基亚的品牌利器和不 俗的研发能力,其未来仍然是十分光明的。至于能否真的重返手机界,让我们拭目以待吧。

关键字:诺基亚  品牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0427/article_41583.html
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