火爆背后的故事:Apple Watch供应链大揭底!

2015-04-27 12:45:13来源: 集微网
    Apple Watch终于在千呼万唤始出来中如期而至,第一批用户已经于4月24日拿到了真机。小编的朋友圈也一度被Apple Watch刷屏。在拿到手表的那一刻,大家瞬间被它精致的做工所吸引,成为了装逼必备工具,而作为Smart Watch的功能貌似已经无人在意,而每18小时一充电的缺陷似乎也销声匿迹了。
 
市场调研机构 Think Big Analytics 在一份最新的报告中表示,Apple Watch 在前两周的销量很有可能会达到 300 万,其中 180 万为运动版、120 万不锈钢版、4 万 18K 金定制版。Think Big Analytics 旗下分析师 Carl Howe 认为,这 300 万销量将会带来将近 20 亿美元的收入,而且 Apple Watch 将以 60% 的毛利率成为苹果史上最赚钱的产品。
 
然而两周销量300万的预期,虽然比不上iPhone 6上市时创造的奇迹,却已经超出了迄今为止其他所有智能手表出货量之和。被称为“智能手表鼻祖”的Pebble在2013年的出货量为40万块,三星曾公布Galaxy Gear在2013年销售了80万块,曾被评为‘最惊艳智能手表’的摩托罗拉MOTO 360,每个月的产量也不足40万块,2014年全年不到500万块。
 
苹果拒绝提供首周Apple Watch的预定量,但估算Apple Watch的产能和销量是目前分析师们的主要目标之一,各国行业分析师都纷纷大胆预测。日本大和资本市场公司的分析师黄凯丽在研究报告中预测说,2015年全年交付量将是2000万只。一家科技市场研究公司“战略分析”(StrategyAnalytics)发布报告称,2015年苹果手表的全球销量将达到1500万只,苹果将成为全球最大的智能手表制造商,将会占据全球智能手表市场55%的市场份额。该机构预测,全球2015年智能手表销量,将是2810万只。
 
从产业链来看,苹果公司目前的备货需求极其旺盛,Apple Watch今年的销售额有望达到70亿美元以上,相关产业链也将受益匪浅。A股上市公司产能已开足,只待Apple Watch的放量,希冀于在与苹果的紧密合作中,给业绩再添一把动力。集微网也为大家整理出了史上最全苹果供应链名单,供大家参考。
 
Apple Watch具有的六大独家新技术亮点——医疗传感器无线充电、压力传感器、触觉反馈、蓝宝石和SIP封装,也使得一大批概念股横空出世。经过市场一轮轮的洗涤和筛选,一批“货真价实的”Apple Watch概念股渐渐浮出水面,详情请见下图:
 
 
而来自台湾的《经济日报》称,苹果已经将Apple Watch的原始订单拦腰砍半,从300万只锐减到150万只,据说这跟Apple Watch的良品率仅有30%到40%有关。以下为除了大陆以外其他地区的Apple Watch供应商:
 
 
组装方面,独揽Apple Watch代工订单的广达过去以组装电脑为主,Apple Watch是高精密度的装置,要在狭小空间装进太多零组件,组装困难度很高,良品率曾一度低于30%。据悉,目前广达组装良率问题已经逐步解决,已经提高至六成。
 
但现阶段主要问题是触觉回馈元件与AMOLED显示面板良率仍不高。其中,AAC为触觉回馈元件供应商,面临的技术挑战在于 Watch对触觉回馈元件的震动频率精确度高。关于AMOLED屏幕,有传言称, LG无法制造那么多AMOLED面板,LG公司原本预计将可每个月生产500万块AMOLED面板,但由于良品率只有30%至40%,无法生产足够多的面板来跟上需求。
 
凯基证券分析师郭明池表示,苹果正计划扩大AppleWatch的供应链,将每个月的产能提高到200-300万部。但截至3月至5月总出货量仅230万部,明显低于预期,意味供应链已出现生产瓶颈。
 
从Apple Watch的供应商中可以看出,绝大部分厂商也都是iPhone的供应商。来自台湾供应链的消息也证实了这一点,苹果希望在第三季度通过调整上游合作伙伴的 iPhone 6 和 Apple Watch 零部件订单,来达到降低扩大生产达到需求所带来的风险。有消息指出,苹果已经邀请仁宝电子和纬创资通来加入其供应链,生产部分产品并借此调整两家主要的 FPC印刷电路板合作伙伴臻鼎科技和台郡科技的订单比例。 
 
与苹果其他新品一样,Apple Watch上市初期出现了无法避免的供货紧张的问题,产能问题的解决也的确需要持续一段时间。有国外分析机构认为,虽然AppleWatch很有可能成为一件畅销品,不过客观来说,现在购买智能手表的时机还不成熟。因为智能手表产品现在还处在初期,未来几年可能会有快速的技术进步,现在消费者买到的,还只是技术并不成熟的雏形产品。之前大家所期待的血糖监测功能,以及被炒的火热的NFC功能的“跳票”未免让人觉得有些遗憾,但Apple Watch最成功的地方在于,让可穿戴设备回归了“装饰”的原始属性。试想一下,一款可穿戴产品,具备了大量实用的功能,但是丑陋的外表却无法让人恭维,会有人买吗?作为尝鲜,小部分人可能会买,但是长期戴着的人恐怕少之又少。Apple Watch将引领越来越多的可穿戴设备走向高颜值。(文/陈冉)

关键字:Apple  Watch  供应链

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0427/article_41556.html
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