华为“发力”美国市场

2015-04-23 21:28:24来源: 新京报
   
  华为P8

  在全球通讯设备市场站稳脚跟后,华为将下一个发力点放到终端消费品上,尤其是手机。突破口设在在美国。4月15日晚上华为在伦敦发布其高端手机P8和P8 MAX。

  相比以往的“硬件提升”,这次华为把焦点放在软件上。华为消费总裁余承东在主题演讲时亮剑苹果三星,称其在多个维度都超越iPhone6以及三星即将上市的旗舰手机S6。

  电信设备被美国市场封杀仍未解除,终端消费品如何在美国打开局面?华为消费者业务全球首席营销官张晓云表示,华为将树立中国科技行业的“阿甘”形象。

  软件大幅提升

  过去几年,和国内其他手机厂商一样,华为的手机新品发布会都走“硬件流”路线。华为会将手机的核心硬件指标拿出来和“其他”手机做对比,比如摄像头、芯片等。但这次P8的发布会上,对于硬件的提升,华为一笔带过,将绝大多数时间都用来解释华为的“软实力”。

  据余承东介绍,华为P8在技术及体验上有多处创新,包括指关节识别技术、最佳光轨拍照、“酷我”美颜功能、防抖拍照等。

  在过去的一年,华为手机经历了质的飞跃。不仅销量上达到7500万部,品牌影响力也大为提升。华为Mate7手机上市后一机难求,消费者加价后才能买到,迄今Mate 7销量为400万部。去年发布的华为P7销售了600万台,30%在国外销售。2015年,华为将P8手机销售量定为1000万台,国际销售的占比进一步增加。

  华为消费者业务全球首席营销官张晓云接受记者采访时表示,这次P8的确不再是超级配置,因为华为现在认为手机“跑分”并不重要,更重要的是体验和感受。今后华为会更加关注手机的taste,即“人”的体验和感受,尤其是场景化的体验。

  P8手机高配和低配的售价分别为499欧元和599欧元,P8 MAX的售价为549欧元和649欧元。

  在美国发力品牌推广

  据称,余承东在华为内部已将枪口对准了三星,认为今年将是华为手机在全球市场开创格局的决胜之年,并计划今年在美国启用国际影星代言。

  华为一贯低调,极少在公开场合有针对性地和其他品牌对比,此前的广告推广也很少启用影视明代代言。因此业内人士认为,之前华为一路追赶苹果三星,先是在硬件上拉小差距,现在华为自己的麒麟芯片在市场表现不俗,现在华为在软件上也有所突破,品牌推广势必成为华为手机国际化战略的最后一步。

  对此张晓云表示,这是一个产品说话的时代,华为手机在硬件方面与苹果、三星比并不差,今后会更关注华为手机的品牌影响力,会对世界讲华为价值观的故事,使之站上世界级品牌的殿堂。

  至于余承东所讲的决胜之年,张晓云称,余承东的梦想非常大,但具体是什么,她不方便对外透露。

  而余承东对此也毫不掩饰地回应称,“我认为它(Galaxy S6)没有太大的竞争力,三星的品牌影响力更大,但是我们的产品更好。随着时间的推移,你会看到变化”。

  回应手机热:有人是资本炒作


  最近两年国内手机市场处于狂热状态。互联网公司、家电公司、影视明星、社会公众人物纷纷宣布要做手机,此外还有一大票手机行业人士离职创业做手机。本周一PPTV就宣布要做手机,周二乐视也正式发布乐视手机。

  对于手机热,张晓云表示,现在这么多人都来做手机,说明这个市场很浮躁。由于产业链成熟,所以手机行业的门槛的确很低,但手机行业已经是红海,未来能剩下的并不多,所以大家做手机的动机各有不同。

  “有的是资本推动,手机是移动互联网入口,可以讲新的故事,让企业估值方法变得不同;有的纯粹就是为了捞一笔就走;有的企业的确在做手机,有梦想,但不够大。”张晓云称,华为会踏踏实实做手机,并且梦想很大。

  上个月,余承东在一次公开发言里表示,智能手机行业将重新洗牌,未来三到五年只会剩下三大手机厂商。

关键字:华为  美国市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0423/article_41415.html
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