P8问世 华为手机冲杀全球高端市场

2015-04-23 20:45:59来源: 南方日报
    4月22日,华为消费者业务在上海隆重发布了其年度旗舰手机华为P8,对国内市场拉开了新一年度的全新攻势。其实一个星期前,在英国伦敦,华为P8已经惊艳亮相,意欲夺下全球时尚中高端市场。为了制造轰动效应,华为更在现场出其不意地抛出了6.8寸大屏版的P8max,剑指商务高端市场。

发布会上,华为消费者业务CEO余承东操着流利的英语,称P8是一部面向全球消费者的“最好用的智能手机”。确实,为了将4月作为引燃全年市场销售的“爆点”,华为在P8的设计、研发和制造上可谓颇费心机。按余承东的话说,华为P8将成为“2015年最受全球消费者青睐的智能手机之一”。

显然,华为对P8发布的重视程度,以及对P8销售寄予的厚望,展现出其更大的市场野心,除了要继续做国内市场的领头羊,还要在全球范围内挑战苹果、三星。

挑战苹果、三星“不计代价”

两年前,同样是在英国伦敦,华为发布P6手机,开始抽身中低端市场的价格混战,在手机市场树起高端的旗帜。P6不负众望,以500万台的销量告捷。随后一代的P7再下一城,以600万台的销量大卖。当然,高端机型Mate7所带来的一机难求、全球缺货的旺销局面,则出乎整个市场的意料,为华为在国内外市场赢得空前的声誉。

中高端手机市场的节节胜利,点燃了用户的激情,也推高了华为的期待。华为消费者业务全球CMO张晓云在接受记者采访时表示,华为P8的销量应该再上一层,“希望它是上千万台”。不过,张晓云强调,数字只是一个结果,公司更大的关注点是如何让华为品牌更加地深入人心,最终进入“世界级品牌的殿堂”。

2014年,华为智能手机的出货量为7500万台,2000元以上高端机占总体销售的比例为18%。而今年,华为定下的目标则是出货量1亿台,其中高端机要占到30%。从目标的拟定来看,华为希望进一步摆脱与国产手机在低端市场的缠斗,与苹果、三星等国际品牌展开全球性竞争。

从全球市场来看,三星、苹果几乎占到了接近五成的份额,中国手机品牌作为挑战者,与跨国巨头还有一定的距离。对此,张晓云承认,在海外市场,华为手机还有很长的路要走,但并非无路可走。“不计代价地去投入,不断地发挥压强的作用,迟早有一天你会把门敲开,有可能是P8,也有可能是P9,谁知道。”

事实上,在通信网络设备领域,经过一二十年的拼搏,华为已经一步步地实现了这一赶超的梦想,爱立信、诺基亚、阿尔卡特等等一大批看似不过战胜的对手已经被抛在身后。

技术因子与产品温度

最近,国内再度掀起一股千军万马做手机的热潮,家电厂商、互联网公司纷纷试水手机制造领域;势头稍微看好的国产手机厂商,也纷纷喊出超越苹果、三星的口号。这些厂商,是否真的有实力参与全性化的竞争?

“做手机很容易,做好的手机真的是很难。”张晓云认为,未来终端市场活下来的一定是非常少的玩家。像华为这样做手机,从芯片开始搞,从协议开始研究,然后还要从美学上面去做功夫,真的是非常辛苦。

“需要很多的钱去砸一个品牌,那绝对不是华为的强项。新媒体和自媒体时代,是一个让产品自己说话的时代,这真的可能就是华为手机的好时代了。”张晓云说,华为做品牌的感受就是“千万别装”,而是“靠产品胜出”。她透露,调查数据显示,华为手机的净推荐值已经达到了46%。

事实上,作为一家科技型的企业,华为凭借自身的技术优势和人才优势,在手机市场狂飙突进。华为所拥有的世界一流通信技术DNA,正是其进军全球市场、挑战苹果、三星的法宝,也是其区别于众多中国手机厂商的关键所在。这一点,在P8上再度展现无疑。

通过对智能手机使用场景的深入研究,华为发现了一系列消费者的智能手机因信号接收而阻碍连接的使用痛点。为此,华为P8在网络连接体验方面进行了重塑,如通过双天线设计和天线智能切换技术,智能识别手机使用场景,在某一端的天线被手握住导致信号衰减的情况下,能即刻切换到另一端天线,解决全金属外壳手机“死亡之握”的用户痛点,大幅减少掉话率。再比如,华为P8研发出了“高铁模式”,在时速超于300公里的条件下,能大幅增强通话接通率。而通过技术改进,华为P8在国际漫游时搜网速度比一般手机快三倍。

华为P8所做的这些技术上的创新,正是源于其作为全球领先的通信设备企业延续下来的技术因子。当然,如果产品的设计制造仅仅囿于这种“工程师文化”,那么,华为手机将仅仅沦为没有人情温度、缺乏人性关怀的机械产品。“技术的部分,华为一定会是非常厉害的。作为营销和传播,我们更加关注的是怎么使这个产品变得更温情一点,更有魅一点,更性感一点……”

在华为P8的人机互动方面,用户不难发现这种产品设计所具备的人性温度,甚至是让产品在某种程度上具备了生命和情感的迹象。比如,华为P8首次提出的手机拍摄理念,不但向单反级的专业拍摄效果发起挑战,而且通过提升软件、算法在硬件上的实施,解决了“暗光”与“高对比度”两大手机拍照死亡区的难题。华为P8首创的“指关节触控技术”,通过指关节在屏幕上轻轻双敲屏幕或者随意圈点屏幕,即可对屏幕内容截图。独特的语音唤醒手机功能,可以在手机找不到时通过“呼唤”手机进行语音应答。此外,P8在进行照片美化处理的时候,还独具匠心地引入了只美颜机主的创意,让产品被赋予了情感和个性。

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华为转型“服务”领跑第一阵营

虽然电信运营商市场近年来看似行情不佳,但在“互联网+”的大潮涌起下,作为运营商背后推手的华为却似乎发现了新的商机。“未来的网络走向软件定义和云化成为必然,将变得更复杂、更动态、更定制化。服务成为帮助客户与合作伙伴应对挑战和转型,以及实现华为可持续增长的关键。”华为轮值首席执行官徐直军在本周二的华为年度分析师大会上表示,针对这种变化,华为将再次主动求变,全面推进向服务转型,通过产品服务双轮驱动来帮助运营商进行转型,抢夺“全连接”时代的新机遇。

何谓全连接?这是华为对未来人们网络生活状态的一种预判——未来的网络不仅会变得像空气一样无处不在,随时随地、任意联接,而且不仅是人,连眼镜、手表、鞋子、牙刷及各种机器终端也将和网络连接起来,并享受到更高速、零等待、实时、无所不在、安全可靠的网络体验。

华为技术有限公司常务董事、战略Marketing总裁徐文伟表示,由于全联接规模所带来的数据流量爆发式增长以及用户体验方面的全新需求,传统运营商、企业的网络构架已难以很好支撑,因此“转型升级”势在必行。未来,运营商必然会对其网络和服务能力进行全面改造,从而实现为用户提供高带宽、无延时、可定义的网络服务,这对于华为来说无疑是利好。据了解,仅中国市场,随着三大运营商的4G牌照陆续发放,整个产业链将有超过5000亿元的市场规模逐渐被释放。


为帮助运营商应对这些挑战,徐直军表示,华为将重新定义了运营商业务战略。包括从过去由产品驱动、服务支撑转为产品与服务共同驱动,持续加大服务产业的投资,面向运营商不同发展阶段的差异化需求提供客户化商业解决方案。

凭借着全连接服务能力方面的优势,华为对未来在运营商业务市场保持持续增长显得信心十足。“未来5年华为销售收入年复合增长率将保持约10%,2018年将成长为一家700亿美元规模的公司。”华为财务管理部副总裁陈繁昌称。

关键字:P8  华为手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0423/article_41406.html
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