应用分发市场酝酿变局 新一轮洗牌正在到来

2015-04-13 12:25:35来源: 雷锋网
    
  雷锋网消息
  看似风平浪静的移动应用分发市场,其实正在酝酿着新一轮的洗牌,更大的变革正在到来。
  第一轮的洗牌出现在几年前,传统互联网巨头纷纷转战移动应用分发渠道,通过数年的并购、淘汰、挤压之后,对中小型第三方移动应用分发平台造成巨大的冲击。而现在的这一轮是手机厂商开始发力自家应用商店,企图从第三方应用平台手中夺回应用商店的主动权。并且随着手机厂商的崛起,已经掀起了应用分发市场新一轮洗牌,它们将会改变整个应用分发行业的格局。
  从整个国内应用分发市场来看,已形成了三大势力。360、腾讯、百度等互联网巨头凭借着强大的流量资源霸居高位,而手机厂商铩羽而归也夺得了一定的市场份额,反观原来风光无限的豌豆荚、应用汇等第三方应用平台处境却越来越艰辛。以下马叔将从这三大势力来分析目前国内应用分发市场的形势。
  势力一:互联网巨头依然霸居高位
  以360、腾讯、百度为首的互联网巨头依然是应用分发市场中最大的一派势力,它们依靠庞大的流量资源,并且通过并购第三方应用平台的形式,迅速占据了高位。
  比如百度花费巨资并购91助手,号称拥有数亿用户;而腾讯应用宝借助微信、手机QQ等移动互联产品矩阵迅速发展;而360手机助手借助“社交分发”迅速奠定了国内移动分发老大的地位,并且还推出了首个O2O开发者平台,推出比轻应用更高级别的流应用及开发引擎,希望通过O2O的布局构建起更加完善的生态系统。
  从市场调研机构艾媒咨询发布的《2014年中国手机应用商店研究报告》来看,360手机助手以38.9%占据首位,腾讯应用宝以及百度助手(加上并购的91助手)分列二、三位。
  
  势力二:第三方应用平台萎缩,积极寻求转型
  从以上报告来看,曾经风光无限的豌豆荚、应用汇、机锋网等第三方应用平台正在逐步萎缩。因此,它们都开始积极寻求转型。比如豌豆荚试图从移动内容搜索打开入口,从应用分发平台向移动内容搜索转型,豌豆荚将逐渐淡化人们对其应用商店的认知,在搜索市场将与百度、360、腾讯等互联网巨头决一高下,但实际效果却并不明显。
  另外一个曾经不错的第三方平台机锋网日子也不好过,去年9月机锋网的迈奔灵动科技公司被传统渠道商爱施德约3.4亿元100%股权收购。而在被收购之前,机锋网多位高层先后选择离职,据传他们的离职也与机锋越来越大业绩压力有直接关系。
  在过去几年里,第三方移动应用市场鼎盛时期,最多有500多家移动应用商店,但目前大部分已淡出了人们的视野。据相关数据显示,目前国内安卓生态下的第三方应用平台不少于20家,并且面对互联网巨头和手机厂商的夹击,再加上自身产品体验性差,品牌影响力不足等原因,这些平台的机会将会越来越少,最终很有可能会只剩下3-5家。
  势力三:手机厂商集体发力应用商店,掀起新一轮洗牌
  手机厂商将会是应用分发市场的一支新锐军,并且已经有取代第三方应用平台的势态。
  据相关信息透露,魅族目前正在筹划从37游戏那收回游戏应用中心的运营权。魅族与37游戏是在去年3月达成合作,双方还曾用“强强联合”来形容这次的合作。但一年之后,魅族走出了小而精的模式,Flyme也在逐渐开放,尤其是在获得阿里5.9亿美元融资后,开始走向生态化的布局。而应用商店作为软件生态中的重要入口,魅族自然不再甘心将其与第三方公司分享。
  除了魅族,其他手机厂商也在逐步加强自家应用商店的建设,企图逐步从第三方平台手中夺回主动权。并且,由于手机厂商的强势回归,这将会给整个应用分发市场带来新一轮的竞争。
  几年前,由于大部分手机厂商都存在着固有的硬件制造思维,它们更看中硬件销量带来的实际收益,而忽略了应用商店和软件分发背后所隐藏的巨大价值。当时手机厂商都不太愿意在软件方面投入太多资源,早期手机厂商的应用商店普遍存在应用数量少、用户体验差等问题。而第三方应用平台的出现,满足了更为广泛的普通用户的需求,许多用户在获取应用时也就自然抛弃了手机原厂提供的应用商店。这也是造成第三方应用平台迅速成长的一大原因。
  然而,随着小米“硬件+软件+服务”的模式愈发成熟,对其他手机厂商产生了积极的影响。据了解,小米在去年依靠应用商店带来的近10亿的创收,而反观其他靠硬件销售的手机厂商,硬件带来的利润在逐渐萎缩。因此,它们开始逐步意识到应用分发和软件服务的重要性,并开始尝试将资金和人才等资源重新导入到应用商店的建设当中。
  并且,手机厂商运营自家应用商店优势会更大。
  它们能够对硬件和系统进行深度整合,打造一体化的体验。在应用方面也能够提供更多的功能,包括免流量静默应用更新,杜绝应用下载自动安装等现象。
  而开发者选择与手机厂商的应用商店合作,机型适配比较容易,测试也更简单时间也更少。而一般的第三方平台只提供标准化的游戏和应用,不同的终端的用户体验不一样。但手机厂商提供的都是经过适配的应用,不会割裂用户的使用体验。这将更有效地建立起与用户的联系,从而提升渠道分发能力。
  另外,对于开发者来说,手机厂商每年上千万的设备销量,能够带来巨大的用户价值。并且,一些优秀的应用与手机厂商深度合作,也将得到更好的推广机会。去年12月,恺英网络的《全民奇迹U》与小米合作,曾在13个小时做到了2600万元的流水。
  目前,手机厂商已经取得了不错的成绩。相关数据显示,目前国内手机厂商应用商店的用户普及率占比增长到了44.1%,已经与第三方应用分发平台用户数接近。小米应用商店在去年底已达到单日下载量5000万,而华为应用市场日分发量已达到3500万,联想乐商店单日最高应用分发突破3000万。可以说,手机厂商应用商店的迅速崛起,已经有取代二线分发渠道的趋势,这也将会加速应用分发市场的洗牌。
  随着手机厂商对“服务”、“入口”等模式的追逐,应用商店的渠道价值水涨船高,大量手机厂商开始重新投入资源进行应用商店的建设,这使得应用分发市场格局发生了变化,而第三方应用平台如果在新一轮的争夺中不能找到新突破口,或将会就此走向衰落。在未来,或许应用分发市场将会是几个互联网巨头与手机厂商们之间的竞争。

关键字:应用分发  洗牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0413/article_41203.html
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