国内NFC普及率低 移动支付竞争仍靠场景拓展

2015-04-10 12:55:01来源: 每日经济新闻 关键字:国内  NFC
     今日,Apple Watch正式在我国开放预约,由于搭载了Apple Pay,因此苹果这一基于NFC(近距离无线通讯技术)的移动支付产品何时在国内落地,再次成为外界关注的焦点。

  事实上,自去年以来,Apple Pay登陆中国的传闻就不曾断过,时不时业内就有苹果和银联进行合作的消息流出。那么我国目前的移动支付的发展呈何种状况,互联网企业如BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)在此方面又进行了哪些布局?

  在国内,虽然NFC支付已发展近10年,但由于受各种因素的制约,发展一直不温不火,因此以BAT为代表的互联网巨头,在移动支付市场的竞争,以APP矩阵为入口,条码、二维码支付为主要方式。目前,为创造更多的支付场景,BAT正加大推广力度,吸引用户消费和线下商户加盟。

  NFC支付国内熟悉度较低

  目前,虽然Apple Pay已被国内的普通消费者所知晓,但对NFC支付的熟悉度仍然较低,而应用类支付和二维码支付由于此前企业推广力度大,硬件设备门槛相对较低,更被人们所熟知。

  据了解,后两种方式都需借助移动互联网或Wi-Fi来完成支付流程,而Apple Pay的特点是凭借近场通讯技术,用户将银行卡与手机绑定,在进行线下交易时,通过TouchID验证身份后,直接把支付设备靠近收款终端就能完成付款。此过程中,银行卡信息不会被同步到云端或被线下商户看到。

  对于国内NFC支付仍未进入爆发期的原因,易观智库高级分析师马韬向《每日经济新闻》记者分析称,一是在国内市场,此前NFC支付的行业标准未规范,即便现在标准已相对统一,但产业链构成仍十分繁杂,涉及运营商、硬件厂商、芯片厂商等,不同角色如何化解利益分配矛盾是难题;二是,NFC支付方式有硬件要求,现有设备覆盖量有限。

  对于将来Apple Pay如何进入国内,以及推广等问题,马韬表示,国内移动支付市场竞争激烈,苹果是一家强势厂商,其以怎样的策略进入,包括跟商户的费率如何分配,都会关系到Apple Pay在国内推广。

  对于不时有苹果与银联的合作消息传出,马韬认为,如果苹果与银联合作,会是Apple Pay进入中国较便捷的途径,但双方同样存在利益分配的问题。

  竞争核心仍是场景拓展

  目前,国内移动支付业务能否铺开的一个关键点,在于支付场景是否丰富多样,因此BAT正不遗余力地布局线下场景。

  《每日经济新闻》记者了解到,去年底,支付宝钱包联合物美超市做推广。近期,微信联合北上广深等城市的部分便利店,推出微信支付日扫码优惠。百度钱包将与北京市政交通一卡通合作,预计5月起,北京市民可通过手机百度、百度地图为一卡通充值。

  对此,马韬表示,现阶段,BAT在移动支付业务上的竞争方式和玩法大致相同,即在争夺线下商户时,主要靠费率优惠和与部分大型商户签订排他性协议两种方式,但站在大型商户的角度,独家签约意味着交易信息被一家公司掌握,积极性并不高。

  马韬进一步表示,目前,支付宝钱包在线下的推广力度相对更大。百度做地图有先天优势,但其支付业务起步较晚,短期内没有在支付业务的规模上赶超腾讯和阿里的迹象。腾讯方面,微信的用户活跃度较高,开通微信支付后想象空间大,社交场景对线下支付的推动性则有限。未来三家或会基于基因的不同,展开差异化推广,最终的竞争核心仍落在交易场景上。

关键字:国内  NFC

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0410/article_41129.html
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