平板大战结束 厂商转战手机红海

2015-04-09 15:22:43来源: 第一财经日报
    低价和无序竞争虽然能让一个新兴的市场快速崛起,但也能让其快速消亡。

  一个曾吸引2000多家生产销售商涌入的行业,目前似乎走到了价格的绝地,一部平板电脑仅卖200多元的价格正预示着产业链的命运归宿。然而,和前两年的方案商退场不同,平板行业正在经受着一场来自上游驱动的产业链变革。

  平板市场“天花板”到来

  “平板使用两三年是很正常的,因为使用寿命比手机长、更新率比较慢,未来平板市场仍然会走下坡路,甚至我认为今年明年就会开始走下坡路。”说起这几年平板市场的变化,深圳平板厂商蓝魔数码CEO万秋阳对记者如是说。

  从数据来看,随着全球移动设备市场逐渐趋于饱和,平板市场在2014年开始停下了疯狂增长的步伐。市场调研机构(IDC)发布的相关数据显示,2014年全球平板电脑出货量达到2.357亿部,增幅仅为7.2%,较2013年52.5%的增幅差距较大,平板电脑使用周期远高于产品更新周期是增速放缓的主因之一。

  2014年底时曾有统计报告显示,iPad在诞生5年之后首次出现销量下滑。根据ABIResearch公布的数据,2014年全年iPad的销量大约只有6800万台,相比2013年减少了将近600万台。

  “平板不是一个必需品,在市场推广时你可能推给一百个人,只有一个人是国产平板的潜在消费者,而且娱乐平板的竞争门槛太低了,大家都要求生存,价格战也常见。”万秋阳表示,除了苹果,现在很多国产平板的需求都在中低端上,没有什么品牌可言,纯粹是按价格比价格。

  “价格的无序竞争吞没了行业的未来。”另一不愿意透露姓名的平板电脑生产商则对记者坦言,即便是生命力旺盛的山寨产业链,在手机领域有近8年的生命周期,而山寨平板电脑却在两年内就走完了这条路。从高飞、富格、爱华多媒体,到百利电子、永利、翔德电子、中恒创,这两年平板行业提早进入洗牌期。

  对于上游芯片厂商来说,虽然2014年搭载英特尔移动芯片的平板出货量达4600万台,但综合财报来看,英特尔移动通信部门依然面临着很大的盈利压力。另一些国产平板芯片厂商也在去年年中开始寻求资本上的帮助,或者选择IPO的方式在A股上市。

  转向手机红海求生存?

  平板上游芯片厂商的频繁跨界也许会很快打破平板市场的“寂寞”。

  在4月8日的英特尔信息技术峰会(IDF)上,瑞芯微与英特尔正式对外宣布双方合作的通讯芯片SoFIA3G-R全球正式量产上市,这意味着,未来更多的平板厂商可以使用SoFIA3G-R(C3230RK)发布通话平板,甚至是手机产品。

  “一年前,科再奇(英特尔CEO)先生和我也是在IDF上会面,定下了共同合作进军移动市场的方向,那个时候我们仅仅有一些思路。今天我们双方共同研发的第一款芯片SoFIA3G-R(C3230RK)将在本月量产,我们赢得了全球许多客户在产品设计上的认可。”瑞芯微CEO励民如是说。

  事实上,在一年前,随着大屏手机的流行,手机芯片厂商涉足平板已经不是新鲜事。2013年开始,联发科在通话平板上就拿下了2000万台的市场销售量。在业内人士看来,平板就是一个屏幕放大了的智能手机,手机平台的优势可以轻松转移到平板上面。而大屏手机的流行确实也进一步挤压了平板市场。

  现在战局似乎在反转。

  “平板的客户他们愿意做手机,这肯定是我们第一茬的客户群。”陈锋对记者表示,但他认为进入手机市场需要一步步走,是一场马拉松。“我们希望是更开放、更具服务精神,就像到一个单位先从送茶倒水开始,一步一步更加具有竞争力,希望我们自己的创新和英特尔的创新都能够注入到产品线。”陈锋说。


  一些平板厂商已经蠢蠢欲动。万秋阳告诉记者,蓝魔也在准备进入手机行业,定价在一两千元档位,下半年手机产品将会上市。

  “手机它毕竟是个必需品,且量很大,虽然竞争也很激烈,但是一个竞争激烈、量大的市场和一个竞争也很激烈、却很小众的市场相比,那肯定前者的空间更大。”万秋阳认为,平板厂商具有供应链以及渠道等优势,他希望更多的平板用户可以成为手机用户,渠道商除了原有的平板销售渠道外,还可以新增加一些如天猫、京东在内的电商渠道。

  而产品上如何走出差异化,万秋阳表示,自己主要负责的是研发,比如说UI、外观工艺方面,剩余的会交给代工厂商比亚迪合作。“供应链在平板上已经有很多的合作,主要就是应用方面,我们希望OS这块更加原生一些,比如把相机、通讯录等做得更加快捷这就够了。”

  “从长远看,包括整个市场和竞争对手,我们都认为这个事情是值得去做的,这里面肯定会碰到很多所谓的各种压力,阻力都还是有的,前提是衡量好投入和产出比。”万秋阳对记者如是说。

关键字:平板大战  手机红海

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0409/article_41104.html
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