专访谢冠宏:解密小米生态链上的耳机

2015-04-08 11:36:00来源: 一财网
    “你先休息一下,不要急着找工作,要干嘛先找我。”2012年秋天,YY上市说明会楼下的咖啡厅里,小米创始人雷军对刚刚离开富士康的谢冠宏这样说。
“如果我要开家卡拉ok厅你也会投资吗?”谢冠宏任性地问,得到的是对方肯定的回答。
谢冠宏曾是富士康最年轻的事业群级总经理,他带领设计、生产了iPod播放器、Kindle电子书、Lenovo平板与手机、乐视TV等风靡国内外的消费电子产品,但2012年他离开了工作十年的富士康,开始重新思考人生。
在雷军邀约下,谢冠宏在“知天命”的年纪创业,创立加一联创1MORE,从曾经几百美金的苹果、电子书转战99元人民币的耳机。很快,他就凭借一款小米活塞耳机冲出市场。
2013下半年,加一联创1MORE耳机出货量过百万条,营收过亿,光是小米活塞耳机在短短一年馀时间里,销量就突破1000万条,作为小米生态链上第一家企业,加一联创的估值约达1至2亿美元,成为“小米系”中成长最快的企业之一。”
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谢冠宏
从做苹果到做耳机
和雷军的那次见面,让谢冠宏心起波澜——自己不愿再做代工业和老东家竞争;而且过去十年的从业经历让他反思:新的企业能不能不要互相压迫,能不能做有更高附加值的产品,不做连员工自己都买不起的东西?
但谢冠宏没想到的是,雷军给他提议的创业方向是耳机,而且按照雷军最初的构想,是定价49元的耳机。
“我们团队在听到做49元耳机这个项目时震惊了,大家都快倒在地上了,因为之前我们做得产品定价连低于49元美元的都没有。”谢冠宏在接受《第一财经日报》独家采访时说道。
雷军提议做耳机是因为耳机是当时小米的痛点:要么选择高价的名牌,要么选择便宜但音质和外形都难以让人满意的牌子。
此外,按照当时2012年的统计,仅上半年与2011年同期相比,手机配件的销售额上涨了32%,其中需求量最大的就是耳机。但是国内还没有知名品牌,国际品牌又普遍价高,这对于创业公司来说,这是个好机会。
“我们为什么不在这个市场干到第一名?”雷军说。
确立耳机的创业方向后,谢冠宏和他的团队马上开始产品研发。
“做耳机核心的是声学元件如调音测试,最难的部分是如何原音重现;第二个重点是设计要漂亮、好戴;最后是如何耐用。”谢冠宏告诉《第一财经日报》记者,在科技的部分,1MORE的产品都是100% 的自主研发,从耳机的振模、磁路系统到音腔设计甚至线材,建立模型就要花去约1年的时间。
正是从加一联创1MORE开始,小米开始慢慢搭建“小米生态链”的雏形。不久前,雷军对记者透露,小米已经投资27家公司,未来目标是投资100家公司。
“三个联创”
有了小米的“加持”,加一联创1MORE在创业一年之后,就收获了超过100万的销量,在 2014年“双11”期间日销量达到20万条。截至目前,小米活塞耳机已经研发至第三代。今年年初小米还发布了499元的小米头戴式耳机,成功实现了从99元到499元的价格跨越。
与此同时,经过近2年的技术研发和产品创新,加一联创1MORE专利申请量突破100件,专利授权达60多件。
谢冠宏也把联创背后的的运营模式总结为“三个联合创新”。
“第一个联创”和小米有关。加一联创向雷军提出了一种新的合作模式:耳机产品使用小米的品牌和销售渠道,1MORE则专注把耳机做到极致、做到好、做到所有人都买得起。”
“第二个联创”体现在供应链上。和传统电子业的寻找供应商,只负责发包订单的模式不同,谢冠宏希望把原来的供应链变成一个供应圈,大家一起坐在一个桌上一起讨论怎么做,“绝不压迫人,大家把资源和信息实时共享,一起脑力激荡。”
“大家合起来把这个东西直接卖给消费者,没有品牌剥削、没有层层分润,不再需要为了cost down(缩减成本)而降低品质,把最好的产品提供给用户,所以,直到今天,我没有开过一张支票,全部给厂商付现金。”谢冠宏说。
“第三个联创”在产品研发。加一联创邀请了音乐圈的权威人士一起参与耳机的试听与调整,其中有音乐学院的院长、乐团指挥家以及歌手,甚至连得过美国葛莱美录音大奖Luca Bignardi都亲自参与耳机音质调音,站在专业音乐的角度给出指导与建议。在时尚部分,在产品设计初期,加一联创就邀请时尚圈的达人一起针对整体设计精雕细琢。
在加一联创1MORE内部,谢冠宏告诉记者,公司的运营模式没有KPI,只关注口碑。
“我们只有一个目标,做最多人推荐的耳机品牌。每天早上起床,所有人,包括我,包括工厂的人,全部都在做客服,全部都在看评语,全部都在做改善。”谢冠宏对记者说。
国际化+智能化
尽管谢冠宏最初给耳机的定位是“最佳配角”,但他给自己的目标是并不止步于“配角”。
“从我们创立的第一天,雷军就要求1MORE必须要自给自足。”谢冠宏说。
已经打开国内市场的加一联创1MORE,一方面联合Belkin(贝尔金)、Asus(华硕)等国际合作伙伴,共同开发海外市场。另一方面因为小米今年2月在美国旧金山宣布未来将会在美国销售配件,加一联创的产品伴随着小米的脚步走入国际市场;
“在海外市场,加一联创的做法首先是做口碑,从高性价比上做出好音质、低价格,首要客群就是先把年轻人吸引过来。”谢冠宏说,截至目前,加一联创1MORE的耳机已经拥有几十万的海外用户。
此外,还要在设计美学上让人感到奢华、时尚。谢冠宏认为,Beats的流行一定程度上在于一众音乐达人的背书和出色的外形设计,而加一联创1MORE已经在与格莱美奖录音师Luca Bignardi及国内外设计达人一起头脑风暴。
“我们也不排除通过海外并购的方式打入国际市场。”谢冠宏告诉记者,今年年初,加一联创获得了GGV纪源资本、IDG和新加坡国家主权基金GIC等的新一轮融资。这些海外市场的投资者或将在加一联创的海外并购中起到助力作用。
而在国际化之外,智能化也带给耳机更多想象空间。
“耳机的智能化如果回到基本面,就是做到极致。比如当你把耳机拿起来,不需要借助音乐App,耳机就直接给你提供个人化的音乐和个性化的推荐,并且随时可以立即分享给朋友。”谢冠宏说。
在他的设想里,未来加一联创的1MORE耳机将最终做到“人物互联、一物一号,加上个性化的内容”。比如,1MORE计划将与微信建立生态系统。用谢冠宏的话说,“未来连一个电灯开关,也可能是你微信上的一个朋友。”
此外,1MORE耳机或设备或将接入互联网成为智能互联设备,并在各种垂直细分市场如女性市场、健康穿戴类市场、语音聊天和视频游戏市场、智能公仔等领域拓展,从原有的1MORE发展并孵化无数个联创伙伴产品和品牌。
“我们觉得自己比较像阿甘。”谢冠宏说,“虽然对现在的自己还不够满意,但只要一直坚持奔跑下去,总会得到好的结果。 ”

关键字:小米  耳机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0408/article_41047.html
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