TV市场暂无乱流 今年4K渗透率上看20%

2015-04-08 11:24:54来源: Digitimes
    时序进入2015年第2季初,尽管目前仍是液晶电视的销售淡季,不过相关零组件供应链表示,除了大陆五一假期将进入促销旺季外,北美市场虽有强势美元,但电视产品价格越来越亲民,4K UHD(解析度3,840x2,160)机种也越来越有价格竞争力,成为渗透率最有机会提升的区域市场之一,估计全年全球4K TV渗透率可望挑战20%的高水准。
 
LCD驱动IC封测业者表示,若以现在较为普及的Full HD(解析度1,920x1,080)液晶电视作为基准,4K UHD液晶电视成本约是Full HD的1.15倍,售价则仍维持在1.5倍左右,零组件业者包括面板的利润并不如通路商与品牌厂,但尽管如此,大尺寸高解析化的发展趋势不变,使得驱动IC需求颗数从11~14颗上升到30~40颗,需求量大为提升。
 
在三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)、Sony等品牌龙头带头猛冲的态势下,全球TV品牌已经确立以4K为中高阶电视的代表产品,加上大陆品牌也力拱,估计2015年大尺寸电视需求仍然稳健。
 
虽然市场趋于成熟,成长幅度不高,也不一定会出现大规模的换机潮,但相较于波动较大的移动装置市场,IC封测业者看好大尺寸TV应用今年较无太大乱流。
 
PC、笔记型电脑(NB)等IT类应用需求于2014年反弹,但2015年则仍回到需求较为疲软的市况,手机类则呈现龙头大厂强者恒强的局势,除苹果(Apple)、三星,大陆品牌大厂也相对攻势猛烈,但较小厂商的波动则使得零组件业者的不确定性较为提高。
 
而零组件业者则认为,展望2015年各种液晶显示面板应用产品,TV仍可望稳中求成长,估计全年仍有2亿~2.1亿台的规模,其中4K UHD机种有机会挑战4,000万台水准,渗透率可望上看2成。
 
观察全球电视区域市场,估计北美市场由于零售端祭出力道强劲的促销,成为4K TV渗透率有机会攀升的地区,大陆原本已经是陆系品牌掌握的重点市场。日本、欧洲等地,目前看起来则成长平平。
 
相关业者表示,平面电视基本上为成熟市场,市场规模不容易有大规模的成长,但对零组件业者来说具有较好的防御性质,今年需求平稳。另有电视相关业者指出,2014年大陆TV市场首度出现出货下滑,但尽管如此,每年约4,000万台的内需量仍是零组件、面板厂、品牌业者看好的市场之一。
 
一线品牌业者也明确认知到必须提升产品附加价值以提升获利,4K UHD液晶电视成为重点产品,搭配广色域、高动态对比、甚至曲面设计,结合原本的智能应用,并且配合移动装置进行平台整合,已经是龙头业者势在必行的计划。
 
由于电视位于数位家庭之核心,不管是传统家电品牌,抑或是新兴的手机品牌,甚至软体、内容起家的相关业者,都已经锁定未来数年内的TV产品升级趋势。 

关键字:TV市场  4K

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0408/article_41029.html
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