产业创新/Apple Watch能再创苹果神话?

2015-03-30 22:03:04来源: 经济日报 关键字:Apple  Watch
    穿戴装置一直声音大雨点小,1月16日谷歌眼镜宣布停售,现在就剩智慧表和智慧手环还在台面上较劲。千呼万唤始出来的Apple Watch预定4月开卖,搭上行动支付这班列车,智慧表未来能起飞吗?

看好Apple Watch者的主要论点是:“因为它是苹果”!诚然,苹果每次发表新品向来都有一大票果粉铁竿部队加持,如今又有中国大陆土豪顾客生力大军,所以首波销售或许可以期待,百万支是个观察门槛。

然而一如Apple Watch只有短短18小时的电池续航力,销量续航力亦令人担忧,苹果恐怕必须提出更多足以说服理性消费者购买Apple Watch的理由才行。

“Apple Watch销售能否再创苹果神话?”我认为有三大变数。

【变数一】乱枪打鸟与追求专注背道而驰

Apple Watch这次共发表三种型式,款式售价从349美元到1万7,000美元不等,库克的行销策略显然企图将科技宅男、运动健身爱好者与顶端奢华精品人士这三类族群一网打尽,但是相对地也分化了Apple Watch商品定位。

此外,较难理解的是售价高达1.7万美元的这款18K金Apple Watch Edition。奢华之士再怎么有钱,一只手也只能戴一只表,所以Apple Watch高端表无可避免地将与精品表直接对抗,Apple Watch最高等级款式若是仅仅单靠“金”元素就想将价值一举推高至1.7万美元实在不是个聪明策略。

先前苹果生产平价彩色iphone,让一些购买力较低的品牌崇拜者过干瘾,但是智慧电子表不同,它不像奢华工艺精品表具备极高收藏价值、可传承给后代、历久弥新、经久不褪流行;智慧电子表的特色是快速时尚,它可能每隔一个季度就会推陈出新一次,所以穿戴1.7万美元的智慧金表是无意义的。

【变数二】神话的力量来自有求必应的信仰

圣杯能否变现,考验着苹果神话的变现能力。

虽然苹果多次缔造神话奇迹,但这次Apple Watch产品与先前苹果产品属性大不相同。首先,智慧表的市场接受度才是Apple Watch能否热卖的最主要关键,但目前智慧表的可见市场尚未明朗,消费者对于穿戴装置一直不感兴趣,抢先推出智慧表的三星、摩托罗拉、LG等对手,先前推出智慧表市场反应平平,全部加起来也不过才卖出500万支。

其次,Apple Watch与iphone、ipod、ipad间最大差异在:能创造神话的统统是人们渴望且有需求的电子消费产品,iphone、ipod、ipad是,但Apple Watch则否。

【变数三】科技来自于人性是基本信条

即使苹果Apple Watch号称是当今高功能高科技的智慧表,但能否过得了消费者对智慧表的惊艳感期待这一关尚有疑虑。科技人士对Apple Watch的功能性评价不恶,但外观与实用性的看法则见仁见智,我曾提出“行动穿戴装置六必备属性”(上网、通讯、运算、娱乐、科技、流行),由这角度视之,时尚感与实用性也须等量齐观才行,再加上电池续航力差的问题已是Apple Watch最大弱点,此皆会让有意者裹足不前。

关键字:Apple  Watch

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0330/article_40997.html
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