这些手机品牌未来或被并购

2015-03-16 12:36:55来源: 腾讯科技
    
腾讯科技 壹鸣报道组 3月16日报道
过去的几年,智能手机的增长不断地重塑着市场格局,各大手机品牌在出货量、市占率、产品规格、平均售价等方面你争我抢。尤其是在全球最大的中国市场,发生在手机品牌之间的并购交易、资本渗透等动作愈加频繁,可以说智能手机正在回归当年PC市场的厮杀洗牌,危如累卵下,会有哪些手机品牌出局或被并购呢?
日韩系手机命悬一线
曾几何时,日系手机在中国市场一度风靡,如今在市面上能看到的品牌也仅剩索尼。但随着索尼手机去年的不佳表现以及大裁员动作,也基本宣告了日系手机在中国的全面溃败。
据有关数据显示,2014财年索尼手机和通信业务的营业亏损高达2150亿日元(约合110亿元人民币),还有统计称近七年内,索尼手机业务已六度亏损。
岌岌可危的索尼手机同时还不断遭遇国内舆论频传“索尼将退出手机领域”的消息。不过,索尼官方称系“独立运营”,并非出售。而事实是,索尼CEO平井一夫一直在推动“同一个索尼”的战略。然而目前迫于业绩压力,他正在将公司分拆,并尝试出售,持续收缩消费电子业务。在相继出售VAIO PC业务、分拆电视业务后,索尼宣布将于今年10月份分拆音频与视频业务。
如此情形下,索尼手机未来被出售也是大有可能。
尽管三星的销量不断下滑,但瘦死的骆驼比马大,仍是手机行业最重要的品牌之一,同是韩系的LG就没有三星那么好运,在中国市场的这几年表现一直萎靡不振。曾一度也被“退出中国市场”传言缠身的LG电子,早在2013年高调重返中国智能手机市场,不过此时非彼时,其周围猛兽环伺。
据易观国际去年发布的有关数据显示,2014年中国手机市场厂商份额前十名有苹果、三星、华为、小米、vivo、联想、Oppo、酷派、金立、中兴。这也意味着,在经历了溃败和重返中国市场近1年之后,LG仍然没有进入前十。
对此,LG电子总裁慎文范最近向媒体承认,2013年在重返中国市场后,手机销量并不理想。
尽管LG手机在其他市场的表现依旧强劲。甚至在北美智能手机市场获得了16.3% 的市场占有率,紧随苹果、三星之后,但被业界戏称为赢得了世界,却输了中国的LG,未来的前景并不明朗,一如曾经的黑莓,难以依靠美国市场长期生存。
业内分析人士指出,日韩系的手机企业由于文化、政治等背景因素,相比中国企业与欧洲、北美等企业谈及并购交易等要复杂的多。其次,对于收购任何一家手机品牌而言,并购者多数不是为了专利,就是需要借其在该市场的一定优势,拓展自身的海外市场。倘若收购索尼手机,自然是奔着专利去,去年时代周刊给出的专利排名索尼位列第四。倘若并购LG显然是要进军北美等海外市场。
国产排名前十外都危险
反观国内市场,2015年已被公认为国产手机大洗牌的关键之年,因为在2015年刚刚过去还不到90天,手机行业的并购、合作案已频频发生。TCL正式收购国际老牌Palm手机、已被联想揽入怀中的摩托罗拉正式回归中国、360与酷派大神成立合资公司、阿里注资魅族等。
据互联网消费研究中心近期发布的《2014-2015年中国国产手机市场研究年度报告》显示,2014年1至5月,中国手机市场上参与竞争的本土厂商数量均在80家以上。2014年6月以来,随着手机市场竞争加剧,参与竞争的本土厂商数量急剧减少至70家以下,并于2014年12月降至最低,仅有59家。而在2015年这个数量还将继续减少。
从目前国内手机品牌的格局来看,排名前十位的基本可以说相对安全。如第一阵营的小米、中兴、华为、联想,无论在出货量、份额以及整体实力上都暂时不会成为被收购的目标。虽然中兴手机近一两年的表现有些萎靡,但研发实力以及专利储备依然可以让使其坚持很久,甚至会有可能通过并购来加速内部转型、稳固位置。
第二阵营的vivo、OPPO等在各自渠道及市场相对稳定,尤其是vivo去年的表现提升很快。有数据显示,在2014年第三季度,vivo 在华市场份额超越苹果,处于第六位。而在 2013 年 vivo 的市场份额仅为第十一位。此外,去年12月和今年1月,TCL手机在国内销量连续两个月突破100万台,凭借海外运作阿尔卡特的成功经验,可以预见2015年TCL的手机表现不会太差。
而HTC和天语两个手机品牌,目前国内市场份额如果算上洋品牌,均跌出前十,且这两个品牌早先都曾有过被收购的传闻,所以在2015年国内智能手机大洗牌之下,这两家的命运相对较为坎坷,不排除被收购,或合作。
据IDC统计的报告,2014年中国市场智能手机销量排行榜前十位里国产品牌占据八席(单位百万台),排名从高往低依次是:小米(60.8,单位百万台)、联想(47.3)、华为(41.3)、酷派(40.1)、Vivo(27.3)、Oppo(25.5)、中兴(18.2)。其他品牌总份额则为40.5百万台,市场份额在5%以下,这里面包括HTC和天语。
在股价跌落,市场萎缩之后,关于HTC是否会出售公司的传闻一直在流传。坦白说,相比于黑莓,HTC更好卖,这家台湾企业不论是产品、文化还是市场,到早先的代工经验都尚有可发力之处。也正是如此,HTC似乎也在卖与不卖之间纠结,一位业内人士表示,HTC会不会卖,主要取决于董事长王雪红。
但在中国市场,HTC中国区的负责人至今仍是空缺,由其CFO张嘉临兼任。HTC摇摆不定的策略造成的低销量、低份额的不利局面不得不让王雪红重新考虑生存的方式,尽管其后来表态不会卖掉公司,但不被并购也难逃出局的命运,或者寻求新的组合不失为一个扭转当前局面的好办法。
天语手机上一次被业界关注还是在阿里欲收购其的传闻里,徘徊在不高不低的销量、品牌认知度止步不前的状态下。天语手机被并购的可能性很大,至少其十多年的生产制造技术还是一个不错的卖点,可以弥补对于那些供应链不足的品牌,类似的还有海尔、海信、康佳等手机品牌。
除此之外,某些与运营商深度捆绑的品牌未来也存在着盛极而衰的可能性,但相比上述两家公司,更有竞争潜力。
从诺基亚的轰然倒下开始,手机行业早已经成为了巨头最没安全感的行业,上述在中国智能手机高速发展期未能顺利切入的品牌很难再有翻身的机会,当然,2014年开始,印度为主的东南亚市场已经开始显示出了一定的潜力,如果这些品牌仍未能迅速抓住机遇,被并购或许是唯一的选择。

关键字:手机品牌  并购

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0316/article_40726.html
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