联想揭开“神奇工场”面纱

2015-03-10 12:52:27来源: 界面
    在3月初巴塞罗那MWC(世界移动大会)全球最大的PC厂商联想公司的展台上,除了有联想欧洲的员工为观众介绍新品,还有几张熟悉的亚洲面孔,联想公司旗下的最新互联网品牌神奇工场CEO陈旭东就是其中之一。他投入地演示产品,给观众做讲解,和周围人闲聊,也去其他厂家的展区参观。

  “亚洲品牌多数都是属于简单的创新,系统的创新之前都是发生在欧美国家。不知道为什么简单地把屏幕弯曲一下就算是创新。”陈旭东告诉记者。

  作为联想旗下首家“互联网公司”的掌门人,陈旭东并不张扬,反而显得有些过于内敛。但踏实做事无疑初创企业神奇工场来说更加重要。2009年12月,陈旭东担任联想中国区总经理,期间中国区业务得到了强劲增长。截止到2011年Q1,联想中国区的PC市场份额实现了连续七个季度增长两个百分点以上,并突破了全球范围内单一品牌在单一市场、单季度的最高销售纪录。此外,陈旭东还是联想内部最早开通个人微博的高管之一,平时亲自打理,2013年还在微信上开了店铺。

  陈旭东希望能捕捉到IT和互联网创新领域最新的潮流和动态,所以他来到了巴塞罗那。

  备受外界关注的神奇工场再过一个月就要正式揭牌了。陈旭东向界面新闻记者透露,神奇工场将在4月初发布首批5款产品,其中包括智能音响、无线免安装路由器和智能家居控制中心。

  这些产品都属于智能家居范畴。按照陈旭东的规划,未来神奇工场的业务将主要分为移动互联网和物联网两块。其中前者包括手机和应用软件,后者则包括智能穿戴和智能家居。陈旭东表示,“我们探索了几个月,发现物联网领域的产品很复杂,所以决定先做智能家居,可穿戴设备两三年内我们不会做。”

  陈旭东看到的机会在于,过去的智能家居实在是“易用性太差”。现在上市的大多产品里普通消费者还是有距离,更像是极客的专利。由于缺乏一些专业知识和使用经验,对于普通人来说,安装和使用智能家居所带来的麻烦远大于便利。因此市场规模也一直发展不起来。

  所以,神奇工场做智能家居产品第一切入点就是易用性。

  比如这家公司即将发布的智能音响就考虑了这一点。目前常用的无线音响,链接方式大多为蓝牙,但由于音响在布局上有要求,蓝牙就在某些空间的信号就不好,从而导致音响的整体效果。神奇工场的音响将采用WiFi连接,原因就是WiFi在信号强度和广度上优于蓝牙,音响的摆放可以更加随意。

  易用性不仅是说要便于使用,还要便于安装,神奇工场的智能路由器和智能家居控制中心都在重点强调傻瓜式的安装。如果用户想把老路由器换成神奇工场的,用户无需再在电脑上或者手机app上设置,把两台路由器用网线链接即可。通过一些插件,老路由器的ADSL和WiFi的密码就导入神奇工场的路由了。

  除了免安装路由,神奇工场还将发布一款U盘大小的家居控制中心,插在路由器上使用,作用同样是为了智能家居使用起来更方便。智能家居的连接方式很多,除了WiFi,Zigbee、Zigwave、蓝牙都是常见的链接方式,单凭一个路由器很难成为控制中心。神奇工场的家居控制中心将兼容多种底层协议,可以把不同连接方式的家居接入到一个网络中,用户不用再自己挨个调试设备。

  按照神奇工场的计划,智能家居要从控制中心往外做。当路由和智能家居控制中心结合好后,系统外围的智能家居产品通上电后就能自动联网,4月初发布的5款产品都符合这要求。对于那些还不能自动联网的家居,可以先和神奇工场的手机app相连,然后再进行控制。用户只需装一个app就能兼容神奇工场系统下的智能家居。

  “我们计划半年内在这一部分做到400个产品”,陈旭东告诉记者,神奇工场的智能家居产品大多是与传统厂商合作,这样才能迅速扩大规模。神奇工场的智能家居定位是高端市场,不过定位偏高在初期也将影响神奇工场智能家居业务的发展速度。

  智能家居作为物联网中的一块细分市场正越来越多地受到关注。根据调研机构MarketsandMarkets今年2月发布的报告显示,截止到2020年,全球智能家居市场规模将达到587亿美元,西门子、苹果、施耐德、宜家、通用电气等公司都加入其中。

  除了主打智能家居的物联网业务,神奇工场另一个发力点就是智能手机,而且也和智能家居有很多交集。神奇工场不会像联想那样展开十分多的手机产品线,而是先专注做有限的几款手机。缩短产品线,神奇工场希望自己能像互联网公司一样,可以对用户建议的做出快速反应,让产品的更新换代速度加快。

  按照规划,神奇工场的手机是主打重度用户,这些用户使用手机频繁,对上网和待机等性能要求也较高。陈旭东说,“我们希望他用得越多越好,到一定的程度都可以免费送给他一部手机。”

  界面新闻记者还获悉,神奇工场的新手机将比预定计划提前一个月发布,今年9月将先发布一款手机,过段时间再发布第二款。两款手机一个定位中高端,一个是高端。

  作为联想名下打着互联网旗号的公司,神奇工场目前已经得到不少关注。2014年10月15日晚,联想宣布成立全新子公司,和小米一样,新公司将采用互联网模式发展智能终端和服务业务,陈旭东为公司CEO。12月,子公司名字敲定为“神奇工场”,同时团队规模已达300人。2015年1月,杨元庆称子公司的估值有数十亿美元,并有上市计划。

  对于外界把神奇工厂的成立看做是联想像小米学习的看法,陈旭东表示,“因为小米也在变,而且已经跟原来不太一样了,也不能简单地说神奇工厂是联想‘再造小米’。”对联想来说,神奇工厂更像是一块公司在互联网领域的试验田,不设市场预期和要求,只要找到互联网领域的玩法就可以。

  最近有消息称百度以不少1亿美元入股神奇工场。对此陈旭东表示目前公司还没有进入这个阶段,但是已有国内外场商表达了投资意愿。“我们和一些国内外的大公司谈过,包括英特尔、微软对我们也有兴趣。”陈旭东说。

  在股权结构方面,目前联想集团占神奇工场股份的70%,创业团队占15%,集团的管理层投资占15%。集团的股份未来可能进一步稀释,有20%股份可以给到其他战略投资进来,但第一步是集团先会稀释到51%,陈旭东介绍称。

  在人员构成方面,神奇工场目前有70%的员工来自联想,主要是联想的手机部门和ECS云服务部门,剩下30%来自于外部互联网公司。

关键字:联想  神奇工场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0310/article_40531.html
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