智能手表、手环 Apple Watch领风骚

2015-02-27 13:00:00来源: 工商时报
    
智慧手表商机、终端品牌厂多以苹果Apple Watch马首是瞻。图/路透

第二代GOLiFE Care智慧手环。图/本报资料照片

三星samsung gear 2智慧手表。图/美联社、本报资料照片

CES 2015主要智慧手表/手环概况
2015年美国消费性电子展(CES)于1月结束,智慧穿戴装置再度成为展场之焦点,包括Intel、Sony及Garmin等厂商均展出相关产品。然而,相较于2014年初CES展及9月的柏林消费性电子展(IFA),本次CES展中可观察大厂推出智慧手表/手环之新品态度趋于保守。

智慧手表/手环类产品在2013年渐受市场关注后,国际大厂纷纷投入相关产品的开发,其中以Samsung最为积极,陆续推出Galaxy Gear、Gear 2、Gear 2 Neo、Gear Fit及Gear Live等一系列智慧手表/手环产品。其次,为Garmin与Sony等厂商也推出多款自有品牌智慧手表/手环产品。

厂商开发新品趋保守

观察2015年美国消费性电子展(CES)中,智慧穿戴装置虽仍为展场瞩目焦点,但仔细观察相较于2014年9月Sony、LG、ASUS与Samsung皆展示新一代智慧手表/手环产品之盛况,大厂目前对推出智慧手表/手环之新品态度转趋保守,主要原因预料为观测Apple Watch实际上市后之销售反应。

2014年全球智慧手表/手环出货量约2,300万支,相较于全球智慧型手机一年12.8亿支的出货规模,市场仍小。然而,在作为为智慧型手机之延伸商品及物联网之趋势下,ICT厂商仍积极投入新产品开发。因此,在2014年下半年,多家大厂针对Google Android Wear平台推出多款Android Wear手表。

有感于Apple推出iPhone引领智慧型手机热潮,市场亦期待Apple Watch能刺激消费者购买需求,所以,在 2014年9月Apple发表Apple Watch之后,其他大厂动作趋缓,静观其上市后消费市场之反应,而成为调整产品设计方向之参考。

现有智慧手表/手环发展除面临功能实性不足、电池续航力问题外,外型也一直是遭诟病之处。因此,ICT厂商除自2013年大力挖角时尚业人士外(如:Apple),亦与时尚业者密切合作开发产品,如Fossil与Google合作跨足智慧手表市场。

今年在CES展场中,有更多时尚业与ICT厂商共同研发与设计的产品发表。施华洛世奇(Swarovski)与Misfit共同研发并设计二款智慧手环,其利用较大晶面水晶整合Misfit硬体,可自动侦测运动与睡眠品质;其中一款甚至采用太阳能充电技术,无需更换电池。

除了施华洛世奇之外,时尚品牌业者Guess亦与智慧型手表品牌厂Martina Watch合作,开发兼具时尚外型与智慧化功能的手表,在产品设计上维持Martina的风格,保留传统手表机芯结构,但在表面下方内建OLED方型显示器,通知提醒事项。

时尚业态度更趋开放

观察施华洛世奇与Guess的合作案,可以看出目前时尚业者对于科技的态度转趋积极,但仍旧采取渐进式的合作模式,以传统设计为主体,再增添科技元素,以逐步提高既有客群之接受度。预期智慧手表于传统手表产业之冲击,在短期内主要是电子表及相近价位之流行性时尚手表,对珠宝级手表影响性较小,因为属3C产品的智慧手表保值性仍不足。

基本型占出货大宗

观察现有已问市之智慧手表/手环产品,在应用上虽以运动、健康为主诉求,但根据功能定位呈现三种产品类型:基本型、多功型及专业型。“基本型”以智慧手环居多,功能单一,如运动记录、睡眠监测或来电提醒等,无面板或仅搭配单色显示器,如:fitbit、Jawbone、小米手环等。此类型为目前智慧穿戴装置出货之大宗。

“多功型”则以智慧手表居多,除基本功能外,尚提供进阶生理监测、影音播放、社交、语音控制等功能,多配备彩色触控萤幕,如:Samsung Gear、Apple Watch等。此类型产品一直尚未成为主流,因为萤幕操控不便、耗电、价格高昂等问题仍待解决。2014年下半年推出Android Wear手表仍无法有效解决上述问题,因此,厂商观望Apple Watch上市后能否突破困境。

“基本型”与“多功型”均诉求一般消费者,而“专业型”则是针对特定使用族群或应用进行开发,如:专业运动、医疗、银发照护等。厂商根据使用需求而调整产品规格,如Garmin Epix,诉求专业运动使用,配备GPS、高度计、电子罗盘等,并加入地图显示功能。

智慧手表/手环由于体积限制,影响电力续航力、资料阅读与操控便利性,在相关技术无大幅突破之际,产品定位主要为智慧型手机之延伸装置,因此在功能上宜强化弥补手机的不足,例如以震动提醒来电,以免漏接重要来电。在技术尚未成熟之际,过于复杂的功能,不仅未能凸显穿戴产品之便利性,反而暴露缺点,消费者宁可选择使用既有智慧型手机。

强化实用性与时尚感

此外,智慧手表/手环属个人随身配件,在设计上应彰显个性与时尚感。因此,就智慧型手机厂商而言,甚至可以针对不同系列智慧型手机推出专属智慧手环,前期以单纯功能与时尚外型提高消费者购买意愿,进而对产品产生黏着度,此举将有助于消费者后续购买高阶智慧手表/手环产品之意愿。

专业型智慧手表/手环诉求特定使用族群或应用,因此,对于该族群或应用情境需深入瞭解,以研发精准的感测判别功能,例如正确判别慢跑与走路之差异、心率正常与异常之差异等。此除需要感测元件外,精准的演算法亦不可或缺。

为了让感测系统可以实现更精准的判别,产品开发商除考量搭戴各种感测元件(如:加速度计、高度计、GPS、陀螺仪等)的规格差异外,尚需要考量内建的演算法是否完善,以综合统计并正确判读使用者的真实情况,达到资讯记录与服务建议之依据。(本文作者为资策会MIC资深产业分析师许桂芬)

关键字:智能手表  手环  Apple  Watch

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0227/article_40242.html
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