小米TV代工大饼 三强分食

2015-02-16 11:12:00来源: 工商时报
    小米电视今年卷土重来,除了4K2K电视之外,今年推出FHD机种抢市,而且尺寸更齐全,全年出货要挑战200万台。因应出货规模扩大,小米电视代工夥伴更为分散,今年除了纬创(3231)、和硕(4938)之外,还增加了鸿海(2317)代工,三大代工厂均分小米电视今年代工订单。

小米电视去年只有一款49寸4K2K液晶电视,售价约人民币3,399元。由于只有单一尺寸,销售通路仅限于网购,而且下半年大陆政府扫荡盗版网路电视内容,对于小米电视、乐电视等品牌销售造成负面冲击,小米电视全年出货不到60万台。

从供应链来看,纬创是小米电视主要代工厂,出货量约40万台,至于和硕出货规模约11万台。鸿海去年Q4开始小量出货试水温,首度跻身小米电视供应链。

在面板供应链方面,LGD是主力的面板供应商,吃下了50万片的订单,华星光电出货量约15万片,夏普出货量仅8万片。

小米今年产品策略大变动,出货尺寸更齐全,除了既有的49寸之外,向下推出40寸、43寸,往上则是推出55寸机种。

另一方面,小米过去两年都强打4K2K电视,但高画质数位内容还没有到位,与FHD电视又有价差,销售不理想。所以小米电视今年首度推出FHD液晶电视,以40寸、43寸等较小尺寸的产品为主,可以预期价格策略会更犀利,以冲刺全年的销售数量。

据小米提供给供应链的出货预估,今年出货目标上看200万台,面板采购量也有210万片。但市场保守推估,今年小米销售量有机会倍增到120万~150万台。

随着今年出货数量大幅增长,小米电视供应链更分散。纬创、和硕拿到主力的49寸、55寸订单,出货预估分别为65万、60万台。鸿海搭配夏普供货40寸液晶电视,今年拿到约55万台的订单。

关键字:小米  TV  代工

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0216/article_40174.html
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