各自特色 浅谈手机产品线是以什么划分

2015-02-13 22:56:34来源: 新浪手机
    虽然目前全球手机出货量有放缓的趋势,但总体来说手机行业仍然在如日中天的发展,各家的投入并没有减少的迹象,推出的产品线还越来越多,甚至出现了独立子品牌。即便强势如苹果,也被迫推出新的Plus产品线来应对竞争,并借用上一代的产品与当代产品形成不同定位。而对于国产厂商来说,更是乐此不疲于 机海战术。对只想单纯买个手机的用户来说,要从众多的机海中挑选一款自己喜欢的手机真是大海捞针,今天我们就来盘点一下各大手机厂商主流的产品线划分逻辑 与划分方式,望能给大家购买时一个基本的参考依据。

  硬件梯次

  厂商们在发布会上推出新产品时,除了占据大量篇幅的高端机外,往往还会顺带发布一款中低端的手机,该机相比旗舰产品来说最标志性的区别就是硬件上的差异,比如屏幕、SoC、RAM、摄像头等等。

  去年摩托罗拉在推出新版MotoX时还推出了新版MotoG,前者搭配了1080P屏幕加骁龙801的处理器,而后者只采用了720P屏幕加骁龙400 的组合,性能上的差异显而易见。除此之外,小米与红米、魅族与魅蓝、索尼Z系列与T/E系列、OPPOFind系列与R系列等等都是这种靠硬件配置上形成 梯次层级,来覆盖不同定位的产品线。

  这样的产品线划分逻辑多少延续于PC时代,好处是不同需求的消费者可以在多样化的市场中选择适合自己的产品,比如不太玩游戏的人可能就不会花高价去购买一款高性能的手机,一定程度上也避免性能过剩的浪费;同时厂商也可借此覆盖更广阔的市场,赢得更高的市场占有率。

  但是这种分配方式也有弊端,低配手机虽然便宜但买了的人心理会有疙瘩,觉得拿不出手,而买了高配的人有时候又不能最大程度的发挥手机性能,难免略觉划不来,这就造成了许多不必要的选择难题,让有选择困难症的人群不易抉择。

  特色功能

  一款好的手机可以比作为一个水桶型的产品,没有明显的短板,各个方面的功能都偏上够好,但说实话要做成这样的手机太难了,比如市场上畅销的手机或多或少 都有可见的缺点。因为做水桶型手机比较难,所以一些厂商为了争夺单项“第一”,便挑选一些自己擅长的功能下手,打造出一个有绝对优势产品线,比如拍照、音 乐、超薄等等,成为帐篷型手机,这些手机往往会围绕单一功能做成套的设计,打动对这方面敏感的消费者。

  帐篷型手机在国外厂商的产品中较少,典型的就是诺基亚主打影像的Lumia高端手机,光学防抖、大底传感器、氙气闪光灯、蔡司认证6P镜头、像素超采样 等等硬件技术和专业摄影调节、趣味影像功能等等内容都是诺基亚第一次运用起来,并直接影响了业界的发展方向,以至于网友把佳能“感动常在”的口号都安在了 诺基亚的身上。

  国内厂商比较钟情于做帐篷型手机的厂商以OPPO和vivo为代表,两者都热心打造超薄型的手机,比如薄到不可思议的 OPPOR5(4.85mm)和vivoX5Max(4.75mm),展现出了极强的工业设计能力,当然,vivo最被外界熟知的是其在音乐方面的追求, 独立DAC、运放芯片、专业调音等等传统专业播放器的配置被其逐渐塞入了超薄的机身中,可以这么说,在vivo的领头下,现在已经来到了手机的HiFi元 年。

  帐篷型手机的优势故不必多讲,但其也常常让人会觉得为什么不能把几款手机的优点结合在一起呢,比如说把X5Max的音质、XShot的影像、XPlay3S的屏幕结合在一起打造一款水桶型、较为完美的手机呢?

  屏幕尺寸

  以屏幕尺寸来划分产品线大家想必不陌生,因为现在的市场上充斥着各种Note、Plus命名的手机,包含苹果在内的多数厂商都推出了正常屏幕和超大屏幕 两个不同定位的手机,像三星的GalaxyS与GalaxyNote系列、苹果的iPhone6/6Plus系列、小米和小米Note系列等等。

  总的说来,手机屏幕是越大越好,因为更大的屏幕可以容纳更多的显示内容,阅读观看起来特别赏心悦目,但我们的手掌却恰恰相反,对于5寸的手机持握起来已 经非常困难,而且无法单手操作了,同时过大的手机便携性也是一个问题。所以,出门喜欢带包的女生一般都喜欢大屏的手机,因为4.7、5寸对她们而言和 5.5、6寸的区别不大,而不喜欢带包的男生就得考虑过大的手机裤包是否能方便的装入的问题了。

  除此之外,大屏型手机的售价一般也要更贵一些,所以消费者要综合考量是否需要购买Note/Plus类的手机。

  价位落差

  说起不同产品线划分,普通消费者最容易看出来的便是售价的不同,这和前面说到的配置不同基本相似,但这种玩法不同的厂商有不同的做法,所以还是值得给大家所以说说。

  一些厂商为了让消费者少去做选择,也为了专心做好一款产品,往往每年只会发一款新机,告诉消费者这就是我今年做的最好的产品,你只用买他就够了,但现实 经济利益的压力下公司还是得照顾一下中低端市场,于是就把上年旗舰降价后继续销售,这种做法以苹果玩的最溜,现在其他厂商也开始这样做了。

  其他厂商的玩法则喜欢卡一个价位段,以该段位的成本做出一款各方面较为平衡的手机抢占旗舰机无法获得份额,普通消费者也可通过价位清晰了解到手机的不同档次,选择符合自己预算的购买就行,去年火爆的千元机就是在这种思路指导下诞生的产物。

  其实总的来讲,手机厂商划分产品线的方式,其实也就是理解消费者的方式,既便于自己完成商业上的战略发展,也给不同需求的消费者提供了足够多的选择范围。

关键字:手机  产品线

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0213/article_40124.html
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