平价手机战火波及芯片厂高通恐首当其冲

2015-02-13 12:50:59来源: DIGITIMES
   智慧型手机品牌业者宏达电、三星电子(Samsung Electronics)及索尼行动(Sony Mobile)等过去透过Android平台全力在市场冲量策略,却陷入获利大幅衰退或钜额亏损窘境,面对2015年手机市场激烈战局,全球手机品牌大厂将进一步扩大中、低阶智慧型手机市场布局,随着平民化手机战火愈益白热化,手机晶片业者亦将受到波及,业者预期高通(Qualcomm)恐首当其冲。
 
台系IC设计业者表示,任何一家晶片供应商冲刺低价产品,都得面对市占率及毛利率的两难抉择,拉升市占率却可能冲击获利成长表现,反倒是抢攻高阶晶片市场,多数晶片供应商会以抢攻市占率为优先,因为产品毛利率相对较高,市场策略较明确,晶片供应商不担心陷入顾此失彼的困局中。
 
过去国外晶片大厂拓展高阶晶片市场面临瓶颈时,通常会转向抢攻中、低价晶片市场,且为降低晶片制造成本,将另选晶圆代工及封测业者,高通自2014年底便持续传出有意转单联电、中芯或GlobalFoundries,显示高通已面临平民化手机市场竞争压力。
 
事实上,从过去宏达电、三星、索尼行动智慧型手机市占成长受挫的经验来看,似乎都是在Android平台陷入激烈战火,宏达电在2011、2012年全盛时期,三星在Android平台战火猛烈,隔年宏达电声势便急速下滑;而三星在2012、2013年当红之际,大陆手机品牌大军又借由Android平台全力出击,在大陆及新兴市场过关斩将,让三星在2014年吃了大闷亏。
 
由于Android平台市场最优先要务,就是追求更大出货表现及更高市占率,2014年下半联发科启动Android One低阶智慧型手机合作计划,甚至被授予下一代Android平台软体及韧体核心码,Android平台激烈战火已开始从手机品牌业者转移到晶片供应商身上。
 
台系IC设计业者认为,2015年平民化手机战火趋烈,备受考验的晶片供应商,将是已先调降2015年营收及出货目标的高通,后续高通能否通过平民化手机市场的严苛考验,备受业界瞩目。
 
 
应该知道的事
 
由于Android行动装置平台应用软体多会定期更新,一些变更的程式码或新的应用软体与功能,在需要硬体配合的情形下,Google多会优先与系统及晶片厂作沟通并要求支援。不过,这类资讯的优先取得权,往往会限制在一些领导级品牌手机大厂及晶片供应商身上。
 
过去,联发科就吃过不少这种闷亏,明明自家手机晶片解决方案的市场竞争力不输给对手,但在无法第一时间配合新一代Android应用软体与终端品牌客户一同出货下,被迫只好在后面苦苦追赶。但在联发科与Google合作Android One计划后,先前这种资讯时间差的劣势已被磨平。 

关键字:平价手机  高通

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0213/article_40077.html
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