小米在海外面临渠道与域名的双重危机

2015-02-10 09:44:59来源: 新浪科技
   
小米在印度再遭爱立信控诉。理由是,内嵌联发科处理器的红米,侵犯了它的专利。之前,基于高通处理器的小米手机,已遭警告,小米每款手机掏了几美元才暂时化解了难题。同样是专利话题,这次触发指控的原因略有不同。上次是小米主动营销,这次是一家xiaomishop.com的网站,兜售小米全系列产品,并向印度销售。
 
小米专利风险是个长期话题。这家成长迅速的品牌,商业模式里确实隐含这道风险:起步较晚,跨越式成长,互联网模式与纯品牌运作,没有制造业,对规范的供应链依赖程度,远高于对手苹果、三星、华为、联想们。中间环节若有风险,都可能落在它身上。
 
时间不等人,相信雷军会有法子消除。今天说点轻松的,同样是小米风险之一,它没那么紧迫,但我相信雷军肯定也在考虑。
 
新的风险,同样是从爱立信这次指控与小米官方回应里传递出来。小米说,兜售违规产品的不是自己,而是xiaomishop.com网站。未经小米授权,小米无法控制。
 
这澄清很聪明,一下扭转了视线,并给外界留下这印象:看小米手机多么受欢迎,很多渠道不经授权都抢卖,都卖到印度了。但反而暴露了两重新的风险。
首先,它表明,小米渠道依然非常混乱。去年年中,媒体曾揭露过小米大黄牛的生存之道,内外串通,共谋价格差利益的嫌疑,很难脱掉。“大黄牛”的言论倒是变相渲染出小米如何红得发紫。但短期内,小米恐怕难以消除通过中间渠道提价的嫌疑。
 
Xiaomishop.com可是一家中国网站。目前已无法访问,但奇虎360旗下好搜“快照”功能依然留存着有完整的网页。它几乎兜售着小米全系列产品,包括配件;它有着非常完整的注册通道与出货流程,并用paypal作为支付工具。
 
而且,网站上,小米系列产品的价位非常类似国内线下门店兜售的价位。就是说,要比小米官网上的价格高出200-400不等。比如,3G版16G的小米4,小米官网1999元,而这个网站标价是369.99美元,约合人民币2310人民币,高于小米官网310元。其他产品也都一个价格差。
 
渠道混乱,固然反映了小米的成长性、海外市场需求,却强化了价格混乱、窜货、内外利益链的形象。
 
其次,Xiaomishop.com的存在,传递了小米另一重风险——域名风险。它基于渠道风险而来,但可能伤害小米未来的品牌。
 
姑且信服小米官方的澄清吧。就是说,它与Xiaomishop.com没半点关系。但这个域名的用意,显然非常直白,就是冲小米而来。如果不熟小米渠道、品牌与现有域名布局,很多人恐怕会认为这是小米电商官网。
 
查询Xiaomishop.com的whois信息:它注册于2011年8月16日,去年12月4日续费延续。它背后是一家名为HANGZHOU AIMING NETWORK CO.,LTD的公司。继续查,得知它就是杭州爱名网络有限公司,一家创立于2008年的域名注册商,属电商集团ebeGroup成员企业。所谓电商集团ebeGroup,其实就是一家从域名注册服务做起来的企业,提供域名注册、建站、广告业务等,其官方网站信息都不全。
 
一家域名注册服务公司,自身做起小米全系列产品电商零售,似乎透露着利用自身条件,操弄域名商机的用意。
 
熟悉域名经济的人知道,一些机构注册域名的用意,不是为做具体业务,而是炒作待售。它们尤其喜欢盯着一些具有成长性的品牌,等它们做大,就开始操作话题,吸引关注。最终希望你来收购它。杭州爱名的主业跟手机行业基本没关系,你从它注册的时间看(2011年),它似乎一开始就冲小米而去。
 
若是其他企业抢注会让人觉得有头脑。但要注意到,杭州爱名本身是域名注册公司,近水楼台。一位从事域名注册的朋友透露说,有的域名注册机构很黑:当你在它们网站申请注册某域名时,它们自己会首先考虑这域名的价值,若觉得不错,会抢注。就是说,域名注册机构会利用所谓大数据为自己谋域名利益。
 
无论如何,这里面至少透露出小米的域名风险。
 
再去查询,与xiaomishop相关的域名系列都已被抢注。比如xiaomishop.cn,注册于去年1月,注册人是张春雨,注册商是北京万网志成,与阿里相关的域名服务商;xiaomishop.net注册于2012年7月17日,目前域名已经过期,注册方 SHANGHAI YOVOLE NETWORKS INC.,就是为上海有孚计算机网络,一家企业云服务提供商。
 
还有xiaomishop.org,这个更加带有组织意味的域名,申请地是爱沙尼亚的城市Saue ,申请人的街道为 Nommiku 21。我没有查到更细节的持有人信息。
但是,在上述与xiaomishop密切相关的域名中,xiaomishop.com与xiaomishop.org都做小米手机的零售。其中,xiaomishop.org官网很简单,主页上面,有红米、米4、米3等系列,还提供所谓售后保障。而且,官网首页还有一句任性地话:“We are professional supplier for original Xiaomi Mi mobile phones。”意思是,“我们是专业的小米手机的供应商。”
 
看得出,xiaomishop系列域名的持有人虽然分散,但是借此指向小米的用意很明显。我相信,如果雷军回应,一定会给出类似印度话题的同样说法,就是说,它们都没获得授权。
 
但是,渠道风险却就在那里。最终的品牌风险还是会落在真正的小米身上。从这点来说,小米的澄清不会有什么实质效果。
 
我相信,这些抢注者可能想迫使小米收购它们。小米购买域名至少已经两次了。上次,370多万美元买下mi.com,雷军还渲染说“贼贵”,而买下hongmi.cn时,则没有发出多大声音。
 
无论如何,这都说明小米现有域名体系并不太完整。借助自己注册与收购,它确实拥有mi.com、xiaomi.com、miliao.com、miui.com、hongmi.cn等。其中xiaomi.com跳转mi.com,后者也是小米电商官网,miliao.com对应米聊,miui.com对应系统,hongmi.cn对应红米手机。
 
上述每个系列,小米中英文域名覆盖都不完整。其中hongmi国际顶级域名在韩国人手中。当然我这么说,并不意味着小米非得全部覆盖,正常情况下,域名布局会根据产品定位与市场重点操作。但是,一个明显的漏洞是,当红米已成为海外主力产品时,它的国际顶级域名就是一种风险。
 
而且,小米上述域名体系里,电视与新业务的域名布局更不完整。目前,mitv.com掌握在美国旧金山一位人士手中。这个域名非常简洁有力,识别度很高,我猜雷军应该不会太舒服。
 
小米有过收购域名的经历,我相信雷军会有通盘的考虑,只是没到那个点上。相比专利诉讼的风险,域名风险主动权还在手上,最后只要有钱买,哪怕再度出现周鸿祎一亿买下360.com,也不是问题。
 
但是,小米的域名与品牌拓展,未来一定会随着公司集团化运作进行调整。目前mi.com是官网,也是电商平台,体现着互联网营销模式的风格,但未来业务多元之后,如果只将mi.com定位于营销功能,可能有所偏狭。
 
2015年的小米,正处于一个冲刺规模化的关键阶段,也是它相关多元化、优化商业模式与生态的关键一年,创立5年至今估值达到450亿美元,雷军高兴之余,一定也有巨大的压力。市场竞争一直遵循着牛顿力学的原理,你出货增多,一定会遭遇更大阻力,各种斜刺里的力量会让小米瞻前顾后,爱立信在印度指控,小米属于硬伤,这类坎过不去,只怪罪非授权的电商是毫无意义的,无法化解根本难题。
 
就域名来说,虽然不是火烧眉毛的事,却透露着小米渠道体系、价格体系、品牌拓展及国际市场布局的多重风险与阻力,一不小心,一件小事就可能被引爆为法律问题,从而给这家年轻的中国公司构成发展障碍。

关键字:小米  渠道  域名  危机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0210/article_40003.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
小米
渠道
域名
危机

小广播

独家专题更多

TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
TTI携TE传感器样片与你相见,一起传感未来
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved