2014年全球液晶电视份额排名大洗牌

2015-02-10 09:41:12来源: 中华液晶网
    2014年液晶电视总出货量为2.15亿台,年成长率5.4%。WitsView调查指出,去年液晶电视品牌大洗牌,松下、东芝被挤出前十大品牌,大陆品牌取而代之,包括TCL、海信、创维、康佳、长虹等,均挤进前十大品牌,合计市占率达24%。不过两大韩系品牌持续称霸市场,合计市占率高达37.7%,遥遥领先竞争对手。

WitsView最新报告显示,2014年液晶电视总出货量为2.15亿台,年成长率5.4%,优于原先预期。WitsView研究经理张闵尧表示,北美市场经济复苏、大尺寸产品促销的带动、电浆电视退出市场的换机热潮、以及2007年以来首波大规模的换机需求等,都是促成液晶电视市场活跃的主因。2014年液晶电视品牌出货排名再次由韩系品牌三星以22.8%的市占率夺冠,在大尺寸液晶电视积极的价格策略创造出成功地销售表现。乐金电子持续占领亚军宝座,14.9%的市占率与前后位竞争者依旧维持相当大的差距。

日本电子大厂索尼去年虽然经历电视业务切割的风风雨雨,但在大型电视需求增加的风潮下,品牌价值得以发挥,成功挤下TCL,并以6.8%市占率抢回第三名位置,表现颇为亮眼。不过其他日系品牌,例如松下、东芝等等,基于获利、集团策略调整等种种原因,去年销售明显衰退,同时也被挤出前十大电视品牌排名,只有夏普以3.4%的市占率排名在第十位。

在中国品牌方面,相较于2013年仅3家挤进前十大品牌的窄门,2014年一口气共有5家进入前十大的位置,第四到第七名全数由中国品牌包办。

其中TCL及海信相较起其他中国品牌采购成本低,因而较具足够的空间进行价格促销,策略最为积极,TCL以6.1%的市占率排名第四位,海信则以6%的市占率紧追在后,两家品牌厂分裂在四、五位。其他如创维、康佳、长虹,以3.5%~4.8%的市占率,也都挤进前十大品牌。

张闵尧指出,中国品牌虽在内需市场面临饱和问题,在外销市场又遇到国际品牌顽强的抵抗,但仍以积极的价格策略,瓜分日本品牌的市场,一步步拉近与日本品牌的差距。

关键字:2014  全球液晶电视

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0210/article_39997.html
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