苹果市值超过微软 未来成功有赖持续推出明星商品

2015-02-06 08:39:31来源: Digitimes
   
苹果(Apple)与微软(Microsoft)近日公布最新财报,前者现已成为美国市值最高的上市公司。市场观察家认为,苹果积极寻求破坏性创新,加上领导权移交顺利及市场成长潜力佳等,是其成功的主因。然而,该公司现今营收近7成来自iPhone销售,未来若无法创造出新奇迹,恐步上微软后尘。
 
从未有人想过,曾经濒临破产的苹果能超越长年独霸PC市场的业界龙头微软。然而苹果用事实证明了自己,其现今市值高达6,897亿美元,是微软的3,384亿美元2倍以上。为何苹果能够后来居上,纽约时报(NYT)提出以下数点原因。
 
首先,虽然苹果及微软两家公司皆具备远见,但是相较于微软看到PC市场的未来,苹果却看得更远,预见电脑与手机结合的商机,并最终借智能型手机一举颠覆了两大市场。
 
第二,与许多成功的公司一样,微软积极营造其龙头地位,却也因此冒着扼杀破坏性创新的风险,并花费太多心力在保护Windows上。
 
相反的,苹果已故执行长Steve Jobs却从不畏惧对自家产品开刀。他认为,与其让他人蚕食市场,还不如持续创超越自我,让对手无机可乘。
 
第三,苹果不断试图颠覆产业样貌,是引领潮流的先驱,而微软的作为却更像是跟随者。微软一直到iPhone及Android已占据智能型手机大半江山后才姗姗来迟地推出Windows Phone,丧失抢占先机的时机,Windows Phone至今始终处于边缘地带。
 
第四,微软满足于固守软体市场,而将处理器等硬体完全放给其他厂商,尽管这样的策略助其称霸PC市场许久,然而最终却也因此未留下代表作。相反的,苹果始终坚持自行设计软硬体,为其带来强大的议价能力,该公司2014年第4季利润率甚至接近40%。
 
第五,从Jobs至现任执行长Tim Cook,苹果的领导权转移十分成功,Cook坚持自己的步调,拒绝拾Jobs牙慧,大荧幕智能型手机iPhone 6 Plus即为其最成功的尝试。反观微软,比尔盖兹(Bill Gates)现在仍然参与公司事务,依旧影响微软走向。
 
最后,微软早已在其核心业务领域称霸,市占率很难再上层楼;而苹果却不同,由于目标为利润优渥的高阶市场,因此即使其核心业务中表现最佳的智能型手机业务,苹果的市占率依旧不到20%,这也意味了未来巨大的潜在成长空间。
 
不过部分市场人士警告,iPhone销售现已占苹果收入近7成,就像当初Windows的销售也贡献了微软大部分的营收。尽管未来犹未可知,然而能够像iPhone一样缔造1,400亿美元商机的产品却非轻易可创造出来的,苹果应当审慎对待iPhone现今的独霸局面以免步上微软后尘,甚至被其他新创公司迎头赶上。

关键字:苹果  微软

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0206/article_39924.html
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