手机厂商并购热不减 市场格局迎新洗牌

2015-02-02 22:59:50来源: 通信信息报
    手机厂商并购热不减。日前,并购的手机厂商又出来了最新消息。TCL正式收购国际老牌的Palm手机,而已经被联想揽入怀中的摩托罗拉则正式公布了Moto X、全新Moto X Pro以及Moto G在中国市场上市的发机计划。无独有偶,有媒体报道称,消息人士透露三星在积极寻求收购或购买黑莓公司股份,而此前三星和黑莓公司已否认就收购进行接触。

  近年来,不少手机厂商通过并购、合作等方式,逐渐强大,一步步加剧行业洗牌。但并购后企业的发展方向和优势劣势,以及并购企业如何带领被并购的企业走出泥潭,还需要决策者带有清醒的头脑面对。

  多家手机厂商发力海外并购

  新年伊始,手机厂商收购案再次发酵。在刚过去不久的2015年美国消费电子展(CES)上,TCL宣布从惠普手中收购曾经的美国智能手机传奇品牌Palm手机。而在2014年第四季度被联想成功收购的知名品牌摩托罗拉正式宣布了要重返中国的计划。

  摩托罗拉将在2015年初开始陆续上市的三款新产品,是在因收购案而沉寂两年多时间之后的最新一步动作。新的摩托罗拉机型突出了用户体验,以及高质量的硬件和设计。联想集团董事长兼首席执行官杨元庆表示,联想要借助2014年的两个并购,使得智能手机业务和服务器业务形成全球化布局。”

  紧跟脚步的TCL也公布了收购方案,TCL通讯此次收购目标针对Palm品牌和相关使用权,不涉及员工等其它资产。Palm曾在iPhone诞生前风靡全球,2012年被惠普收购,后因种种原因未能参与到最新的智能手机的竞争市场中,逐渐淡出了人们的视线。而此次重新推出该品牌,明显是想要开拓海外,尤其是美国高端智能手机市场。因Palm是一个美国品牌,在美国的根基很深,所以TCL将Palm这个公司放在美国。同时在此次CES上,早先亦被TCL收购的阿尔卡特也发布了Hero、Pop和Pixi三大系列的智能手机,以及方便运动使用功能的OneTouch智能手表。

  从TCL、联想等国内知名手机厂商近年的动作来看,国内手机市场今非昔比,十年前国际品牌主导手机市场的局面已经被如今的国产手机所改写。经过多轮洗牌后,国产品牌全面崛起,华为、小米、酷派等都被世界认可,厂商再通过并购、合作等方式,一步步加剧行业洗牌,大有“冲出亚洲,走向世界”的趋向。

  企业消化能力成为并购成败关键

  从曾经的王者摩托罗拉到TCL再到三星、黑莓,手机终端厂商的收购风云不断。在这样的市场格局下,并购企业是否能带领被并购的企业走出泥潭呢?

  TCL可以算是中国手机厂商中“墙里开花墙外香”的典范。TCL 2014年的收入中,48%的销售业绩来自海外,收购Plam,应是其国际化战略中的一步。Palm公司十年前在移动终端设备领域算是个知名品牌,但后来还是渐渐被淘汰,之后经历了被惠普收购,甚至被惠普撤销品牌,不少人有这样的疑问,一个已经停产了的品牌还有焕发青春的期待吗?

  从TCL过去十年的国际化路程就会发现,它具备一定的消化吸收国际品牌的能力。2004年初收购的阿尔卡特,不仅翻身重新出现在海外市场,还帮助TCL在智能手机市场取得了美国市场前5名的不错成绩。但不少手机爱好者认为这一步的前景并不光明。

  作为手机行业的先驱,摩托罗拉曾是行业的标杆,但时代变化太快,最终在中国智能手机市场并没有太大作为。而近期频频传出小道消息将要被收购的黑莓,成为各大厂商的香饽饽,不仅被传出可能以93亿元被联想收购,三星也有可能成为其下一个主人,不过之后官方都对传闻进行了否认。之所以黑莓会成为多方关注焦点,也在于黑莓的安全技术专利和无线基础技术专利。但黑莓所坚持操作系统,已经让它逐渐淡出智能手机的市场,难逃被并购的命运。

  整合后格局或将迎来新洗牌

  收购并不意味着就可以解决一切问题。在收购之后,厂商们还要面对诸多后续难关,那些被收购的厂商,利用得好的话,收购方的逐渐强大或许会给国内,乃至国外市场迎来新一轮洗牌;若用得不好,则只能藏于九地之下,甚至还将拖累收购厂商原有的业绩了。


  TCL收购Palm,仅仅是收购了它的品牌使用权,但智能手机市场不是功能机时代,即使是还正在生产的黑莓都举步维艰,更何况一个早就被撤销了的品牌?TCL在海外是一个大品牌,Palm曾经也是风靡一时的牌子,但两者结合后,是否能重新再站起来,还是个未知数。开拓海外的高端智能手机市场,需要雄厚的专利储备,否则像三星、HTC,在海外市场就因缺少专利技术,不仅未能拓宽市场,还拖累了原有的业绩。同时,海外运营商渠道的开拓难度大也是一道坎,TCL想要进入美国市场

  而即使是被业界看好的摩托罗拉整合,也存在不少风险。摩托罗拉的产品单一,无法支撑巨大的流量成本。而收购方联想也没有自己的电商平台,摩托罗拉若也不能配备良好的平台,怕也是无法翻身。再者,摩托罗拉当年逐渐衰退,就是在智能时代的不适应造成的,而如今手机的趋势绝对是往智能方向发展,联想老大哥若要能带领好新小弟摩托罗拉,亦需多多努力。

  不管是联想收购摩托罗拉,还是黑莓被三星或联想收购,它们都是整合了市场的资源,并逐渐抱团成为超级大的阵营,无论如何,收购都是为了企业自身更好的发展,新一轮的并购热潮或许能带来更加优化的资源配置,比单一企业更加有力的有创新力,给用户带来新一轮的更好的体验。

关键字:手机厂商  市场格局

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0202/article_39827.html
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