《经济学人》:苹果能力越大 外界期望越大

2015-02-02 22:35:21来源: 腾讯科技
   
腾讯科技讯 英国《经济学人》杂志1月31日印刷版发表的文章指出,美国苹果公司在赚钱方面拥有无人可敌的超强能力,但也因此被人们寄予更高的期望。
以下为文章全文:
在历史上,从未有一家公司在这么短的时间内能赚这么多钱。1月27日,苹果公司CEO蒂姆•库克(Tim Cook)宣布,该公司在2015财年第一财季净利润达到180亿美元。据标普道琼斯指数公司(S&P Dow Jones Indices)显示,苹果此举打破了此前石油公司艾克森美孚(Exxon Mobil)在2012年创下的单季度净利润纪录。
苹果达到11位数的利润额大多数来自其广受消费者欢迎的手机产品iPhone,其销售额占到746亿美元季度营收的三分之二强。鲜有公司首席执行官承认自己被公司业绩惊得目瞪口呆的,但库克表示“很难理解”苹果的产品能产生如此高额的利润。他提到,在过去的一个财季中,平均每小时可以售出3.4万部iPhone,这使得该财季iPhone总销量达到了7450万部,远高于市场观察人士的预期。
苹果是目前全球市值最大的公司,同时也是世界范围内盈利能力最强的企业。令人震惊的是,其伟大成就仰仗的是传统的商业模式:销售大家渴望得到、且利润高的产品。要知道,上一财季苹果的利润率接近40%。当下的科技产业催生了大量以软件为基础的公司,例如谷歌(微博)和Facebook,这些企业无需担忧实物运营,但是他们的赚钱能力却不及苹果。亚马逊虽然也运营大量实体商品,但一直处于亏损状态。
与其他科技公司相比,苹果另一个显著不同点在于其在中国市场取得的成功。尽管许多竞争对手在中国折戟沉沙,但据市场研究公司Canalys提供的数据显示,按出货量计算,苹果近期已经占据中国市场最大的智能手机份额。苹果第一财季在大中华地区(包括中国内地、香港以及台湾地区)的营收同比增长70%,超过160亿美元。
在中国市场发展的任何不测可能将影响苹果的业绩,而该公司对于iPhone的过度依赖也是一大风险。不过,对于苹果首度推出迎合消费者的大屏手机产品iPhone 6而言,这仅仅是发展的初级阶段。一些非常看好苹果的人士指出,与谷歌的Android操作系统相比,苹果的智能手机市场份额相对较小,仍有相当大的上升空间。
如果执意要降低对于iPhone的依赖,苹果就需要拿出新的赚钱产品。库克上周表示,万众瞩目的智能手表将在今年4月份开售。市场咨询机构Creative Strategies的蒂姆•巴加林(Tim Bajarin)就认为,苹果的这款可穿戴产品在发售的前12个月能售出2200万块至2400万块,创造数十亿美元的收入。另一家市场研究公司Sanford C. Bernstein也呼应指出,智能手表的毛利润高于平均水平,这将有利于提升公司的利润水平。
此外,苹果还可以通过软件和服务来创造收入。该公司此前对外宣称,2015年1月1日当天,App Store应用商店的消费额创下历史最高纪录。随着智能手表的推出,其势必将引发新一波应用风潮。应用开发者通过销售应用以及应用内购买活动创收,而苹果从中获得不菲的分成。通过将用户绑定在其硬、软件结合的生态系统中,再加上移动支付工具Apple Pay,苹果可以使得消费者在升级手机设备时还选择该公司产品。
苹果目前还面临一个甜蜜的烦恼,这也是其他公司梦寐以求的,其拥有的现金规模已经达到了1780亿美元,甚至超过了英特尔、IBM等老牌科技公司的市值。虽然此前已经花费数十亿美元用于股票回购,但该公司表示将调整回馈股东计划,并在4月份讨论相关事宜。在此之前,库克可以期待大量的积极投资者给他打电话。毫无疑问,他们用的必定是闪亮的新款iPhone。(李路)

关键字:苹果能力  外界期望

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0202/article_39798.html
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