去年彩电业销量降6.6% 家电企业渠道下沉加速

2015-01-22 12:51:28来源: 每日经济新闻 关键字:彩电业  销量  渠道
     我国彩电行业开始遭遇成长的天花板。奥维云网日前公布的调查数据显示,2014年我国彩电市场销售总量为4461万台,同比下降6.6%;销售金额1462亿元,同比下降14.5%。

与之对应,国内几大彩电企业2014年也出现了销售额和利润不同程度下滑,让不少家电企业谋求转型。家电产业专家刘步尘对《每日经济新闻》记者表示,在过去的一年中,家电企业都在思考,有些企业调整了产品结构。行业机构预测,2015年农村市场将成为彩电市场扩增的重要来源。

具体来看,长虹在2014年前三季营收412.85亿元,同比下降1.82%;TCL三季报显示,彩电业务所在多媒体电子整体销售187.1亿元,同比下降16%;康佳前三季营收134.68亿元,同比下降7.42%。

奥维云网黑电事业部总经理董敏在接受记者采访时分析称,国内彩电行业规模下降主要有三个原因:一是历时5年的国家政策刺激,使得市场需求透支约1200万台,如今政策结束,但透支市场的影响还将持续3年;二是与彩电市场密切相关的房地产行业无力托市,商品房和住宅成交量同比大幅下滑,减少新增彩电需求150万台左右;三是智能终端的发展取代了部分彩电更新换代需求。

奥维云网预测,2015年我国彩电市场零售量将会进一步下降,预计将达4410万台,同比下降1.1%;零售金额将达1371亿元,同比下降6.2%。

不过,移动电商和农村市场开始受到较高关注。数据显示,电子商务市场不断发展壮大,线上市场零售量787万台,同比增长79%,占整体市场的18%,线下市场零售量3674万台,同比下降15%。因此在2014年,不少传统彩电企业纷纷打造互联网专属品牌,这导致互联网品牌的市场份额增长至6%,而传统品牌市场份额下降至94%。

另一方面,随着城镇化发展的大背景和日益成熟的网购环境,彩电行业渠道下沉加速,农村市场将成必争之地。奥维云网预测,农村市场将成为彩电市场扩增的重要来源,2015年全渠道的农村规模将占整体的50%以上。

刘步尘表示,在过去的一年中,不少家电企业在思考怎么应对当前局面。


以海信为例,就希望通过互联网运营的后台服务,构成一个庞大的“圈子”。数据显示,截至2014年底,海信智能电视的用户总量已超过800万 (指连接互联网被激活的用户),占国内主流智能电视厂商激活总量的26%,依据海信电视机的销售态势和经营目标,三年后,这一数据会攀升到3000万。

创维则开始加码白电产品。1月19日,创维第一台空调下线,预计春节前后正式推向市场。据了解,创维对空调产品的投资是26亿元,计划2015年销售60万台。

此前,创维集团总裁杨东文对记者表示,加码白电产业主要是产业发展规律,因为全球家电企业基本上都是黑白搭配,而且销售渠道可以实现互补,彩电销售的淡季刚好是白电销售的旺季;另一方面,企业做单一产品到一定程度之后一定会碰到天花板,必须是综合性发展。

关键字:彩电业  销量  渠道

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0122/article_39606.html
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