三星在琢磨小米,小米在算计三星

2015-01-21 12:55:16来源: PingWest
    小米 Note 发表会上,出场最多的“友商”产品非 iPhone 莫属。小米 Note 和 iPhone 6 Plus 之间的对比贯穿全场:比 iPhone 萤幕更大、解决了 iPhone 那样的内置镜头凸起问题、比 iPhone 还轻薄……小米第一次如此全面性地靠 iPhone 来证明小米 Note 的水准。




那么,小米是希望用户在 iPhone 6 Plus 和小米 Note 之间做选择?

如此贴靠更多是为了提升小米 Note 的品牌形象。小米真正的竞争对手与其说是苹果,不如说是三星。小米 Note 更多的是要跟三星的 Galaxy Note 系竞争。连 Note 这个命名都是三星最先使用在大萤幕智慧手机之上,以萤幕大小区分维持 Galaxy S 和 Galaxy Note 双旗舰是三星开创的道路,而小米现在终于走了上来。

实际上,小米正在三星化。

 

低中高阶的全面布局

从产品线布局来看,小米早已经过了一年积累一款爆款的阶段,它的手机产品线前所未有的丰富:从 699 元人民币的红米二代,到 999 元人民币的红米 Note,从 1,999 元人民币的旗舰手机米 4,再到 2,299 元人民币的小米 Note 以及 3,299 元人民币的红米 Note 顶配版,红米/小米系实现了从低阶到中高阶的全系覆盖。

小米 Note 标准版和“顶配版”的发布,意味着小米终于打下了和三星全战场交锋的基础。

从市场范围来看,小米正在努力走向全球市场,首先试水东南亚和印度,下一步还将扩展到巴西等更多市场。虽然因为专利纠纷被绊了一下,但小米国际化扩张的步伐绝无停止的可能。目前全球化最好的手机厂商就是三星,这家公司几乎进入了全球几乎每一个可以经营的市场,和大中小电信商都建立起密切的联系。

甚至三星引以为傲的产业链整合模式也是小米学习的对象。神秘的松果电子就是小米和联芯合作的厂商,而这家公司出品的处理器,可能今年就会出现在小米低阶手机上。

当然,三星同样也在琢磨小米。

过去一年三星的市占率和利润大幅流失,最大的竞争压力并不是来自于更大萤幕的 iPhone,而是中低阶市场。三星竞争力不够的部分机型出现滞销和库存积压,造成大量资产减记。看看数据:

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2014 年第三季,三星全球市场占有率从一年前的 32.5% 下滑到了 23.8%,出货量大幅缩水。同期苹果出货稳升,市占率还略有下降。一年中真正引人注目的变量是小米在中国市场的出货量狂飙,夺走了三星中国市场第一的宝座。

今年下半年,三星一系列动作都是在重整中低阶。Galaxy A 系列得到前所未有的重视,1,998 元人民币的 Galaxy A3、2,599 元人民币的 Galaxy A5、2,999 元人民币的 Galaxy A7,虽然价格仍不够亲民,但也算三星目前能放下的最柔软的身段。

 

软硬体结合的理想

三星和小米都有透过把自己的软体应用与自己的硬体设备捆绑在一起的理想,只是小米走得相对更聪明也更有成效一些。相比引来很多批评的 TouchWiz,MIUI 至今仍被视为最佳 Android 厂商客制化的操作系统。比起没人用的三星服务们,MIUI 上托起的小米系服务们用户活跃度好上很多。当然 Android 之外,三星还有自有作业系统。

三星日前在印度发售了售价为 5,799 元印度卢比的 Tizen OS 机型 Z1,这款手机的直接竞争对手就是红米。

相比三星和小米,苹果似乎位于另一个世界。坐拥独特的系统和生态,用软硬体结合为保障,苹果成了高阶市场利润收割者。不管 Android 的世界里纷纷扰扰,短期来看苹果可以保证自己的市占率和利润,进入大萤幕市场等接受市场流行趋势的动作,甚至能提升利润空间。

 

苹果并非真正的主力对手

三星眼中曾经只有苹果,2011 年出货量成功超越苹果登顶全球最大的手机厂商宝座,并拉开了双寡占时代的大门。可是它依然只是一家 Android 手机厂商,不能免于新秀们的轮番挑战。相比冲劲不足的守成者苹果,拥有独特商业模式的小米才是三星最大的心腹之患。

小米从创立之初就有自己独特的商业逻辑,不管是“铁人三项论”还是“极致口碑快”,面对中国国产友商们,雷军一直有种模式优越感。快速奔跑中的小米,眼中盯得最多的还是最前方的两个身影:苹果和三星。而苹果是特殊的存在,自保有余、利润充足。对比苹果不过是种姿态,撕咬三星的市占才是当务之急。

站在国家会议中心的舞台上,雷军再次发愿:“血战到底,小米五到十年做到全球第一”。他说的全球第一当然不是苹果那样的利润第一,而是出货量。现在的出货量全球第一手机厂商是谁?三星。

于是我们看到这样一种诡异的情况:三星和小米嘴上都在说跟苹果竞争,实际动作却是在算计彼此。

关键字:小米  三星

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0121/article_39552.html
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