Tizen整装待发 三星组合拳进击

2015-01-05 23:22:02来源: 国际电子商情
    前段时间,三星通过售卖、投资、人事变动不断在调整优化产业结构,准备反扑智能手机市场。近日,三星中低端新机型产品线不断曝光,三星的心头肉Tizen系统也曝光将搭载在三星 TV上与消费者见面,看来三星要重振颓靡的智能机业务。不仅是智能手机,三星2015年在智能家居物联网领域也会打出一套组合拳,处于防御状态的三星要进攻了……
为解决手机业务滑坡问题,三星称将“从根本上重组”产品线,明年把提供的机型减少25%-30%。三星计划发布“采用新材料和新设计”的新款智能手机和一系列新款中、低档智能手机,提高在硬件配置和价格方面的竞争力。三星还计划在多款设备中使用相同的元器件,以降低成本。




三星不会放弃高端智能手机产品,但它需要解决如何抵御来自生产廉价智能手机的厂商竞争的问题。

长期以来,三星一直视苹果为其最大的竞争对手,但与苹果之间的竞争将不是其明年面临的主要问题。三星明年的主要竞争对手将是中国和其他新兴市场的手机厂商,而非苹果,它需要担忧的是小米、Micromax等手机厂商。

三星面临威胁的变化表明智能手机产业在快速发生变化,新兴市场成为增长的重要来源。美国等成熟市场不再是未来营收增长的主要引擎,中国和印度等市场销售的廉价手机将推动手机厂商营收的增长。对于三星来说,明年的主要任务是重新恢复这些市场上老大的地位,抵御来自本土厂商的竞争。问题是为此它需要做出哪些牺牲。

市场研究公司Jackdaw Research分析师Jan Dawson表示,“过去数年三星手机业务增长很快,已经发展成一项规模超大的业务。但没有大量证据表明未来三星手机业务能像过去一样辉煌。”

市场研究公司IDC的数据显示,在全球智能手机出货量中,三分之二售价不足200美元。尽管低价机的比例将保持稳定,但实际的出货量将继续增长。高端手机——iPhone 6和Galaxy S5等裸机价超过500美元,在智能手机出货量中的占比将由今年的约16%下滑至2018年的约14%。中国将占到明年智能手机出货量的近三分之一,大多数中国消费者会购买廉价机型。

新兴市场过去曾经是三星的优势之一。长期以来,三星一直在高价、高端机型方面与苹果较劲,但它在低价机型上占有主导地位,苹果没有低价机型。三星主要通过提供廉价机型在中国等市场获得了优势。但它犯了一个大错误:新兴市场消费者不喜欢过时和落后的技术,他们喜欢的是价格不高的高端设备。小米和其他公司满足了他们的需求,快速蚕食了三星市场份额。

在被小米颠覆前,三星连续10个季度是中国市场老大。据市场研究公司Strategy Analytics称,2014年第二季度情况开始发生变化。第三季度三星在中国智能手机市场上的份额同比下跌9个百分点至13%。三星在印度的表现略好一些,以23%的市场份额保住了第一大智能手机厂商的宝座——但仍然低于一年前。Micromax以18%的市场份额排在第二位。

IDC分析师Melissa Chau指出,“中国厂商对全球手机市场的影响将反映在价格不断降低方面,消费者不再必须使用高端手机才能享受到优秀的硬件质量或体验。目前最大的问题在于价格能降到多低?”

智能手机价格下跌是三星第三季度业绩疲软的原因之一。第三季度是三星营业利润连续第4个季度下滑,创下自2011年第二季度以来的最低水平。三星还表示,第三季度手机业务部门利润同比下跌了74%,并警告称,随着2014年底竞争加剧,智能手机业务仍然难以好转。

多家市场研究公司都指出,第三季度三星智能手机出货量市场份额由一年前的近三分之一降低至不足24%。三星还是五大智能手机厂商中出货量同比出现下跌的唯一一家公司。

另外,三星已经转向使用自家Tizen操作系统,改进在印度等市场上的处境。

三星的王牌:Tizen操作系统

2015年的第一天,三星正式宣布,该公司计划在2015年发布的所有智能电视产品都将搭载自家研发的Tizen操作系统。这样下来,三星出产的智能电视、数码相机、智能手表等可穿戴设备和智能手机都已经预装或者可以安装Tizen,2015年势必将成为Tizen证明自己在三星内部战略地位的好时机。

尽管三星的智能手机绝大部分都在采用基于Android定制的操作系统,这家位于韩国的世界级消费电子大厂一直对于在操作系统上受制于Google心有不甘。

此前,三星的智能手表Galaxy Gear系列产品已经搭载了Tizen操作系统,并可以和Android操作系统的三星Galaxy系列智能手机进行连接;今年夏天,三星也发布了首款预装Tizen操作系统的手机Samsung Z,而三星推出的大部分智能手机也有对应版本的Tizen操作系统,可以在Tizen和Android之间互刷;除此之外,三星的部分数码相机、电视和平板电脑产品也都曾采用Tizen操作系统。




诞生于2012年2月的Tizen可以算是三星的宝贝,但对于普通消费者来说,一提到Tizen,人们会更容易将其与Ubuntu、Firefox OS等其他开源的、第三方的操作系统相提并论。尽管三星电子联席CEO申宗均曾经多次在公开场合表示,三星一直将Tizen放在重要的战略地位上,但事实上Tizen并没能成功借助三星在消费电子业界的地位,提升自己的实力。

现在,智能电视成为了三星提升Tizen的能量和在业界的影响力的最新手段。三星电子现象事业部执行副总裁金玄石对外媒指出,Tizen将成为三星智能电视的核心,三星希望其他电视厂商也采用Tizen系统,加入到这个平天上来,帮助Tizen的生态成长。

尽管三星仍然非常依赖Google,但通过Tizen我们已经能够清楚地看出三星已经和Google在操作系统和生态方面全方位“开战”。在今年的Google I/O大会上,Google发布了最新版Android操作系统Android 5.0 Lollipop,并公布了面向电视厂商的系统平台Android TV的更多消息。而现在Tizen也将进入更多的智能电视,2015年用户客厅里的战争将变得更加激烈。

Tizen已经成为三星和Google之间互相依存但暗中对抗的最重要的那张牌。说Tizen是三星的未来,一点都不为过。回到本文的主题电视:其实用户在电视上需要的不是操作系统,而是这个系统上承载多少优秀的内容。这意味着,接下来Tizen智能电视会否受用户青睐,最重要的应该在于三星和其他内容合作方,比如Netflix、Amazon等,是否能够快速达成协议,给Tizen接入更多优秀内容。

曾经被认为是三星减少对Android依赖武器的Tizen,还有助于三星抵御来自中国、印度廉价手机厂商的竞争。三星计划推出裸机价不足100美元的Tizen手机,与谷歌的Android One手机竞争。

但是,要采取这些举措并非易事。三星可能会保住市场份额,在可能牺牲利润。三星还不能忽视高端产品。苹果一开始就决定走高价路线,尽管利润和利润率都高高在上,但市场份额却受到了影响。三星希望保住第一大智能手机厂商的宝座,牺牲利润也在所不惜。

三星还必须解决计划在软件方面走多远的问题。三星在软件方面投入巨资,新招聘了数百名工程师,甚至新设立了软件业务部门,例如Media Solutions Center。不过,三星大多数软件产品都没有能吸引消费者的兴趣。但是,在一个硬件不足以使产品独具特色的市场上,软件将越来越重要。

无论如何,对于三星来说,明年都将是艰难的一年。最重要的是,三星将在明年解决如何避免重蹈诺基亚或黑莓覆辙的问题。市场研究公司Kantar Worldpanel分析师Carolina Milanesi称,“我不认为三星知道自己想要什么,但它必须搞清楚如何在一个硬件日趋大众化的市场上寻求增长。”

关键字:Tizen  三星组合拳

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0105/article_39260.html
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