魅族推低价机被指不明智 自降利润仍难敌华为小米

2014-12-28 13:11:52来源: 中新网
    中新网12月24日电(IT频道 张司南)自从小米推出红米等机型一炮打响低端智能机市场后,国内各大手机厂商也相继参战,低端智能机市场呈现白热化状态。昨日,魅族推出了“魅蓝note”以覆盖低端智能机市场,被业内看作“杠上红米note”。不过专家则表示,目前中低端手机市场竞争呈现白热化的状态,加上品牌影响力是逐步提升,进而带动用户人群提升产品销量,但魅蓝品牌目前较难形成粉丝效应,在此状态下,魅族向制造商提交高采购订单,未来一旦市场接受程度低则会产生库存问题。此外,包括小米、魅族等手机厂商在内,在大量出货要求下,如何提高产能以及弥补专利短板仍是亟需解决的问题。未来手机厂商要想突围应着力打造软件生态平台。
  以利润换销量 魅族借魅蓝卡位低端手机市场
  昨天下午,魅族旗下手机品牌“魅蓝”新品发布会在京举行。发布会上,魅族发布了“魅蓝note”机型,其配备了5.5寸1080p屏幕,搭载1.7GHz真八核64位处理器,2GB RAM,500万像素前置,1300万像素后置摄像头,16GB/32GB ROM,支持双频Wifi,支持移动联通双4G,双卡双待,GPS+Gronass双定位系统,3140mAh容量电池。与iPhone 5C使用相同的工艺的魅蓝note,售价为16GB版售价999元,32GB版售价1199元。
  或许是不想“千元机”的蛋糕被小米独享,一向打造中高端机型的魅族从追求利润逐步向追求销量转变,不再坚持2000元以上的定位,开始进军低端千元机市场。对于此次转变,手机中国联盟秘书长王艳辉表示:“魅族从之前的追求利润到追求销量的转变令很多业界人士困惑,其实魅族应当坚持向VIVO、OPPO靠拢,而不是与小米死磕。与2013年月销量30万-40万相比,预计魅族今年月销量大约为40万-60万。虽然销量实现增长,但利润会有所下滑。”
  低端机市场竞争白热化 专家:产能与专利仍是长期绊脚石
  自从小米科技推出红米系列引爆千元机市场后,华为、中兴、酷派、联想等国内手机厂商也纷纷推出荣耀系列、nubia等千元智能手机。根据国外调研机构高德纳披露的2014年第三季度的智能手机排行榜显示,三星、苹果、华为、小米、联想占据了市场份额前五的位置,三星、苹果、华为、小米、联想的份额分别为23.8%、12%、5.3%、5.2%、5.0%,国内低端手机市场竞争日趋激烈。王艳辉表示,“目前国内低端手机市场竞争呈现白热化的状态,华为、小米、中兴等所占市场份额较大。虽然魅族此次也推出了性价比较高的低端智能机型,但与华为、小米等互联网手机厂商相比还有很大的差距。”
  王艳辉还表示:“从产业链提供的数据来看,魅族2015年第一季度采购订单大幅度增长,如果真的可以实现销售目标,显然魅族会成功打进一线品牌,不过一旦市场接受程度无法达标,对魅族的影响也是显而易见的,很有可能造成高库存,导致整体利润下降。品牌的影响力与覆盖范围经过逐步提升后,带动产品销量增长,因此目前对于未来魅蓝会大卖持怀疑态度。”
  易观智库分析师徐昊在接受中新网IT频道采访时表示:“首先,魅族MX4使魅族品牌空前火热,但从粉丝群体来讲,魅族还是属于相对小众品牌,量级不足。其次,小米、魅族等手机厂商本身没有丰富的硬件制造经验,因此产能问题是国内手机厂商面临的普遍问题。虽然小米目前的产能逐渐提高,但问题仍然存在。此外,小米出现时,国内低端手机领域仍有很大的市场空白,而魅族推出魅蓝时,已经产生了荣耀系列、nubia等多款低端手机,市场竞争异常激烈,现在魅族很难复制小米创造的业绩。”

数据来源:国家知识产权局网站 检索时间:12月24日
  此外,专利问题一直是困扰国内手机厂商的重要难题。业内人士表示,明年高通垄断案即将落槌,届时将取消高通“反授权协议”,打破国内手机专利壁垒,加上中兴、华为被传想小米厂商针对手机专利发律师函的消息,使手机专利大战即将爆发的说法跃然纸上。在国家知识产权局的统计数据显示,小米专利可检索总量为1496,魅族专利可检索数量为206。小米手机专利实力比较强,但仍受到手机专利的困扰。反观魅族可想而知,手机专利将成为魅族的另一大绊脚石。
  王艳辉表示:“专利问题是每一家大陆品牌甚至海外品牌都会遇到的问题,魅族也不例外。虽然魅族短期内不会面临专利问题,且只做国内市场风险相对小些。但长远来看且未来想要进军海外市场则面临的专利风险会相对较大。”
  建立软件生态平台成手机厂商突围之路
  一直以来,国内手机市场不乏一些高端旗舰机型,包括小米4、荣耀等机型,但都选择低价位销售。包括高价格推出的锤子手机最终也无奈选择降价换取市场份额。似乎靠性价比来突围市场已经成为国产手机的唯一出路。此外,国内手机厂商虽争相推出各种性价比高的机型,但功能、硬件等方面同质化现象十分严重。
  对此,徐昊则表示:“随着国内手机厂商不断发力低端智能手机,国内低端手机市场发展已趋向成熟,且同质化现象严重,手机硬件创新空间逐渐缩小。未来手机厂商竞争并非硬件竞争而主要是手机软件生态平台的竞争。因此国内手机厂商要想突围,应立利用高性价比硬件分发推进软件平台与优化服务,利用软件来获取利润。”(中新网IT频道)

关键字:魅族  低价机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/1228/article_39138.html
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