大陆智能手机库存调节 触控产业震荡面临洗牌

2014-12-11 06:15:50来源: 智能手机库存 关键字:大陆  智能手机库存
   
    大陆智能型手机市场下半年买气转弱,市场库存调整可能将延续至2015年第1季,随著各家品牌业者销售动能不一,也牵动上游触控面板供应链面临重整;而面对大陆智能型手机市场渐趋饱和,大陆触控面板业者将进入产业重整,近期触控面板大厂欧菲光传出大幅裁员,而信利光电也规划2015年将降低手机产品比重,业界认为,In-Cell面板产能持续扩增,2015年将积极打入大陆高阶智能手机机种,未来恐对大陆触控面板业者带来排挤冲击。 

受到大陆电信商补贴缩减以及正处于3G转换4G的过渡阶段影响,导致大陆智能型手机库存水位升高,大陆供应链业者表示,第4季虽然进入年底促销旺季,但销售表现不如预期顺利,预计第4季整体出货量将低于第3季,估计可能将季减约10%左右。 

业界认为,大陆业者从2011年开始加入智能型手机战场以来,每年都以超过 50% 年增率高速成长,然而如今大陆智能型手机换机高峰期即将结束,2015年大陆手机品牌将加速开拓海外市场,各家品牌势力落差也扩大。 

大陆智能型手机进入库存调整后,据估计,第4季市场仍约有相当庞大的旧款手机尚待清库存,估计至少将持续到2015年第1季,预计最快2015年第2季可望回到逐季成长的趋势,近期大陆智能型手机市场战局混沌,呈现几家欢乐几家愁的态势。供应链业者透露,中兴、联想、酷派等业者市场销售动能疲弱,库存水位偏高,而华为、小米、魅族、 Oppo、Vivo等通过积极的产品价格和销售策略抢占市场,并影响触控供应链业绩呈现不同消长态势。 

据指出,欧菲光与大陆手机品牌依存度最高,过去作为联想主要触控面板供应商,2013年下半薄膜式触控技术大量导入手机应用后,也成为中兴、酷派等最主要供应商,然而随著下游客户拉货力道缩减,市场库存升高,而中大尺寸产品出货不顺,加上近期大陆政府补助明显缩水,欧菲光2014年大幅缩编旗下触控产能,并大砍员工人数逾万名。 

此外,华为过去为了因应电信营运商低阶智能型手机的需求,大量采用欧菲光的触控面板,不过随著机海战术调整,近期华为改走精品策略,逐步扩大采用日系中小尺寸面板厂JDI的In-Cell面板,也让欧菲光的出货比重出现下滑。 

至于过去以三星和Sony为主要手机客户的信利光电,在2014年两大客户手机销售下滑后也面临出货疲缓。尽管从2014年起大陆二线品牌如Oppo、魅族等占信利出货比重首度超越5成,然而市场价格竞争激烈,信利指出,2014年手机产品比重虽然达7成,但利润微薄,而非3C电子产品的营收比重约2~3成,却占整体获利达50%以上,预计2015年将改变经营策略并稀释手机产品比重。 

关键字:大陆  智能手机库存

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/1211/article_38944.html
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