中国品牌将是2015年智能手机市场主力

2014-12-02 08:48:12来源: EEWORLD

    市场研究机构 TrendForce 观察指出,历经多年的高度成长后, 2014年全球智慧型手机出货动能减缓,年成长缩减至25.9%,达11.68亿支;该机构手机市场分析师吴雅婷表示,由于智慧型手机渗透率趋于饱和,估计 2015年全球智慧型手机出货成长滑落至12.4%,约13.13亿支,而其中最大成长动能仍由中国品牌商驱动,中国品牌2015年总出货成长可望达到17%,与全球相较数字表现明显突出。

    2015年智慧型手机趋势分析如下:

    (1) 中国品牌持续崛起,出货量虽增加但毛利空间更为压迫

    有别于其他较成熟市场,中国智慧型手机的竞争程度更为激烈,联想(Lenovo)、华为(Huawei)、小米(Xiaomi)、酷派(Coolpad)、中兴(ZTE)以及TCL六大本土品牌除了抢攻内需,也争夺外销。由于着眼的市场相同,除了在规格与发表时程差异化之外,完全竞争的市场态势也让价格快速下滑,导致原先所剩有限的获利能力将再一步下降。2015年值得观察的是出各家在硬体之外(如社群、app、行动支付)的差异化,以及二到三年间较为明显的整并潮。

    (2) 除苹果以外,其他厂商难摆脱“高规低卖”窘境

    苹果(Apple)今年推出的 iPhone 6/ 6 Plus 出货表现可圈可点,主要在于反映出原先 iOS 使用者对于大尺寸萤幕的渴望程度,并非在硬体方面有特别超前的创新。除了iOS以外的领域,不论是 Android 或是Windows的用户对于手机的期待逐渐转为价格导向,毕竟市面上的同质产品众多的前提下,价格还是维持最关键的决定因素,2015年性价比高的中低价手机将成为各家厂商的主打重点。

    (3) LTE建设日趋成熟,AP厂主推4G晶片出货

    历经超过两年时间的架设,全球4G网路基础建设将在2015年达到相对成熟阶段,使得应用处理器(AP)与其他硬体厂商的新产品得到最佳效能的使用环境。吴雅婷表示,2014年在4G领域的竞争上,高通(Qualcomm)显然超越联发科(MediaTek),但预计到 2015年上半年两家全产品线大多已转为4G产品,并且在下半年正式全面渗透到中低阶的智慧型手机出货。

    (4) 硬体规格竞争胜出关键在使用者体验

    在智慧型手机产业链中,高阶旗舰机种为最主要推动硬体规模推陈出新的关键角色。2015年趋势将更贴近消费者的使用体验,包含可以带来差异化的零组件如金属机壳、双或多镜头以及3D萤幕等。

    (5) 手机支付发展中,智慧型手机将更贴近使用者生活

    由于各国政府的法规并不相同,目前手机支付的应用仍处于早期发展阶段,但站在消费便利性的角度,手机支付的发展是必然的趋势。2015年为法令规范的发展期,在少数发展较成熟地区将会看到实际商业模式,为智慧型手机带来新的应用契机。

关键字:智能手机

编辑:刘燚 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/1202/article_38828.html
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