传三星欲重组提振手机业务 告别机海战术?

2014-11-30 22:45:02来源: 华夏时报
    一度风光无量的三星手机业务将面临“大手术”。多方信息显示,三星电子将在下月初进行最高层调整,移动业务将成为重点,现任联席CEO、移动业务主管申宗均可能“下课”,同时,三星移动业务部门将进行6000多人的规模调整。不过目前三星电子官方仍未予以确认。如果调整落地,这将是3年以来三星电子最大规模的变动。

“今年和明年对三星电子将会非常关键。”一名手机业内人士告诉记者,三星目前市场行销费用和成本已非常高,但利润来源的高端市场又面临苹果挤压,如果不能够挺住将会比较危险。

“三巨头”变阵?

手机业务不景气,正逐渐引爆三星电子新一轮人事地震。

据国外媒体报道,三星电子目前正在酝酿最高层管理架构调整。现任联席CEO之一、三星移动业务掌门申宗均将被撤销职务,其职位可能由另一联席CEO、家电业务主管尹富根接管,不过,申宗均的职位也可能由新的提拔人选接替。

2012年以来,三星电子实行联席CEO架构,分别对应家电、移动业务、半导体和面板业务三大部门业务主管,形成了尹富根、申宗均和权五铉三巨头并立局面。由于此前成功运作Galaxy系列产品,申宗均领衔的移动业务一度占据三星电子70%利润来源,其本人薪资也超过1000万美元,几倍于其他联席CEO。

不过,移动业务遇挫,也可能危及申宗均地位。

美国市场调查企业Strategy Analytics最新报告称,三星智能手机业务第三季度份额为24.7%,2012年以来首次跌破25%,尽管目前仍位居第一,但与一年前的35%相比下滑非常明显。

三星最新推出的旗舰机Galaxy S5也出师不利。今年4月发售以来,前3个月只实现了1200万部销量,远远不及S4的同期1600万部。更为棘手的是,三星此前预期乐观,将Galaxy S5产量提升了20%,反而导致了库存。

业内分析认为,如果尹富根接管移动业务部门,三星电子有可能会加大物联网,特别是智能家居领域的投资布局。尹富根今年8月份促成了三星电子对SmartThings公司投资,并将其置于开放创新中心的业务单元。

与此同时,随着最高层洗牌,移动业务部门也将成为三星电子此次重点手术对象。

韩国《中央日报》称,三星电子IT与移动(IM)组织将调整缩减,并将指挥系统单一化,以快速应对经营市场变化,具体调整规模可能达到6000多人,占据整个部门30%的比例,这也是移动部门成立以来最大规模的调整。

当年因为手机业务火爆,三星移动业务部门急剧膨胀,达到28000人规模,单是社长级管理人员就达到7人之多,导致整个指挥系统冗杂。《中央日报》援引三星集团人士表示:“智能手机市场在剧烈变化,三星电子IM部门却满足于‘短暂的业绩’,缺乏紧张感。”

不过到目前为止,尚未有三星官方关于重组的信息。“我们对于市场传闻不作评价。”三星中国方面在接受《华夏时报》记者求证时表示。

告别机海战术

经历两年多“登顶”辉煌后,三星手机业务慢慢陷入了滞涨泥潭。

以中国区为例,今年二季度以来,小米、联想等多家公司先后宣布,出货量超过三星电子,在此之前,三星已经盘踞市场第一长达两年之久;与此同时,三星电子却不断传出“渠道压货”、“质量门”等负面消息,身为三星未来接班人的李在镕,今年8月份更是前来中国“督战”,在北京商讨应对本土厂商策略。

除了中国厂商进攻之外,三星与苹果的“狮战”也未能取得胜利。尤其是苹果新一代iPhone 6和Plus大屏手机上市之后,对三星更是形成了蚕食效应。Strategy Analytics公司11月17日发布报告显示,在美国市场,苹果已经从三星手中夺走市场第一的位置。

曾经帮助三星电子创造神话,甚至为其他厂商效仿的“机海”战术,也在慢慢失去魔力。“三星电子现在整体运营成本已经非常高,贡献利润的高端旗舰机市场发展又不是很理想,这将会导致三星下一步压缩项目,减少运营成本。”iSuppli中国研究总监王阳告诉记者,三星手机立项之多,甚至自己的兄弟部门都觉得困惑。

实际上,在本轮高层调整之前,三星电子已经开始释放调整市场策略的信号。11月中旬,三星集团投资者关系部门主管罗伯特·李(Robert Yi)曾首次透露,“三星将削减明年智能手机机型1/4到1/3规模”,同时,三星电子手机可能会降价,以应对日趋激烈的中国手机厂商竞争。

“低端市场有太多中国手机厂商,三星如果进行价格战,最终伤害的仍然是自己。”王阳认为,三星目前的渠道成本已经很高,要实现渠道利润,不可能做太低价的手机。但目前高性价比的电商市场三星做不起来,而在运营商市场三星已经做得很好,“进一步增长的空间不大。”

王阳认为,三星下一步可能会做渠道扁平化改造,更加注重深耕细作,加强终端市场布局,以提高市场反应效率。在具体产品线上,低端市场虽然会有一定保有量,但将基本保持平稳,真正的竞争还是会在高端市场和中端市场。


“高端市场就看三星产品创新力度,但目前还没有这样的迹象。”王阳认为,2500元左右价位的中端市场将会成为三星发力的重点,尤其是与中国市场的竞争。

目前三星已在全球发布Galaxy A3和A5两款机型,并即将在中国市场发售,两款机型都采取了金属机身,以扭转市场传统的三星塑料印象,价格也定位在中端价位。尽管如此,两款产品上市前夕还是遭遇了市场关于信号问题、低配置等多方面质疑。

近两年来,三星整体增长已经几乎停滞,今年增长也不乐观,所以下一轮与中国企业竞争将会非常关键。王阳说:“今年可能会有3.2亿部出货规模,如果明年打不过中国企业,可能销量就会下滑,回落到3亿部规模,那就是真正的萎缩。”

关键字:三星  手机业务

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/1130/article_38780.html
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