互联网改变了的和没改变的

2014-11-29 22:14:11来源: 第一财经日报
    当“颠覆”这个词已经让人的耳朵听出了茧子,当“互联网思维”成为一个时髦的标签,却仍有大量的行业还未寻觅到互联网之路。

互联网究竟改变了什么?这是个很难回答的话题。拥有互联网思维的创业者大谈“创新”、“革命”、“新商业模式”,将其吹得神乎其神,但仍有人对其嗤之以鼻。

“所谓‘口碑营销’,不就是‘口耳相传’的另一种说法么?‘期货模式’,不就是以前的‘对缝’么?”细心人将互联网开创的种种“新”做法去和老模式对照,找出了很多影子,试图证实“互联网思维”并没有那么玄乎。而“互联网思维”的忠实拥趸则以一个个暴富神话予以回击,将“互联网思维”当做圣经来崇拜。

新生事物被抵触和被夸大,互联网并不是第一个,也不会是最后一个。第一次工业革命中,“珍妮纺纱机”的发明者詹姆士·哈格里夫斯因其发明一举成名被尊为“现代工业之父”,也遭遇过被纺纱工人上门捣毁发明的窘境,更因纺纱机的工作稳定性而遭到质疑,并花费多年将其改良。

事实上,珍妮纺纱机和互联网,都是达到目的的工具。它们改变的不是商业的本质,而是不同模式的效率对比。就以营销为例,口碑营销确实古而有之,但在互联网出现前,相较广告等营销手段,口耳相传的效率过于低下,要单靠口碑营销打造一个覆盖广阔地域的品牌,可能需要一代人的时间。而互联网出现,让口碑营销的效率大大提升,过去传播信息需要经年累月,被缩减到以小时计算,于是,将这一手段利用得更好的企业便脱颖而出。

商业的本质之一,就是找到达到目的最有效率的手段。今天,这些手段很多都依附于互联网。每个行业,都能在互联网上找到或多或少的提升自己某一环节效率的办法。适应这些办法,将快速壮大;不适应这些办法,则遭到淘汰。“互联网思维”,就是如何找到这些办法的思维。这一过程中,适者生存,和以前的每一次技术革命毫无二致。

不过,互联网并不像一架机器那么单纯,它带来的改变过于广阔,以至于每个人都能从中找出不同的理解方式。它的潜力,还远远没有被发掘干净。


产品设计?可以用互联网收集更广泛用户的需求作为参考。产品销售?用一个电商平台能取代过去的千百家门店。产品营销?一个微信“红包”能在一天内吸引以千万计的人们参与。资金筹集?用众筹模式,能够快速有效地获取资金,甚至还能通过这过程提前完成部分销售。这些,都是互联网已经改变了的。谁能快速掌握这些高效的手段,就能在新一轮革命中占领先机。

然而,互联网毕竟只是工具,它不能改变的是商业的本质。餐饮店可以通过互联网在很短的时间内宾客盈门,但如果菜品难吃依旧很难长久生存;电子产品能够得益于互联网而爆发成长,但没有良好体验就会快速被新品牌取代。而借钱不还?不好意思,这就触碰到法律的底线了。这些,是互联网无法改变的。

那么,行业的人们是否找到了互联网与自己行业特性结合最好的地方呢?这需要时间来检验。而在这一过程中,会不断地有新的英雄涌现。

请关注,请欣赏。

关键字:互联网

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/1129/article_38728.html
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