宏达电与华硕为何陷入光棍节大乱斗?

2014-11-25 22:12:01来源: 财讯双周刊
    光棍节,又称双十一,原本只是单身纪念日,上网买东西“自我送礼”,但近两年,光棍节已经演变成电商界最重大的日子。以销售数字来看,中国最大电商阿里巴巴在当天开卖的前3分钟,就突破10亿人民币销售额。
 
八大手机业者 网战高规格
 
不过,当众人惊讶电商爆炸性的销售数字时,中国小米也正在欢天鼓舞地庆祝双十一带来的大丰收。小米在光棍节这天一共卖出116万支手机,折合新台币78亿元,这个数字几乎是台湾手机厂华硕1个月才能达成的目标,双十一购物节俨然成为手机厂的新战场!
 
小米为了卫冕大陆网购手机龙头宝座,董事长雷军在开卖前夕向媒体透露,小米在总部备货超过100万支手机,其中4G版手机占大多数,外界认为小米这个举动将加速中国国内4G的普及化。
 
今年小米首次将全品项的手机放在天猫旗舰店销售,雷军也下令,小米涵盖全中国的520家服务据点,以及授权的300多个据点一起投入双十一战局,透过这种线上线下的互动活动,寻求O2O(Online to Offline)的模式。
 
此外,物流也是这场网购大战中,不可或缺的一环,小米在开始前,也在全中国十大仓储和六大物流中心备好货源,和在地的物流商,包含顺丰速运、申通和EMS等,都有专门的小组直接对应小米的窗口,并加派车辆和司机,以确保双十一购物节当天能够在最短的时间内,将商品送到客户手中。
 
小米这么高规格的打这场战役,其实是因为中国手机市场竞争激烈。尽管小米现在还是中国手机第一品牌,但包含华为、联想、中兴、TCL、OPPO、Vivo和宇龙酷派,这8大手机业者在中国都有广大的支持者,因此在这次双十一购物节,被形容是“八仙过海,各显神通”。

中国光棍节这块大饼,台湾本土手机品牌当然不能缺席,宏达电和华硕今年都特别在淘宝天猫设立旗舰馆,除了启动双十一促销,还将这几年台湾百货公司周年庆善用的行销手法──开卖前暖身的“预购会”,搬上网购,并在开卖当天,祭出整体或冰点秒杀(在11月11日11点整购买,即为冰点秒杀)优惠活动。
 
三星窘境 hTC和华硕借镜
 
台湾两大手机业者这么拚命,宏达电是为保住台厂第一大手机厂的位置,华硕则亟欲在手机领域拚出头,两家起头的定位不同,宏达电的hTC从高阶手机起家,华硕的ZenFone则是主打高规低价;不过近来市场发现,两者有愈来愈往200到400美元中间价格带靠拢的趋势。
 
今年以来手机界最热门的议题,莫过于全球手机出货第一大厂三星的大幅衰退,在三星公布今年第三季的财报上,手机部门的净利,从去年同期破纪录的6.7兆韩元,下滑到今年的1.75兆韩元,获利幅度大砍了73%,是近三年来最差的一季。
 
市场研究机构IDC台湾研究经理严兰欣直指三星现在面临的窘境,“三星可以说是腹背受敌,高阶在苹果iPhone 6祭出大萤幕后,冲击三星的Note系列,中低阶则因被中国众家业者吃掉许多市占率。”然而,严兰欣也分析,这不仅是三星的困局,也可能是宏达电和华硕要面临的艰困挑战。
 
而且,现在中国八大品牌手机不仅站稳内部市占率,还企图侵蚀三星的海外市场。严兰欣表示,“中国手机市场已日趋饱和,在竞争这么激烈下,为了求生存,许多厂商纷纷往国外发展。”除了小米,华为、中兴则瞄准北美市场,今年起这两家手机业者陆续在美国发表新机,展现进军美国市场的决心。
 
不过美国手机市场是全世界公认难度极高的市场,过去小米曾想藉着在中国刮起的小米旋风,吹进美国,结果铩羽而归;除了苹果之外,过去成功打入美国市场的只有三星,先前诺基亚和索尼也曾有过惨痛的失败经验,华为和中兴能否找出在美国市场的成功营运模式,不只其他大陆厂商,连同台湾还有各国业者都拭目以待。


放眼全球市场,也是宏达电和华硕的手机布局策略,尤其华硕积极开拓新兴市场,华硕执行长沈振来在本月12日的法说会中表示,华硕ZenFone开卖第一年,目前销售国家已经达到14国,目标市场不只局限于印度、马来西亚等东南亚市场,也积极抢进中南美洲的巴西和哥伦比亚,以及欧洲的英、法、德、义,还有俄罗斯,“预计今年全年出货可达800万支,明年则有倍数成长(1600万支)。”
 
尽管华硕今年手机出货量未能挤进千万俱乐部,但沈振来乐观看待明年华硕在全球的表现,“明年华硕在手机部分有机会损益两平,甚至获利。”明年CES(消费性电子展)展上,华硕将发表搭载英特尔处理器的ZenFone 2,价格订在9990元、而搭载ARM处理器的ZenFone 2则订价4990元,第二代ZenFone占明年手机出货三到四成,将是能否获利的关键。
 
二○一五年 厮杀更激烈
 
对华硕前景乐观的不只自家执行长,法说会开完后,13大外资中,包含里昂、瑞银证和大摩等,有6家给予“加码”或“表现优于大盘”的评等;然而也有三家外资持反面看法,主要就是认为,华硕将明年手机在东南亚市占率订在20%,有其风险。分析师指出,因为中国多个品牌,像是小米、华为和联想等,也都把东南亚市场当作一五年进军的主要目标,这对将抢下东南亚智慧手机二哥宝座的华硕而言,是一场硬仗。
 
至于宏达电,近日市场盛传中国电信设备制造大厂TCL有意并购hTC,但宏达电董事长王雪红在接受中国媒体访问时,严正驳斥这项传言,并进一步表示,宏达电会继续在手机产业链中,进行收购。顾能(Gartner)首席分析师吕俊宽认为,未来不论是台湾或中国手机厂,谈并购都还太早,“应该是在专利上互相整并,尤其中国这些手机厂的底子都很硬,很难有谁并购谁。”
 
事实上,研究机构普遍认为明年智慧型手机还会持续成长,吕俊宽指出,“只是不像前几年是爆发型的成长。”拓墣产业研究所和Strategy Analytics预估一五年全球智慧型手机销量有13到15%的成长,出货量约在14.7亿支。
“三星手机事业体的衰退,其实并不一定是中国或台湾业者的机会,因为这代表非苹果阵营难以在高阶手机与之抗衡。”吕俊宽分析Android阵营的现况,而华硕和宏达电就是因为看到三星久攻不下苹果在高阶的市占,纷纷转往中低阶产品,同时也顺势开拓新兴国家市场。
 

关键字:宏达电  华硕

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/1125/article_38667.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
宏达电
华硕

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved