专利比拼:HTC防御能力强于OPPO

2014-11-19 12:55:33来源: 法治周末
   一个是代工起家,一个是MP3起步。

   一个是女将领衔的台湾企业,一个是定位女性用户的广东企业,现在两家不约而同在智能手机的大道上一路“狂奔”。

   他们就是名字都有点“洋味道”的智能手机HTCOPPO

   说起HTC,可能很多人感觉很“痛惜”,因为HTC一度是智能手机的领军企业,市场总体占有率及高端用户覆盖率都一度很高,但是,面对小米等互联网手机低价冲击时,HTC也节节败退,领先优势不断丧失,现在只能说它还是智能手机市场的重要参与者。

   而谈及OPPO,很多人可能也有话说,比如它常年不间断的电视广告投放,它在手机拍照模式及操作上的不断“尝试”,它至始至终以女性用户为主打人群的产品定位……OPPO的出货量未必是国产智能手机的“领头羊”,但是在价位上,它似乎始终属于卡位在2000元以上的智能手机。

   如果拿两家做对比,孰优孰劣很难擅断,那么,如果从知识产权保护,尤其是专利保护的维度看,各家又有什么特色呢?会不会也跟它们的市场表现相吻合呢?

   笔者以国家知识产权局网站的统计数据为基础,从总体专利数量、专利保护意识、专利保护结构及专利保护偏好等多个维度,看看两家公司各有何特色。

   PK知识产权之专利授权:HTC底盘扎实 OPPO布局全面

   国家知识产权局网站的统计数据显示,在专利可检索总量方面,OPPO(3036件)是HTC(2128件)的1.4倍;在发明公布数上,OPPO(2065件)是HTC(1011件)的2倍;在发明授权数上,HTC(476件)是OPPO(117件)的4倍;在实用新型专利数上,OPPO(602件)是HTC(56件)的11倍;而在外观设计专利数上,HTC(111件)与OPPO(139件)非常接近,只比OPPO少18件。

   简单说,虽然HTC是台湾企业,但是也非常注重在国内的知识产权保护,尤其值得一提的是,虽然HTC是代工企业起家,但是它在发明专利上的积累不容小觑。

   而OPPO虽然起步晚于HTC,且起初是以MP3播放器起家,但是,在知识产权保护方面,其确实也有独到之处,在发明专利、实用新型和外观设计等可谓分布均衡。

   PK知识产权之保护意识:HTC较OPPO先行一步

   工商登记信息显示,HTC成立于1997年5年,OPPO成立于2003年4月,HTC成立时间较OPPO早近6年,但在专利保护申请先后上两家可谓“势均力敌”。

   具体来说,在发明专利申请方面,HTC是在公司成立3年零3个月(即2000年8月)时首次提交发明专利申请,OPPO是在公司成立4年零7个月(即2007年11月)时首次提交发明专利申请,HTC较OPPO早1年多涉足发明专利保护申请。在发明专利授权方面,两家差不多都是在成立7年左右拿到了自己的首个发明专利授权。

   在实用新型专利申请方面,HTC是在成立3年时(即2000年5月),首次提交实用新型专利申请,而OPPO则是在公司成立6年时(即2009年4月)首次提交申请,比HTC晚了3年时间,而在实用新型专利授权上,HTC相应的也比OPPO早了多年。

   在外观设计专利申请方面,HTC是在成立4年9个月时(即2002年2月)提交了首个外观设计专利申请,而OPPO则是在公司成立5年9个月时(2009年1月)才首度提交,HTC比OPPO又早一年时间。在首个外观设计专利授权上,HTC比OPPO依然领先不少。

   由此可见,不论是发明专利、实用新型还是外观设计,HTC总体知识产权保护意识要比OPPO领先,考虑到HTC早年是以代工为生,这应该也可以从某种程度上说明,台湾企业要比国内企业更加注重知识产权保护和布局。

   PK知识产权之防御能力:HTC远强于OPPO

   在已获得的授权专利中,在发明专利、实用新型、外观设计上的布局,HTC的比例依序为:74%、9%、17%,而OPPO的比例依序为:13%、75%、12%。

   显然,HTC在技术“含金量”上的积累是显著的,这在其已获得专利中以发明专利为主可见一斑。

   而OPPO则是以“微创新”策略通过实用新型专利搭建防护墙,已获得授权专利中实用新型占比最高。

   从竞争和防御的角度来看,HTC的竞争和防御能力要明显强于OPPO。

   PK知识产权之手机专利:HTC亦多于OPPO

   以专利内容作为划分标准,按照是否为手机相关专利进行解读和分析,在发明专利、实用新型以及外观设计等三个层面,HTC已持有的专利中,手机类专利的比重依序为:98%、78%、86%。而OPPO已持有的专利中,手机类的专利比重依序为:91%、38%、78%。

   显然,HTC已持有授权专利中,手机类的发明专利、实用新型和外观设计专利比重均高于OPPO。原因也很简单,HTC长期扎根手机市场,且在知识产权保护上“稳扎稳打”,注重数量更注重质量。

   以专利类型作为划分标准,对两家手机专利的分布进行分析对比,在已获得手机专利授权中,HTC发明专利、实用新型、外观设计的比例依序为:77%、7%、16%,而OPPO的比例依序为:24%、58%、18%。

   简单说,在已获得的专利授权中,HTC在手机领域的布局以发明专利为主,OPPO则以实用新型为主,两家在外观设计上的布局十分接近。

   具体到专利防御能力上来看,由于HTC所持有专利以发明专利为主,其抗打击能力要明显强于OPPO。

   但是,问题可能也出现了,很多人可能会问,既然HTC在知识产权保护上如此优秀,为什么在市场上的表现却从“领先”走向了“领跌”呢?

   关于此点,我们必须看到,知识产权保护强弱是企业实力的一方面但不是企业实力的全部,企业的品牌策略、市场营销以及渠道策略都将对企业在市场中表现产生影响。

   但是,我们也应该看到,企业是知识产权保护上变化也能反映出企业的发展现状或特点。

   HTC专利保护路径启示:五年一个瓶颈期?

   为了更好地了解HTC的知识产权保护策略,也为了全面了解企业知识产权保护策略的变化与企业发展的联动关系,笔者以HTC已获得授权的专利为对象,按照申请时间分布对其发明专利、实用新型和外观设计进行分析和解读。

   笔者发现,2006年至2009年应该是HTC最辉煌的一个时期。其中,2009年这个年度对HTC知识产权保护发展至关重要。在其已获得授权专利中,2009年是其发明专利、实用新型和外观设计提交申请的“高峰时段”。

   事实上,在2009年这个时点,恰是HTC手机引领风潮的巅峰时刻,其时它的手机外观造型以及对智能手机的把握,均堪称是市场“领跑者”。现在回过来头看,其当时推出的很多机型要远比三星[微博]“潮流”、“大气”或“前卫”很多。

   值得注意的是,进入2010年至2012年期间,HTC在外观设计方面,似乎开始走“下坡路”,连续3年外观设计专利申请“低位徘回”,三年时间的外观设计申请总量不及2009年一年的申请量。


   具体到财务报表上,数据显示,HTC曾经历了连续数个季度的亏损,直到2014年第二季度才成功扭亏。上月底,HTC发布2014年第三季度财报。内容显示,HTC该季营收为419亿新台币(约合13.75亿美元),同比下滑11%;税后净利润为6亿新台币(约合1969万美元),去年同期亏损则为1.02亿美元,期内每股税后盈余为新台币0.78元(约合2美分),毛利率为22.9%,营业利率为0.4%。

   对应到其知识产权保护上,我们可以看到其2013年度的外观设计申请重新“发力”。从这个层面看,企业在知识产权保护上的变化与企业经营情况可谓密切相关。

   从HTC的知识产权保护路径及市场发展来看,似乎“五年之痒”深深困扰着HTC,此前冲劲十足,但是触顶之后没多久,就陷入较长时间的“低迷期”。

   反观国产智能手机,不知道现在一些如日中天的手机品牌,会否步HTC后尘也会陷入“五年之痒”,在第五或六个年头的时候,主打手机业务也会进入“下滑通道”。

   不过,既然已有前车之鉴,国产手机们应该及早着手排查,密切关注市场动向及用户反馈,不盲目贪多贪大,通过持续的技术创新,或许能避免“重蹈覆辙”。

关键字:HTC  OPPO

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/1119/article_38472.html
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