国产手机机会来了 专家分析国产手机三大问题

2014-11-17 12:46:51来源: 羊城晚报
  诺基亚被微软收了,索尼开始酝酿大裁员,三星利润大缩水,国外手机巨头在今年纷纷走入困境,而与之形成对比的是,国内手机品牌如小米、华为等开始大逆袭,不仅在低端市场抢份额,在高端市场也不断出手。不过,有调查机构的2014年第三季度智能手机利润报告显示,苹果手机仍然垄断了整个智能手机行业利润的86%,而国产手机虽然出货量巨大,但是利润份额难以望其项背。

曾经的巨头兵败如山倒

两年前,摩托罗拉、诺基亚、索尼都算是全球手机市场上的闪亮之星。然而现在,“物是人非”,经历了两次浴火重生的摩托罗拉还没有重返中国市场,索尼手机则通过委婉的方式宣布自己要和中国市场说再见了,诺基亚未来则只会出现在低端手机上。

三星近几年一直是手机界的一哥,但是却在今年栽了一个大跟斗:失去了中国地区最大智能手机厂商的位置。三星第三季财报显示,公司营业利润、净利润同比下滑60%、49%。美国投资公司Canaccord Genuity上周发布的研究报告显示,预计三星在智能手机运营利润市场上所占份额仅为18%,创下自2011年以来的最低水平。

三星同时丢失了中国、印度市场最大份额。根据Canalys、Counterpoint两家调查公司发布的报告显示,2014年Q2,三星在中国市场份额12%,排名第二,小米以14%的出货量排名第一。而在2013年Q3,三星在中国市场份额接近20%,如今的市场份额萎缩了接近50%。

国产手机迎来机会

这似乎给国产手机带来了绝佳的发展机会。路透社近日发表评论:“中国的小米科技已经成为全球第三大智能手机厂商。值得注意的是,除三星、苹果外,市场中绝大多数都是来自中国的手机品牌。”国际调研机构Strategy Analytics发布的全球智能手机市场第三季度的调研报告显示,小米手机出货量以及市场份额均排名全球第三位,紧随三星与苹果之后。

在中国的手机市场,价格在4000元以上的高端机已经寥寥无几。苹果均价下跌超1000元,三星高端机型均价较去年年初也下降了近200元。对此,市场调研分析师张星认为,大环境的变化给了国产手机机会,“或许在消费者印象中,在相同售价上,他们依然会选择苹果或三星的产品。除了这少数品牌外,已经没有其他高价位手机可选了,可是市场却依然存在。所以这个就是国产手机的春天”。

值得一提的是,今年国内终于进入4G时代。从手机厂商的角度看,国产手机有望成为4G元年最大的优胜者。市场调研公司赛诺的研究显示,今年5月份酷派在中国4G手机市场销量超过三星和苹果,成为4G手机出货量第一的品牌。在榜单十强中,国产品牌占了八席,这意味着中外手机品牌在中国4G市场的竞争格局首次逆转。

雷声大雨点小?

然而,苹果则以第三季度全球智能手机行业86%的利润份额完胜所有对手。据该报告分析,除苹果和三星外,第三季度在市场上份额为正的智能手机厂商仅有LG,为2%;HTC和黑莓的运营利润之和在市场上所占份额为零,而摩托罗拉移动的运营亏损估算为1.85亿美元,所占份额为-2%;微软的智能手机业务运营亏损估算为3.41亿美元,所占份额为-4%。

苹果和三星的利润总额超过了100%,大部分的手机厂商都处于亏损状态。毫无疑问,国产手机的利润也不乐观。不管是联想还是小米抑或是华为,销售的手机大部分都是低端的千元机和2000元左右机型,业内人士表示,实际上这样价格的机型在刨去成本后,根本就毫无利润可言。“都说国产手机很快就要追上苹果、三星,并给它们造成了巨大的冲击。可是在利润方面,它们仍然无法望其项背。”有业内人士如是说。

市场调研机构赛诺咨询最新发布的监测数据显示,国产手机平均价格正在上升,由2013年年初的879元上升至2014年9月的916元,其中华为表现尤为突出,均价较去年年初已经提高400元左右。

专家分析国产手机三大问题

专家表示,国产手机厂商在品牌建设上存在三大问题:一是缺乏核心技术,导致行业话语权旁落,处于供应链劣势;二是缺乏差异化设计,企业不断放弃利润;三是品牌建设非一日之功,难以短期见成效。因此,即便目前一线国产手机品牌都在加强品牌建设,从低端市场向中高端市场布局,但效果还没有明显表现出来。

关键字:国产手机  三大问题

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/1117/article_38409.html
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