国产手机“双11”完胜 华为荣耀与小米再次对攻

2014-11-17 12:46:24来源: 腾讯科技
  作为阿里巴巴纽交所成功上市后的第一个“双十一”,就以超过500亿元再度刷新了全球网购日交易额。在各大品类中,传统线下销售渠道为主的手机变化尤为突出,电商渠道再次证明了其未来宽阔的发展前景,而国产品牌在这一轮较量上大举超越洋品牌,崛起似乎有了强劲的注脚。
根据腾讯科技从相关渠道拿到的数据显示,在“双十一”当天手机销量排行榜上,排在前五的分别是小米、华为、魅族、苹果和锤子,国产品牌霸占四席。其中,小米在再次卫冕单店第一,销售手机116万台,销售金额达15.6亿元,约占天猫当天总额3%。而华为荣耀则在多电商平台共同发力,销售总额突破10.6亿元,在天猫单店排名第二,在京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会 5个电商平台手机品类销售排名第一。
荣耀对攻小米见效
2013年,小米正是凭借在天猫“双十一”全品类夺魁,品牌声誉直奔巅峰。不过今年,小米将遭遇劲敌华为荣耀的挑战。
从初期的营销层面来看,小米曝光的备战计划并没有多少爆点,总额为2000万元的优惠奖品大部分是内部消化,多是小米手机、小米移动电源、活塞耳机等。相比之下,华为荣耀豪掷5亿元,推出“华为荣耀找抽节”,优惠及奖品多样化,包括试驾特斯拉汽车、DJI无人机、酷开荣耀A55电视等。
再看两家准备的产品,荣耀像往常一样与小米拉开价格对攻。如在2000元价位段,小米4与荣耀6的三个版本,价格相同,但荣耀赠送价值200元的荣耀手环券,另有抽奖特斯拉和DJI无人机的机会。在千元以下价位段,红米NOTE 4G版本降价后899元,荣耀3C 4G版本则是799元起,并赠送荣耀耳机和100元荣耀手环券。红米移动4G版本降价后599元,荣耀畅玩4售价699元,并赠送100元荣耀手环券。IT产品方面则进行200至300元的降价,荣耀立方(智能路由器)售价399元,荣耀秘盒(智能电视盒子)售价299元等。
从最后的结果来看,尽管小米依然排在手机品类首位,但华为荣耀的成绩已大幅缩短去年排第二位与小米的差距。据腾讯科技了解,华为荣耀在本次“双十一”开局较以往有很大突破,华为商城3秒即破亿元,在天猫的销售额一路逆袭,位居手机品类第二,全网第四。截止当日半日,华为荣耀双十一订单金额突破6.8亿,相对去年成长超过25倍。最终华为荣耀实现交易额10.6亿元。
值得一提的是,华为荣耀在其他重要电商平台也是成绩不菲。仅在京东平台,其全网通手机荣耀畅玩 4X不足2分钟即一抢而空。其在京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会5个电商平台手机品类销售排名超过小米位列第一。如果从渠道的角度来看,华为荣耀全渠道模式相较小米而言更宽泛。
实际上,今年的米粉节上,小米与荣耀已经进行过一次“交火,”销售额分别是15亿元和12.4亿元。因此对于小米来说,华为荣耀已经成为其在手机领域国内最主要竞争对手。而在国际市场,刚刚成立不足一年的荣耀已迅速布局韩国、德国、法国等近20个成熟国际市场。
一位熟悉华为的业内人士表示,华为是一家“竞争对手驱动型”公司。例如在B2B的电信设备市场,爱立信、诺西等都一度扮演着“对手即能量”的角色,而最终华为用长跑的姿态耗尽了对手,成功“登顶”。同样,在手机领域,荣耀也将复制这一路线。
电商渠道不是唯一
除了参与者的变化之外,业界更为关注电商模式对于手机从业者究竟还有多大的发展空间?
众所周知,这一年一大批定位各异的手机新品牌脱颖而出,其唯一共同点就是采取互联网思维运营、电商渠道销售,之所以看中电商平台无非是觉得成本较低,体验适合用户喜好。
有分析机构预测,从2003年至今国内的线上销售的复合增长为120%,到2011年中国就已经成为了全球第二大的电商市场,到2020年国内的网购规模可以达到2.5至3.9万亿元,相当于届时美、日、德、英、法的线上销售的总和。
但是需要注意的是,即便此次“双十一”超过500亿元,也还是超不过社会实体渠道总额一天的销售额。况且,“双十一”仅仅只是一天。
该机构指出,即使未来网购规模达到3.9万亿,占2013年的23.4万亿的零售总额的比例也只有16%,估计到时候占2020年的零售总额还是10%最多。因为到2020年的社零总额将达到或接近50万亿。
所以,荣耀的掌门人刘江峰曾对腾讯科技表示,“荣耀肯定是一个以电商为主的独立运作品牌,但也会逐渐走向线下开放渠道和运营商渠道。”
而华为荣耀的快速突破,其实归根结底,在于因为荣耀品牌的全球化视野,其产品在品质、续航、信号方面的超强优势,及其背靠的华为海外资源和共享的专利技术,这是其它国产品牌难以企及的优势。
据了解,华为荣耀今年的目标是销售20亿美元,是去年的20倍,明50亿美元,第三年则要过100亿美元大关。

关键字:国产手机  双11”

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2014/1117/article_38408.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
国产手机
双11”

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved